何超琼：通过澳门广泛的世界网路，不断把中华文化推向世界

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月3日开幕式环节，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼出席开幕式暨主论坛并致辞，她表示，在当前深度变革的世界中，国际社会已经越来越清晰看到中国发挥的积极作用。在此背景下，塑造并传播形象鲜明、内涵丰富、能够快速深入世界各国民众心智的中国品牌，乃是题中要义。

她指出，互联网新生代对品牌的认知，已呈现为高度的情感化、符号化趋势。他们已经厌倦传统品牌行销传播的急功近利，更倾向基于文化认同的自主选择。以其个人的实践体会，何超琼谈到，打造世界级文旅品牌，需要以开创性思维挖掘中华文化优秀元素，塑造具有持久影响力的品牌价值。

何超琼呼吁，每个中国城市、文旅品牌，以胸怀国家与民族的战略远见，主动融入、服务国家开放发展大局，自觉担当中国文化的创意传播人，主动、创新开展中国品牌的国际传播。

以下为何超琼演讲实录：

各位嘉宾、各位朋友，大家好！

非常高兴与大家相聚澳门，心怀同样的美好愿望与喜悦之情，携手开启世界城市品牌大会的时代征程，共用中国城市与文旅好品牌的精彩故事，共话中国品牌向世界展现中国形象、弘扬中国文化的美好未来。

我觉得，大家之所以如此众志成城，首先因为，我们身处的世界正在经历一场深度变革。在这场变革大潮中，国际社会已经越来越清晰看到中国发挥的积极作用。站在两个百年奋斗目标历史交汇点的中国，不仅扎实推进着中华民族的伟大复兴，更通过“一带一路”倡议、全球安全倡议等国际公共产品，为这个变革时代迎接更加美好的明天，注入了强大信心。面向未来，世界更加希望全面认识中国，中国也需要世界更加了解自己。

塑造并传播形象鲜明、内涵丰富、能够快速深入世界各国民众心智的中国品牌，乃是题中要义。当前互联网时代，也是一个泛品牌时代，不断衍生新的品牌理念与传播生态。互联网新生代对品牌的认知，已呈现为高度的情感化、符号化趋势。他们已经厌倦传统品牌行销传播的急功近利，更倾向基于文化认同的自主选择。尤其对代表国家形象的文旅品牌，只有当其具备让人欣然认同的文化力量，才能广泛赢得好感度、美誉度。

中华文化多元一体，要素丰富，香韵四溢，为中国文旅品牌把握时代机遇，在世界舞台共举中国品牌大旗，以超凡远见塑造“以文促旅，以旅彰文”的品牌价值，提供了充分底气。中国品牌在国际舞台越有力量、愈加闪亮，也越有利于中国文化与世界不同文化的交流互鉴，促进民心相通，为中华民族伟大复兴营造良好的国际环境；为推进人类命运共同体建设，凝聚更多国际社会正能量。

在全球旅游业复苏的当下，我们以澳门为基地，引入世界城市品牌大会的初心愿景，正是希望通过各方强强联合、扩大影响，打造具有桥梁作用、辐射全球的平台，推动世界城市之间的文化交流、产业合作、资源互通，并将中国品牌传播到国际舞台。

借此机会，我真诚呼吁每个中国城市、文旅品牌，以胸怀国家与民族的战略远见，主动融入、服务国家开放发展大局，自觉担当中国文化的创意传播人，主动、创新开展中国品牌的国际传播。

身为在港澳成长的中国人，我有幸见证了两个特区回归祖国的历史时刻，深刻领会到“一国两制”的思想光辉和突出优势。澳门回归祖国之初，我已积极参与澳门旅游推广工作，投资建设了澳门首个融合会展和多元旅游元素的旅游地标，推动澳门旅游业多元化发展，助力澳门更好融入国家发展大局；同时，立足港澳中西文化交汇、多元文化并存的有力条件，发挥港澳作为中国与世界的“超级联络人”角色功能，做一个合格的中国品牌传播人，推动中国文化、文旅品牌，以港澳为视窗，走向世界。

2012 年，为配合世界旅游休闲中心建设，在澳门政府的支持下，我们首办了 “世界旅游经济论坛”，论坛关注传播中国声音，讲好中国故事，以旅游为载体，促进中外文化交流与融通。10 年来，“世界旅游经济论坛”已成为向世界宣讲一带一路、粤港澳大湾区概念及其它重要国家政策的平台。现在的我，可以说是一个不折不扣的“文旅传播人”。10 年来我们立足澳门、大湾区、背靠中国、面向世界，全面推动中国文旅产业，可持续发展，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌，做出了不懈努力，也产生了良好效果。

随着粤港澳大湾区国家战略的行稳致远，澳门作为世界旅游休闲中心，中国与葡语国家的商贸合作服务平台，以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地的地位，日益凸显。这为我们国内外同行，进一步做好中国品牌国际传播人，提供了难得机会。

中国幅员辽阔，每个城市都是一个富有青山绿水、多彩文化的资源宝库。我相信，将会有更多中国文旅品牌，通过澳门，通过世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

以我个人的实践体会，打造世界级文旅品牌，需要以开创性思维挖掘中华文化优秀元素，塑造具有持久影响力的品牌价值，让中国文化、中国品牌以历久弥新的魅力，感动世界。

过去 20 年，我通过个人运营及投资的众多项目，在促进中外文化交流、打造文旅品牌方面积累了一些经验，在缔造自己的文旅品牌的同时，传播中华文化。以美高梅为例，作为一家澳门中外合资的综合旅游休闲企业，一直回应回归后澳门要建设“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”，打造更具澳门特色的世界旅游目的地，创造一些专属澳门、既可承传中华文化，又可推进多元文化发展的创新文旅产品及体验。

我们连续举办十多年的“美高梅狮王争霸”国际体育及文旅盛事，即通过深入发掘岭南文化，以舞狮这项国家级非物质文化遗产、岭南文化的重要节庆活动，紧扣着全球华人心灵。我们将此精神进一步升华，推出了揉合传统岭南“醒狮”与其他文化创意阐述的系列文创活动，以当代艺术语言，呈现狮子意象及文化符码的艺术展览；与广州歌舞剧院联手打造《醒狮美高梅》大型科技民族舞剧，以全新演绎手法呈现传统文化魅力，为岭南艺术注入了生命力。同时，通过澳门广泛的世界网路，不断把中华文化推向世界。

我们 14 亿中国人，每天都生活浓郁淳厚的文化氛围下，我认为我们每一个都可以担当我们国家的文旅品牌传播人，希望更多热爱旅游的企业和个人在国际平台上发声，引导世界各国年轻人热爱中国文化，在美好旅程中看到不一样的中国。

出席今天大会的朋友，既有驻华使节、国际同行精英，也有来自海外、扎根中国土地，用各自不同文化视角解读中国、推广中国品牌的国际传播创作者。你们正在用实际行动，完美诠释今天大会的文化互鉴主题，无需我再赘述。衷心期待你们的精彩展现。

最后，预祝 2023 世界城市品牌大会取得圆满成功！谢谢大家！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）