“火星1号基地”——甘肃省金昌市沉浸式主题文旅项目品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“火星1号基地”——甘肃省金昌市沉浸式主题文旅项目品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，由马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例：“火星1号基地”——甘肃省金昌市沉浸式主题文旅项目品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

位于甘肃省金昌市的“火星1号基地”经过不断悉心打磨，终于揭开了神秘的面纱，在去年国庆小长假期间试营业，面向广大市民和游客开放。但由于疫情防控的原因，在“就地过节”“限流游玩”的防疫倡议下，火星1号基地在10月1日到7日国庆期间，接待了1万余人的本地市民，沉浸式的火星主题场景与相关航天体验项目得到了广大市民的喜爱与好评。

突破同质化竞争，打造鲜明品牌形象，品牌需要转移营销阵地，找到目标受众，用户在哪儿，营销就在哪儿。文旅品牌需要全新活动创意，才能蓄势品牌开门红，创新内容驱动，激发用户共鸣，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者深度融合，才能充分呈现文旅产品独有的特色；另外，如果说品牌宣传是通过产品构建为消费者造梦的话，那特色节庆活动则是吸引客流量增长、刺激消费的最佳营销利器。

增强传播体验，实现高效沟通，文旅品牌只有充分整合高品质内容、多元化玩法，塑造品牌的人格化魅力，才能提升对目标圈层的引力，与用户成为零距离的朋友。除此之外，还要升级品牌口碑，引爆年轻圈层。随着文旅资源供给侧的极大丰富，品牌陷入同质化困境，要想在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，唯有依靠强有力的口碑裂变与引爆式营销。只有通过商业产品的创新整合，才能高效打通营销全链路，线上种草与线下拨草无缝连接，驱动文旅品牌的实效增长。

二、品牌策略

• 以航天文化为核心，打造全融合式火星场景旅行目的地

经过3年产品研发再创新升级，火星1号基地已经不只是旅行目的地，更是以航天文化为核心发展的全融合式火星场景空间。以未来火星生存第一视角展开火星未来生活场景、生活方式，不断深入地展开以火星IP进行故事内容的构建，实现线上线下全连通的沉浸式融合体验。如来基地体验的游客可以通过线上小程序答题，根据航天相关知识答题获取火星职业身份，不同的职业身份打卡不同火星场景，完成相应的打卡任务体验。真正全身心地融入火星场景下，体验火星的生活方式。

• 基地多彩活动，解锁更多航天文旅新玩法

火星生存模拟体验中心与火星星际探索体验中心是最受广大游客喜欢的地方。在火星生存模拟体验中心里，可以了解到更多的航天员在太空生存的科普知识，体验超多的航天员训练设备，观览航天模型。例如模拟穿越大气层的离心机加速度3G变化、模拟失重的太空行走设备、在三维滚环中体验自我平衡能力等。火星无人区越野车和专业UTV越野车，可以带领游客体验火星的速度与激情。在马尔斯宿营地，宿营在浪漫的球形帐篷中，可以观看最美的星河。在巢穴居所，面相未来科技的超前3D打印巢穴居所，感受未来科技的生活方式；在山谷电影院，躺在户外，游客可以看一场星空下的露天电影。还有高价值的仿真专业火星服穿戴体验与航天员真实训练设备体验......火星1号基地体验项目深深吸引了到访的游客，特别是航天服试穿体验、研学课堂、银河幻影受到大批年轻游客的好评和点赞。同时，也带领游客回顾了中国航天从东方红到北斗的斐然成绩，引领更多人不断地探索未知空间、探索航天奥秘。

• 打造航天文化内容IP

近年来，随着“祝融”号登陆火星，首颗太阳探测科学技术试验卫星“羲和号”的发射等一系列中国航天大事件，人们对未来宇宙的好奇与探索也愈加深刻。为了满足人们的好奇心，连接未来，创新宇宙，火星1号基地除了在实景空间上火星场景的开发，在航天文化内容IP与未来生活产业上也做出了相应规划。火星1号基地在以航天文化为核心的内容IP上，将不断孵化文创IP与内容IP，让用户参与航天文化内容新玩法。比如已创造1亿销售额、2000个SKU的形象IP——熊猫阿璞，将进行更多的联创；火星1号基地也计划拍摄以火星场景主题的“火星考古”“火星生存指南”“火星喜剧”“登月”系列剧集等。

• 城市商业空间+城市营地空间，布局未来生活产业

火星1号基地在未来生活中，将通过丰富的主题体验活动、自然健康主题的餐饮业态、跨界文创品展示售卖等，将火星1号基地的缩小版挪到不同的城市做体验空间，让人们在城市生活场景下体验航天训练设备，了解航天科普知识，探索太空育种，体验太空育种植物的家庭园艺乐趣等，通过太空主题的未来农场+体验活动探索未来生活方式，进行城市商业空间+城市营地空间双产业布局。人类在不断探索宇宙的奥秘，我们也在构建一个属于年轻人的新宇宙。火星1号基地以自身的火星场景为起点，通过有想象力、有科技属性、有娱乐性的方式，将持续孵化和打造具备科技感、未来感、年轻化和生活化的多元内容IP及元宙场景空间。火星1号基地将同时以航天文化为核心，通过航天科普、文旅研学、文化IP打造、未来生活共创等多点布局，致力于将航天科技与太空文化带入更多年轻人的生活圈和兴趣范围。

捆绑大旅游目的地，加大曝光度，虹吸环线流量，细分市场人群，发力短期周边游。

• 融入青甘大环线

捆绑大旅游目的地，加大曝光度。在旅游垂类平台和新媒体平台上，捆绑青甘大环线地图、西北游、甘肃等内容，露出火星1号基地，不断渗透。

• 捆绑省内重点城市群

借力省内重点城市，通过线下宣发，进行品牌推广，此外，在线上联动文旅局宣发推广，关注周边城市旅游讯息动向，借势其内容与活动传播。

• 发力短期周边游

面向细分市场人群，发力短期周边游。周边城市针对细分市场定向推广，通过不同细分市场的针对性线上宣发，注重新媒体渠道内容传播，向外传播。

• 打造基地研学产品

基地玩法攻略内容投放与运营——研学。基于火星1号基地科普教育属性，树立航天科普身份，建内容体系，输出深度趣味性航天科普相关内容，配合研学产品进行品宣传播。通过“火星1号基地”公号设立专栏内容，首先监测分析半年数据，根据数据情况运营各平台账号。

• 多方向发力营销传播

同时，火星1号基地进行了许多品牌活动，在影视方面，在此之前火星1号基地就是综艺节目《挑战吧！太空》《五哈》的拍摄地。在未来两年，火星1号基地将计划拍摄上映以火星场景主题的“火星考古”“火星生存指南”“火星喜剧”“登月”系列剧集；在事件性主题内容IP上，在过去的两年中，火星1号基地已经上线“一起会更好”未来生活周、“收到请回答”航天巡展活动场景营销，与“和平精英送空投”、2022“轻年计划”营销活动。并计划在未来举办科普活动“青年太空训练计划”，以及与腾讯共同举办公益活动“一块守护飞天梦”。在品牌营销，与自如穷游等品牌进行了营销共创活动。

三、传播效果

火星1号基地经过3年悉心打磨，产品项目创新升级后，品牌营销也重点发力。在今年召开了品牌发布会，发布会时线上线下多方联动传播，活动预计总曝光达8500万+。同时新媒体矩阵不断完善，公号、小红书、抖音、微博等账号做了航天科普深度内容与文旅内容传播，阅读量与粉丝量达不断增长。