“苍山洱海 云上村庄”——大理漾濞石门关景区品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“苍山洱海 云上村庄”——大理漾濞石门关景区品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，由马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例：“苍山洱海 云上村庄”——大理漾濞石门关景区品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

大理苍山石门关景区位于点苍山西坡漾濞县境内，是苍山世界地质公园、国家级自然保护区、国家级风景名胜区苍洱景区的重要组成部分，距昆明市约399公里，距大理市24公里，距漾濞县城8公里，是大理苍山之门，座落在苍山西坡马龙峰和玉局峰之间，是一个呈巨型“V”字形的天然大峡谷。

大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司以彰显民族文化特色、发挥比较优势、完善服务功能、培植漾濞特色旅游产业为重点，把石门关景区打造成集生态休闲、温泉养生、康体度假、探险科考等多功能为一体的旅游目的地，并努力向国家5A级旅游景区迈进。成功举办了“中国•大理漾濞石门关高空扁带挑战赛”，该赛事创下了石门关“蒙眼走扁带”吉尼斯世界纪录，石门关景区荣获“高空扁带运动国际推广基地”称号。一根高空扁带，从巧夺天工的巴黎埃菲尔铁塔穿越到鬼斧神工的大理石门关，成为“旅游＋体育”的精典之作，成为中、法体育交流与合作的桥梁和扭带，极大地提高了石门关乃至大理漾濞的知名度、美誉度和影响力。

二、品牌策略

• “体育+旅游”助力当地打造品牌名片

“引进国际赛事打造漾濞旅游新IP”是此次活动的目的，希望通过本次国际高空扁带挑战赛打造成漾濞的旅游新IP，通过体育+旅游的发展模式为漾濞的旅游发展揭开新的篇章。扁带运动是目前盛行于欧美的一股极限运动潮流，它集竞技性、时尚性、艺术性于一身，同时也是对人类自身极限的挑战。“中国•大理漾濞石门关国际高空扁带挑战赛”是亚洲首个蒙眼走扁带吉尼斯世界纪录挑战，来自全球多个国家的一流扁带选手将在石门关景区雄奇巍峨的山峰之间展开激烈角逐。举世瞩目的法国埃菲尔铁塔扁带行走挑战取得圆满成功，几天之后，这场盛会在石门关险峻的山峰之间上演，跨越8500公里，大理漾濞石门关景区和埃菲尔铁塔因为扁带而结缘，扁带也成为了中国和世界交流沟通户外运动文化的桥梁。“从漾濞走向巴黎，从埃菲尔铁塔走进石门关”是石门关景区的美好愿景，凯旋的扁带勇士们脚步不曾停下，毕竟山脉自然才是他们真正的战场。石门关景区也借助这次机会，将其优美壮丽的自然风光和极具特色的民族文化呈现给全世界。依托石门关景区优质的自然资源，以高空扁带运动国际推广基地为基础，将扁带赛打造成为石门关景区每年自主举办的赛事活动。除扁带之外，更有低空跳伞和攀岩等户外运动作为伴赛活动在景区内进行，可谓是一场户外极限运动的嘉年华。在这条道路上，石门关景区不断开拓创新、砥砺前行，借助户外品牌赛事不断提升景区在国内外的知名度、美誉度、影响力，把石门关景区打造成云南旅游的新名片、户外运动爱好者的圣地，成为苍山上最璀璨的明珠。

• 打造知名品牌，提升产业水平，推动特色旅游

以“壮丽70年•奋斗新时代，核桃漾濞•养生天然”为主题的云南•大理漾濞核桃节在石门关云上村庄开幕。来自省内外的八方宾客携手彝县各族群众，欢聚“中国核桃之乡——漾濞”，在千年核桃树下，共襄节庆盛举，共享丰收喜悦，共话美好未来。一年一度的“中国•大理漾濞核桃节”，挖掘核桃的原生态文化，加强县内核桃企业与景区的联系力度，整合核桃可看、可吃、可购等多重功能，加大核桃系列产品的开发力度，使核桃向生态旅游特色商品转变，让游客到中国核桃之乡游览成片成林的核桃，吃住于核桃林下的农家，参观各种核桃企业的工艺流程，看一年一度核桃节文艺表演，吃风味独特的核桃宴，购买核桃系列产品和地方土特产品，参与采核桃等体验性较强的旅游项目，使核桃贯穿旅游的全过程，使“核桃品牌”向“生态旅游品牌”转变。

