“觉醒的酿造师”剧游 ——青岛啤酒博物馆沉浸式剧游品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“觉醒的酿造师”剧游 ——青岛啤酒博物馆沉浸式剧游品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，由马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例：“觉醒的酿造师”剧游 ——青岛啤酒博物馆沉浸式剧游品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

剧本杀的收入规模已超过100亿，已成为Z时代新消费的主流文化娱乐需求。年轻人喜爱的剧本杀正在为文化和旅游业的发展打开一扇新的大门。2022年5月21日，IPMA--KER造物家、青岛啤酒博物馆和携程旅游颠覆原有参观路线，以动感时尚为出发点，以剧本杀和密室的形式推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿酒师》正式上线，将原本被动参观的博物馆变成了一部主动探秘的谍战大片。

二、品牌策略

• 穿越民国，潜伏暗战

将真实历史背景融入剧本故事创作，让玩家穿越回解放前夕青即战役，玩家身为酿造师且是护厂队队员，在这一段惊心动魄、险象环生的故事中，需要截获密电，收集情报，与敌暗斗，护厂护国，破解谜题，调配秘酒，完成明暗任务。剧本以一条主线贯穿全场，让玩家沉浸式感受民国时期的啤酒工厂，亲身体验国宝文物保卫战的惊心动魄。 百位游客玩家踏入博物馆百年老厂房，穿越回上个世纪，和“地下党”“厂职工”等一起，执行各类主线任务和互动游戏，阻止“敌方”破坏“核心设备”，转移“绝密资料”，担起“保卫啤酒厂设施、夺酿酒秘方”的重担。

• 博物馆实景空间，体验“醉”真

剧游场地辐射整个青岛啤酒博物馆，保存完好的糖化车间、神秘的酿造实验室、历史悠久的啤酒发酵池，一处处真实车间变为民国谍战片场，搭配定制民国风道具，身处其中即是穿越。除了博物馆原有展区，剧游场地A馆3楼全新开发定制，真实再现民国时期办公场景，获取线索、搜证解密、解锁重要信息全在这里。全新改造的B馆地下酒窖还原并恢复了酒窖的功能，玩家可以在此验证配方，自调专属鸡尾酒，一边游玩一边推理解密。

• 10+高颜值NPC互动飙戏

10余位真人NPC现场互动，沉着冷静的地下党书记，成熟稳重的啤酒厂厂长，优雅端庄的啤酒厂秘书，心怀叵测的保密局女组长，气质儒雅的啤酒厂酿造总监......复古的妆容，专业的演绎，代入感100%。互动中，NPC既有准备好的台词，也会根据玩家的“戏精”程度即兴发挥。7000+平方米的博物馆实景空间内，处处有故事上演。玩家不仅能沿途参观博物馆，还能在与NPC的互动中调查线索，索证解密，过足戏瘾。

• 多阵营、多身份、多剧情、多结局

一条故事主线，两条新增游览线路，考验演技的三方势力对抗，沉浸感满满的十八个主线任务，燃烧“脑细胞”的三个隐藏密室，多重故事结局满足不同需求的剧游爱好者。以游客为重点，以剧本为线，以景区为面，在剧本情节的推动下，将剧本杀运营思维引入景区，丰富游客在景区场景中的沉浸感，加强点、线、面的交互联动。

• 沉浸式剧游，打造文化创意新体验

作为国家一级博物馆，青啤博物馆以科技赋能，创意加持，沉浸式体验导入，始终打造城市文化和时尚消费的聚集地，不断给消费者带来创新体验。青岛首家博物馆实景穿越剧游《觉醒的酿酒师》，创新性融合年轻人最爱的剧本杀+密室逃脱+参观打卡，以民国末期的真实历史为故事背景，将博物馆变成谍战解密现场，开启全新的博物馆沉浸式文化体验，其独特的创意在全国来看也是首屈一指。青岛啤酒博物馆还有天上来酒、啤酒隧道、4D影院、光影秘境等丰富多彩的互动体验项目。尤其是在“体验啤酒魅力”展区，全息投影、动感单车、醉酒小屋、AR互动等科技创意带来的惊喜，令人叫绝。

• 创新化运营，带来文化创意新产品

青岛啤酒博物馆汇集了音乐餐吧、1903面包坊、麦香咖啡厅、邂逅酒吧、云闪付智慧便利店等多业态，开创博物馆时代运营新模式。从单文化展馆发展为多业态文旅品牌，从提供文化旅游体验到打造吃住行游购娱全产业链的美好生活品牌生态圈，青岛啤酒博物馆正不断打破传统边界，超越想象，重新定义博物馆内涵，不断为人们带来新的惊喜。

• 创新化服务，培育文化创意新业态

时至今日，承袭青岛啤酒的基因，青岛啤酒博物馆的品牌延伸力已经不在馆内，更联动仙居崂山主题民宿、时光海岸精酿啤酒花园等业态，共同集合成一支颇具青岛气质的文旅战队，活跃在岛城的多个辖域。“探索新方向、新模式、新方案”，青岛啤酒博物馆正不断更新消费者对于美好生活的方式的体验，拓展中国工业旅游新边界。

三、传播效果

在第十九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，青岛啤酒博物馆品牌价值289.29亿元，品牌排名提升至第289位，连续8年以唯一入选的工业旅游品牌身份正式晋级中国品牌300强，实现了社会效益、品牌效益、经济效益的多重丰收，引领行业发展新高度。景区实景沉浸式文旅特色主题建设一体化策略，有互动+有创意+有场景的全景体验式主题业态，降低对门票收入依赖、开启多元经营，打造衍生经济，为区域文旅转型升级树立新模式、新标杆。首个博物馆实景穿越剧游好评不断，从全国500个剧本杀中脱颖而出，喜提小红书官方认定四大“全国高人气创新剧本杀”之一，接待游客超5万人次。