“清凉胜境 康养陵川” ——陵川县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“清凉胜境 康养陵川”——陵川县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“清凉胜境 康养陵川”——陵川县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

陵川县位于山西省东南部，地处太行山脉与河南中州平原断裂带，雄踞南太行之巅。特殊的地理位置、奇特的自然景观、优越的生态环境、丰富的人文内涵构成了陵川得天独厚、极具观赏性的文旅景观和康养资源。该县有太行云顶王莽岭、围棋源地棋子山、户外天堂凤凰欢乐谷、洞天福地黄围山、天瀑之源上云台、太行江南武家湾等景区景点。

近年来，陵川县按照“政府主导、企业参与、市场运作”的方式加大对外宣传，主打“清凉胜境•康养陵川”旅游形象宣传口号，将生态观光旅游和特色农业、文化产业、三产服务业发展紧密结合，精心策划打造生态休闲游、自驾探险游、乡村民俗游、古建文化游等旅游精品线路。持续开展宣传营销，知名度和影响力不断提升，先后取得了中国优秀旅游目的地、国家生态保护和建设示范区、中国最令人向往的旅游胜地、中国县域旅游品牌百强县、百佳深呼吸小城等荣誉称号。

二、品牌策略

• 强化全域布局，实现点线联动

一是科学规划全域布局。确定了“太行地区最具影响力的生态休闲康养度假旅游目的地”的发展定位和“清凉胜景˙康养陵川”的品牌形象，打造太行山世界级山岳旅游区的核心片区、全国知名的避暑康养度假胜地、国家全域旅游示范区。规划构建了“一核一心，一环六区”的全域化旅游发展空间格局。“一核”为大王莽岭龙头景区核心，“一心”为县城全域旅游集散中心，“一环”为全域旅游大环线，“六区”为六个文旅康养主题片区，分别是以王莽岭、马武寨、黄围山等景区为主的地质奇观主题片区，以武家湾、凤凰欢乐谷等景区为主的湖光山色主题片区，以佛子山、棋子山、太行冰雪、自在荒野等景区为主的康养度假主题片区，以红叶景区、丈河景区、上云台景区等为主的乡村休闲主题片区，以礼义金元古建为主的古建研学主题片区，以西溪、崇安寺等为主的环县城游憩主题片区。

二是点线联动一体推进。突出王莽岭景区龙头和太行一号旅游公路纽带点和线的联动作用，一体推进全县康养陵川建设。实施了王莽岭4A景区整治提升工程，积极创建国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区，着力打造太行旅游板块龙头景区；实施了太行一号旅游公路沿线“百村百院”工程，打造了浙水、松庙、高老庄、丈河等30个康养特色村；引进七彩太行冰雪旅游、自在荒野主题公园等特色旅游项目，进一步丰富提升“清凉胜境•康养陵川”旅游品牌。

三是加强合作区域联销。一方面，依托太行一号旅游公路，与周边县市的旅游景区进行线路串联和联动，客源共享、互惠互利。加强与晋城东站、高平东站的交通连接，并开通晋城市直达陵川县各景区的旅游公交专线。将王莽岭、黄围山、凤凰欢乐谷等景区与皇城相府、炎帝陵、柳氏民居景区等共同打造龙头景区系列；与珏山青莲寺风景区、蟒河生态旅游区等共同打造太行山水主题线路。另一方面，加强南太行区域旅游合作。推动晋豫两省共塑南太行品牌，互联互通，客源共享，主动对接焦作云台山、新乡南太行等景区，构建南太行旅游发展联盟，共同塑造南太行旅游品牌。

• 突出地域特色，塑造品牌形象

一是挖掘文化底蕴，打造围棋源地品牌。围绕“陵川县棋子山是中国围棋文化的重要发祥地”这个稀缺性、独特性的文化资源做文章，举办围棋文化艺术节和世界性的围棋赛事等活动，多方位、多角度宣传扩大陵川围棋源地的品牌影响力，打造“围棋源地”品牌形象。2018年、2021年连续两届被中国围棋协会授予“全国围棋之乡”称号。2020年11月，围棋发源地棋子山被中国侨联评为第八批“中国华侨国际文化交流基地”。

二是借势推出特色，打造此生必行IP品牌。围绕打造太行板块，建成136.6公里的太行一号旅游公路，坚持“路、景、村、业”系统谋划、一体推进，围绕慢行、服务、景观、信息、农田财化彩化“五大配套系统”，实现了旅游公路到公路旅游的华丽转变，成为了生态路、观光路、致富路，成功塑造了“太行一号，此生必行”IP品牌。

三是充分发挥优势，打造清凉康养品牌。充分利用气候清凉、植被良好的优势，引进了花筑、花美时、仟那等国内知名品牌，带动提升全县康养特色村和民宿的管理服务水平，实现了基础提升、景区提级、服务提标、品质提升，年接待周边及中原地区度假避暑游客200万人，发展农家乐、民宿、农家酒店等避暑接待处600余家，清凉康养品牌名气日盛。

• 创新宣传促销，浓育康养氛围

持续开展宣传营销，知名度和影响力不断提升，形成了太行连翘节、休闲避暑节、金秋红叶节、太行冰雪节“四季”游陵川浓厚氛围。每年4月份定期召开中国•陵川“太行连翘节”，采取线下与线上相结合的方式，邀请全国各地中药材产业专家学者和药材企业研讨推介，共话“中药+康养”文章，推动中药材产业扩规提质、补链强链、药旅融合、强县富民；每年7-8月份定期举办消夏避暑系列节庆活动，通过节庆活动和外出宣传推广，让游客切实体验22℃的清凉一夏，避暑纳凉；金秋红叶节始于1997年，至今已连续举办了23届，每年9-10月份举办，融合书画采风、土特产交易、户外运动、摄影展览等元素，是陵川县文旅康养宣传的一张“名片”，陵川连续七年以“云山幻影、红叶岚霞”被中国国土经济学会评为全国“百佳深呼吸小城”；太行冰雪节是陵川近年来推出的重点康养旅游项目，每年12月份举办，依托七彩太行云上滑雪场，打造陵川国际冰雪度假区，弥补陵川冬季旅游的空白。另外，各景区景点每年也会举办系列节庆活动，通过线上、线下同步推广宣传，制作了《大美陵川》《康养陵川》等宣传片，编印了《陵川旅游》《康养陵川》宣传画册。

三、传播效果

近年来，陵川旅游在全网媒体端积极传播、投放宣传广告，其中，抖音累计展示量超3亿；微信朋友圈广告累计展示超800万次；携程、去哪儿等主流媒体推广展示300万次。2020年11月，陵川县被中国林业产业联合会公布为全国森林康养基地试点县，陵川县棋子山和王莽岭景区被中国林业产业联合会公布为全国森林康养基地试点建设单位。连续7届入选全国百佳深呼吸小城，2022年王莽岭景区入选首届省级、国家级避暑旅游目 的地，2022年陵川县被确定为国家生态文明建设示范区。太行一号旅游公路陵川段自驾游线在2020年以来火爆抖音短视频网络，2021年“太行一号，此生必行”成为全国十大网红打卡地之一，2022年太行一号“音乐公路”成为网红打卡地，引爆全网。