• “非遗+旅游”为旅游注入文化内涵

云南地处云贵高原西部，是一个集民族、边疆和山地于一体的地理区域和文化空间。在这样一个独特而复杂的文化生态空间里，也孕育了独具特色的民族节日，而彝族赛装节则是云南众多民族节日中最具民族特色的节日。每年3月8日，来自不同民族、不同地区、不论男女老幼的男神女神身着精心缝制的传统的民族服装来到石门关，进行赛装比美活动与“打跳”仪式，形成了“百人齐聚同歌舞，万山丛中一片红”的节日盛况。少数民族的“赛装节”作为彝族传统文化中的“活化石”，成为石门关景区内一道彩色的风景线。为旅游注入文化内涵，满足游客不同的物质和精神需求。依靠大理得天独厚的气候资源和时令资源，开展名目繁多的各项主题活动，吸引源源不断的游客来石门关。民族服饰铭载着中华民族历经磨难的历史变迁，无论在大山深处还是溪头江边，无论在乡间野林还是无垠草原，人类都将其特有的劳动成果、生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都积淀于服饰之中。注重挖掘当地特有文化，提取当地居民的风俗习惯、历史文化等非物质文化元素，把风情和文化融入旅游区建设当中，以特色旅游文化品牌为抓手，保持少数民族文化的原真性，体现石门关的独特性。采取“非遗+旅游”的发展方式，将彝族打歌、彝族大刀舞、彝族刺绣等一批省、州级非物质文化遗产注入到石门关，全力提升旅游区文化内涵。

三、传播效果

• 扁带赛

近百家外籍内体纷纷报道了本次活动；赛事期间，湖南电视台与中央电视台体育频道(CCTV5)、中国国际电视台(CGIN)、法国电视台(M6)、昆明电视台、漾濞电视台以及境外媒体、热门网络直播平台到现场进行拍摄和报道，将赛事现场新闻传递到全国以及世界各地。赛事结束后，新闻持续发酵，中央电视台新闻频道(CCTV13)、财经频道(CCTV2)、中文国际频道(CCTV4)、中国国际电视台(CGIN)，以及江苏卫视、东方卫视、辽宁卫视、山东卫视、宁夏卫视、云南卫视、北京卫视、黑龙江卫视、浙江电视台公共新闻频道、大理电视台、《云南日报》、《春城晚报》、新华网、Facebook、Twitter、《中国云南》印尼版、境外媒体等多家媒体都做了报道，超过30多家网络直播平台对赛事进行了转播，覆盖了13个省、区、市，有100多万人次观看竞赛，百度词条搜索相关结果有187万个。

• 核桃节

核桃节同期，包括人民网、中国日报网、央广网、央视网、北青网、中新网、中国网、中工网、凤凰网、今日头条、搜狐网、新浪网、网易、大众网、云南网、云南民族旅游网、《民族时报》、《中国县域经济报》、新民网、云南省统战部、掌上春城、《大理日报》、漾濞县人民政府网、优酷视频、腾讯视频、抖音、西瓜视频、好看视频、Wesee、爱奇艺、新浪微博、国家旅游地理网、大理播报、大理电视网、漾濞电视台、昆明电视台等各大主流媒体和地方媒体，通过文字和视频的方式宣传和报道了此次活动。

• 赛装节

活动邀请腾讯视频、搜狐网、新浪网、昆明电视台、漾濞电视台、《春城晚报》、掌心漾濞、大理文旅、大理发布、大理广播电台、漾濞妇女、抖音、西瓜视频、爱奇艺、小红书等各大主流媒体和地方媒体平台，通过文字和视频的方式对此次活动进行了宣传和报道。