吴红波：中国城市品牌应以更高站位助力国家形象塑造

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月3日开幕式环节，联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波发表开幕式贺词，他表示，城市品牌是根植于城市的独特要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特有名片，是城市综合竞争实力的标志，更是国家形象的重要组成部分。提升城市品牌的国际传播力，对于国家形象的塑造具有重要意义。近年来，一些中国城市靠社交网络走红、出圈，带动了当地旅游业发展，但这种热度存在局限性。中国城市品牌建设和传播应提高站位，立足国内市场，面向国际社会，讲好活泼生动的城市故事，稳步扩大城市的国际竞争力。

以下为吴红波演讲实录：

城市品牌根植于城市的独特要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特有名片。长安丝路、塞上江南、孔子故里、中国瓷都，所有好的城市品牌均拥有奇妙的魅力，让人印象深刻的特点，令人回味无穷的前世今生。城市品牌不仅是城市形象的缩影，也是城市综合竞争实力的标志，更是国家形象的重要组成部分。提升城市品牌的国际传播力，对于国家形象的塑造具有重要意义。优秀中国城市品牌的国际传播，可使国际社会能更好地了解中国历史文化、发展道路、治国理念、一个真实的中国。

因此，中国城市品牌建设和传播应提高站位，立足国内市场，面向国际社会，稳步扩大城市的国际竞争力。

近年来，有些中国城市靠社交网络走红、出圈，带动了当地旅游业发展，增加了周边地区经济热度。但是，必须看到，这种蹭热度的局限性，如何在名城林立的世界里，树立中国城市的独特名片，展现中国城市的特有风貌，增强中国城市的国际吸引力，是我们共同面临的挑战与课题。

中国有许多具有浓厚文化底蕴和人文积淀的历史名城，还有许多改革开放的成功城市，在国际社会已有一定影响。比如，外国人都知道，现代中国看北京，经济中国看上海，古代中国看西安，改革开放看深圳。应该知道，复杂的宣介并非总是有效，我们应该认真研究国际传播规律，采取最佳传播内容与战略，讲述活泼生动故事，展现城市风貌。我期待看到更多的中国城市成功地走向世界。

最后，祝世界城市品牌大会取得圆满成功！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）