“遇见赛湖·蓝冰之约”——赛里木湖景区品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“遇见赛湖·蓝冰之约”——赛里木湖景区品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，由马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例：“遇见赛湖·蓝冰之约”——赛里木湖景区品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

赛里木湖位于西天山北麓，新疆博尔塔拉蒙古自治州境内西南端（属博乐市行政区划），景区面积1314平方公里，是新疆海拔最高、面积最大的高山湖泊，是一个集山、湖、林、草、湿地、冰川等原生态景观为一体、具有浓郁民族风情的多功能综合性风景名胜区。

赛里木湖的冰是独特的旅游资源，其蓝如宝石，深邃又浪漫，还有独特的冰泡、冰推等奇观，高山湖泊，景色宜人。赛里木湖打造中国西部的“蓝冰之城”或“蓝冰之都”，与阿勒泰地区“中国雪都”的称号相辉映。每年冬天，赛里木湖进入冰凝季节后，湖岸形成百里冰堤、湖畔冰塔、冰坨、冰峰、冰凌、冰帘，让人惊叹大自然的鬼斧神工。

赛里木湖蓝冰之约系列活动在2017年由景区管理委员会、博州旅游局、博州文体局、赛湖旅投公司联合举办，于每年冬季结冰封湖时期举办。自2018年起，逐步实现市场化举办活动，至今已举办四届。赛里木湖每年冬季湖面冰封时出现的壮观冰泡奇景在央视新闻台报道后，引来众多游客的关注，2019年推出首届花灯展，举办元宵节9大主题活动，取得了万人齐欢的良好成果。

二、品牌策略

赛里木湖打造中国西部的“蓝冰之城”或“蓝冰之都”，与阿勒泰地区“中国雪都”的称号相辉映。赛里木湖的冰如团团白云在变幻、在凝结，又如羊群在行走、在卧息，形态万千，变幻莫测，与湛蓝湖水相映衬。这里能为游客带来大型冰雕雪雕展示、冰上文艺演出、冰上汽车漂移表演、冰上汽车拉力赛、滑雪、滑冰、雪地摩托、雪地卡丁车、冰上自行车等冰雪娱乐项目。与众不同的冬季摄影、家庭旅拍，更让美丽的瞬间定格。

景区深挖资源优势，展现地域文化内涵，创新发展模式，持续打响“大西洋最后一滴眼泪——遇见赛湖•蓝冰之约”文旅品牌，落实自治区党委、政府关于发挥得天独厚优势，把新疆打造成世界冰雪运动和冰雪旅游胜地的部署要求，以文促旅，以旅彰文，把赛里木湖打造成新疆旅游的一面旗帜，推动博州文旅高质量融合和冰雪旅游的高质量发展。

• 传播话题，以内容为核心增加关注度

以赛里木湖“大西洋最后一滴眼泪——遇见赛湖•蓝冰之约”为主题，挖掘文化资源，开展系列冬季旅游活动，推出常态化冬季旅游产品，打造赛里木湖景区冬季旅游新品牌，为广大游客提供优质冬季旅游体验项目。以制造内容传播话题为核心，创新事件营销，线上线下联动，加大宣传力度，吸引眼球增加关注度，实现冬季引流有新突破。

• 制造爆点，多元立体发展冬游项目

结合赛里木湖冬季旅游的特点，利用赛里木湖景区丰富的人文、湖水、蓝冰、雪山雪场及动植物资源，围绕“5A级旅游景区+滑雪场”，重点突出历史人文、民俗文化、冰（雪）雕、高山风筝滑雪、冰潜、冰雪那达慕、冰上趣味运动会、冬捕及温赛一体化“游在赛湖，养在温泉”代表性冬季旅游产品。

• 特色引领，热火冬季节庆旅游市场

借助“元旦、春节、元宵节”等节庆节点，积极策划主题鲜明、内容丰富、娱乐性强、参与度高的活动，丰富赛里木湖冬季节庆旅游文化活动内容。

• 抓住机遇，全面培育赛湖冬季旅游IP

抢抓党的二十大胜利召开的契机，积极响应国家3亿人上冰雪的号召，结合赛里木湖景区滑雪场建成之际，在全疆率先推出集运动休闲、康养度假为一体，涵盖山地户外运动、康养度假和休闲娱乐观光等“5A级旅游景区+滑雪场”国际山湖旅游度假目的地模式，推出赛里木湖“蓝冰之约”冬季旅游新IP，形成独具赛湖特色的冬季旅游品牌。

三、传播效果

2022年1月9日，人民网、《人民日报》等多家央媒发文《赛里木湖惊现罕见自然现象，这个现象有个非常炫酷的名字，叫“万华镜旋之空”》，同时以赛里木湖“大西洋最后一滴眼泪——遇见赛湖•蓝冰之约”为主题的话题总浏览量累计达到2.5亿，被数十家媒体接连转发；《人民日报》的一篇《赛里木湖郁金香花海有多美》，话题总浏览量也累计达到2亿次；外交部发言人赵立坚也曾多次为景区“代言”转发赛湖的绝美风景。

景区下一步将丰富的人文、湖水、蓝冰、雪山雪场及动植物资源，围绕“5A级旅游景区+滑雪场”、重点突出历史人文、民俗文化、冰（雪）雕、高山风筝滑雪、冰潜、冰雪那达慕、冰上趣味运动会、冬捕及温赛一体化“游在赛湖，养在温泉”代表性冬季旅游产品。