单霁翔：优秀的城市品牌，不但要立足时代发展，还要重视文化遗产和城市文化特色的保护

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月3日开幕式环节，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔为大会发来贺词，他表示：打造城市品牌，实际就是探寻城市的文化精髓，并赋予其新的时代内涵。只有充满文化自信、坚持文化自强，中国城市才能真正树立起自己的品牌。

以下为单霁翔贺词实录：

文化是城市品牌的“灵魂”。打造城市品牌，实际就是探寻城市的文化精髓，并赋予其新的时代内涵。优秀的城市品牌，不但要立足于时代发展，而且还要重视起文化遗产和城市文化特色的保护，守护品牌之“魂”。

我从事遗产保护工作很多年了，退休之后，我走出故宫的红墙，行走在更大的江湖上。这几年，我参与录制了《万里走单骑》《老单走东城》《登场了！北京中轴线》等多档文化节目，这些节目以电视、互联网综艺的形式，让观众们了解中国城市的历史文化底蕴，理解世遗保护的重要意义。我认为，只有当我们充满文化自信、坚持文化自强，中国城市才能真正树立起自己的品牌。

进一步来看，全球视野下，中国城市品牌更要加快脚步走向世界。经过数十年的不懈努力，以北上广深为代表的一线城市，已经成功融入世界城市的大舞台。近年来，成都、重庆、杭州等新一线城市和许多边境城市，也开始着眼于当地文化的振兴和重塑，利用美食、美景、人文风俗等文化符号，让世界了解中国城市，进而爱上中国城市。

世界城市品牌大会的召开，对于新时期中国城市发展有着“指明灯”般的非凡意义。这场大会凝聚了中国以及全球各方的文旅力量，将全力推动中国城市品牌“走出去”。非常遗憾由于工作的原因，我不能亲自来到现场与大家一起交流，但我相信，通过大会上各方积极建言献策，中国城市品牌一定能找到未来发展的新路。最后，预祝本次大会取得圆满成功！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）