丹尼斯·巴克斯：澳门独特的创意资产塑造了城市形象，吸引了世界关注

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月3日开幕式环节，联合国教科文组织创意城市网络（UCCN）秘书长及通信、城市和活动（CCE）部门主管丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）发表演讲，她表示，创意城市网络征集了文化和创意，在塑造城市品牌、推动旅游业和构建可持续城市方面的力量，加强了与特色城市之间的国际合作，促进城市的创造力，战略性驱动城市可持续发展。它的附加价值在于可能推动重大的经济社会发展，推动刺激增长和创新，为所有人创造就业机会。

以下为丹尼斯·巴克斯（Denise Bax）演讲实录：

尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们！作为联合国教科文组织创意城市网络秘书处负责人，今天很高兴参加在澳门举办的世界城市品牌大会。

澳门自2017年以来一直是联合国教科文组织创意城市美食之都，首先，请允许我向大家介绍联合国教科文组织创意城市网络。联合国教科文组织创意城市网络创立于2004年，是联合国教科文组织的旗舰城市项目，主要目标是加强与具有特色文化城市间的国际合作，促进城市用创造力战略性地驱动可持续城市发展。通过加入该网络，城市承诺致力于完成联合国教科文组织的任务，履行创意城市网络的使命和目标，包括分享有益经验，发展城市间合作项目，促进创意及文化产业发展，加强文化活动参与，并将文化发展纳入城市发展计划。该网络的附加价值在于，它可能推动重大的经济社会发展，通过刺激增长与创新，为所有人创造就业机会，特别是青年人。

创意城市网络秘书处还为成员城市提供了许多机会，以便吸取其他城市经验并参与合作项目，如在2020年和2022年，创意城市网络响应疫情，发起两轮全球征集活动以收集数据，征集各城市在疫情期间及后疫情复苏阶段中，以文化为驱动力的应对措施。这些举措促成了两份出版物，收集了全球120多个城市的数百项举措。该网络及其成员城市致力于支持联合国2030年可持续发展议程，特别是实现目标11 即建设可持续城市和社区。

今天的会议，以城市、品牌、互鉴、未来为主题，反映了加强文化品牌及旅游协同需求的增长，并承认对2030年可持续发展议程的地方贡献，创意城市网络证明了文化和创意在塑造城市品牌，推动旅游业和构建可持续城市方面的力量，通过合作，该网络提高了城市项目的知名度。事实上它提升了七大创意领域，独特文化遗产、创新理念和创意产业在全球的关注。这种知名度和关注度使城市文化资产受到认可，并吸引国际游客。

目前创意城市网络秘书处正编写一份政策文件，以分析创意城市网络在地方、国家及国际层面的文化旅游和国际知名度的影响力。研究特别强调，在基于城市特色打造的品牌身份、不断增加的媒体和公民自豪感方面仍存在诸多机会。这些都是创意城市网络带来的主要有利品牌成果。

城市努力加强所办活动的交流，提升活动知名度，以支持当地文旅业发展，对外展示其在实现2030年可持续发展议程方面所取得的成就。在此背景下，世界城市品牌大会为交流城市品牌和城市旅游方面的优秀经验和成功案例提供了有意义的平台，大会也是互相学习、解决问题，集体应对城市面临的机遇和挑战的时机。

澳门作为联合国教科文组织创意城市美食之都，饮食文化历史悠久、丰富多样，成为城市典范，其独特的创意资产塑造了城市形象，吸引了世界关注，澳门努力促进美食、文化和旅游及与其他创意领域的协同，表明澳门对创意城市网络使命和目标的承诺。我坚信本次会议将提供丰富机会，发现创新手段，确定如何利用文化和创造力，促进城市品牌和国际知名度提升，推动城市文旅业发展。

我想再次感谢世界城市品牌大会的组织方，感谢他们举办这场意义非凡的活动，这次活动将激发每位与会者的丰富想法和讨论，感谢各位的关注，祝愿会议圆满成功！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）