“绿洲红城·醉美习水”——习水县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“绿洲红城·醉美习水”——习水县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“绿洲红城·醉美习水”——习水县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

习水县地处贵州省西北部，襟川连渝。全县幅员面积3128平方公里，下辖26个乡镇（街道）257个村（社区），总人口80万人。因生态之美而誉“绿洲”；因红军长征四渡赤水而称“红城”；因酱酒飘香而唤“醉美”。习水先后荣获全国爱国主义教育基地、全国青少年教育基地、国家生态文明示范县、国家重点生态功能区、全国森林旅游示范县、中国避暑名县、中国生态休闲度假旅游胜地、全国十佳生态休闲旅游城市等荣誉称号，入选13大“世界美酒特色产区”，是12个全国基层卫生健康综合试验区试点县之一。2020年首次跻身中国西部百强县第95位；2021年成功晋级中国县域发展潜力百强县榜单；2022年，在中国西部百强县的排名上升至第85位。

近年来，习水县围绕“旅居习水”旅游发展战略目标，以红色文化、生态文化、酱酒文化为主要内容，以红色古镇游、避暑生态游、寻觅酒香游、民族风情游、研学游等为主要产品，以智慧旅游平台和电商平台为主要手段，以“文、康、林、农、体、酒”六旅共融为主要模式，形成了系列文旅品牌，并通过开展各类旅游推广活动，加强与重庆、四川等周边市场的合作与交流，吸引了大量避暑度假游客和投资兴业客商，促进了习水的经济社会高质量发展。

二、品牌策略

发展红色体验旅游，打造红色文化圣地。习水是红军长征“四渡赤水”的发轫地、主战场，书写了毛泽东军事作战的“得意之笔”。红军长征在贵州停留时间最长、活动范围最广、影响最为深远，有六十二天的时间辗转在习水境内，为习水留下了厚重的红色文化底蕴。习水县充分保护利用“四渡赤水”红色资源，挖掘黔北游击队活动史料，整理淋滩红军地下党支部史实，依托四渡赤水纪念馆等17个红色场馆和青杠坡革命烈士陵园等24处遗址遗迹，深入推进长征国家文化公园（习水段）建设，优化四渡赤水教学服务中心、习水红色文化研究中心等红培机构，开发一系列红色研学旅游课程和活动，创新情景交融体验式教学，让游客“听、触、感”领悟红军“四渡赤水”历史、遵义会议精神、长征精神和伟大建党精神，着力打造西南地区知名红色培训基地。2020年，四渡赤水纪念馆成功晋级“国家一级博物馆”；2022年，习水县土城镇青杠坡村成功打造为贵州省红色美丽村庄。

发展生态避暑旅游，打造康养度假福地。习水森林覆盖率63%，境内有1300平方公里的丹霞地貌，5万公顷地球北纬28°保存最完好的中亚热带常绿阔叶林带，是贵州省面积最大的自然保护区。全县平均海拔1100米，夏季平均气温22℃，年平均气温13.6℃，空气质量指数优良率长期保持在98%以上，空气负氧离子每立方厘米高达40000个，是远近闻名的“避暑胜地”“天然氧吧”。习水依托良好的生态资源、气候环境和区位优势，打造了万顷箐山、千亩荷塘、飞鸽云海、天鹅碧波、水漫丹霞等一批如诗如画的避暑旅游盛景，培育了仙源福同、大坡飞鸽、马临沔山、桑木土河等一批乡村旅游重点村寨，提档升级了星级农家乐、精品客栈和乡村民宿等一批旅游配套设施，创建了土城古镇、中国丹霞谷等一批A级景区，每年夏天吸引近三十万省内外游客来习休闲长住、避暑 度假、吸氧畅游，让习水的凉爽天气、清爽空气转化为旺旺人气、滚滚财气。

发展酱酒文化旅游，打造美酒飘香园地。习水地处赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区，是我国西南以遵义、宜宾、泸州为代表“中国白酒金三角”的重要组成部分，浑然天成的河谷地貌、得天独厚的气候条件、甘洌清甜的一江清水、无法复制的微生物群、本地独特的有机土壤以及传承千年的“12987”酱酒酿造技艺，成就了习水“优质酱酒核心产区”和“世界美酒特色产区”的美誉。习水始终坚持白酒“产业化、规模化、品牌化、品质化”发展思路，沿赤水河谷规划60平方公里的白酒产业集聚区，规划建设万吨级酒企8家，已培育习酒、茅台201厂2家百亿级龙头企业以及数十家规模以上白酒企业。2022年，全县白酒产能突破17万千升，产量突破15万千升，产量占全国酱酒的26%，全国每四瓶酱酒中就有一瓶产自习水，成功跻身全国白酒第7大产区，正朝着“千亿级”产区阔步前行，是名副其实的“酱酒新高地”。习水以挖掘酱酒文化为核心，以构建“习水酱酒”地域品牌为载体，以讲好酱酒故事为抓手，以巩固和拓展一批酒文旅综合体为支撑，打造集酱酒酿造、洞藏储存、观光旅游、文化体验、休闲度假为一体的行业顶级酱酒文化酒谷，推动酒文工旅深度融合。目前，成功打造宋窖博物馆（国家3A级景 区）、习酒文化城等一批具有代表性的酒文旅融合综合体。

三、传播效果

立足“红、绿、白”三大旅游特色资源，习水县创新营销手段、拓宽宣传载体、培育精品线路，持续引流量、促消费。坚持“政府搭台、企业唱戏”，策划推出“峥嵘岁月•长征之旅”“康养清凉•避暑之旅”“风过酒香•匠心之旅”3条旅游精品线路，为游客供给多元化、个性化、特色化的旅游选择；大力推动文体活动进景区、进园区、进纪念馆（博物馆），先后承办了北纬28.3度最美森林穿越挑战赛、国际女子精英挑战赛、全国职工山地自行车邀请赛、“四渡赤水”户外三项挑战赛、赤水河谷超级长跑黄金大奖赛等国内外重大赛事活动20余场次，常态化举办红军节、非遗购物节、麻羊美食节、消夏避暑节等文旅活动，为习水旅游业注入强劲动力；充分利用川渝地区主流媒体、全国旅游垂直类OTA平台、自媒体平台旅游达人、短视频等开展网络营销，积极与重庆、四川等周边地区旅行社、研学机构、企业等合作，签约引进团队游客，持续出台景区门 票、餐饮住宿、旅游购物等组合优惠政策，吸引大量游客入习旅游。通过线上线下联动、县内县外互动、优惠政策驱动，“绿洲红城•醉美习水”的知名度、美誉度、向往度不断提升，习水旅游综合实力和经济效益实现“双提升”。2022年，全县接待游客764.74万人次，实现旅游综合收入79.07亿元；2023年1-5月，全县接待游客454.46万人次，实现旅游综合收入48.13亿元。