“宝桢故里，洞天织金”——织金县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“宝桢故里，洞天织金”——织金县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“宝桢故里，洞天织金”——织金县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

织金•平远古镇（原织金县古城东片区）项目位于贵州中部偏西，距离贵阳90分钟车程，距百里杜鹃50分钟车程，距黄果树瀑布60分钟车程，与织金东高速出口相距仅500米，紧邻织金洞国家级5A景区，与织金古城城区无缝连接，位于城区繁华地段，却自成幽境；项目区位优势明显，属贵阳1小时经济圈，更是贵州中西部旅游线上的重要节点。

织金•平远古镇项目规划用地136万平方米，总建筑面积26.5万平方米。项目以“一核、一街、一环、一带、两轴五门、六大文化空间、两大服务功能区”为总体空间结构，围绕文化+旅游+休闲度假+商业+产业植入业态，构建文、旅、商、产大平台，致力于打造成知名旅游目的地与集散地。项目建设期间带动约2000名含建档立卡在内的贫困户就业，助力了织金按时高质量打赢脱贫攻坚战，试运营阶段提供保安、保洁、酒店服务员等约500个就业岗位，间接带动数千人增收致富，为全面建成小康社会作出了积极贡献。项目曾荣获“贵州省十大旅游新地标第二名”，入选贵州确定的19个省级旅游休闲街区，并被评为省级夜间文旅消费集聚区、贵州省文旅融合示范项目。织金饭店试运营以来受广大游客的好评，获抖音授予“美好打卡地”之称。

二、品牌策略

平远古镇以“文旅融合、活化历史；文商融合、活化古镇；商旅融合、活化经济；城旅融合、活化织金”为基点，“阳春白雪”与“下里巴人”兼备为统筹，把平远古镇打造成“人间烟火”味道十足的古镇。通过加大对旅游精品景点和旅游产品精品的深度开发，让更多的民间文化、产品与旅游业发展结合起来，实现文化兴旅游、旅游促文化、文化旅游助产业的发展愿景。

·沉浸式情境表演，以“旅游+演艺”融合民族风情

旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，通过其丰富创新点额表现形式为广大游客呈现出本地的历史文化、时尚文化等多元文化的体验，平远古镇与织金县文化馆、毕节市乌蒙演艺集团等多家演艺公司相合作，将文化演艺融入景区，开创了文化旅游演艺新形态。织金县民族文化浓郁、底蕴深厚，苗族跳花坡、芦笙舞，彝族火把节、布依族情歌、穿青人“傩戏”等民族民间文化异彩纷呈，平远古镇沉浸式情景表演+互动的体验形式，把代表织金历史文化、旅游、民族风情等元素融合到演出之中，为群众、游客充分展现织金文化艺术魅力，旅游+演艺的吸引力也为平远古镇带来社会效益和经济效益双丰收。

·旅游+文化、非遗打造一战式的体验文化

平远古镇文创孵化园，集织金特色文化、非遗传统文化、现代文化艺术等于一体，形成文化产业矩阵，使平远古镇成为织金对外文化输出、城市形象、城市品牌的展示载体。古镇内“指承蜡染刺绣体验馆”作为织金国家级非遗蜡染刺绣的生产、展销、传播平台，更是织金非遗文化产业的重要载体，多次举办关于蜡染、刺绣学习活动，让游客亲自体验蜡染、刺绣的制作，感受织金非遗文化的魅力。此外，平远古镇国学艺术馆在守好乡愁古韵的基础上，深入挖掘整理优秀文化艺术，多次举办奇石博览会、书画交流会，让市民、游客“一站式”体验多样化的文化项目，既让当地人记得住乡愁，也让外地人了解当地的历史文化特质，感受到大山深处的自然之美、人文之美，从而吸引、导入来自全国的客流，促进经济效益发展。

·“旅游+体育”激活旅游消费

体育与旅游相关产业的融合，不仅为体育的发展激发了新的活动，也为旅游产业的创新转型提供了新方向，加快体育和旅游产业发展，促进体育和旅游消费。

平远古镇坚持推动体育旅游融合，把体育旅游作为增强全面健康的重要形式，结合当地旅游资源，举行全民健身健步走、荧光夜跑、搏击文化旅游节等多场体育活动，通过活动的举办扩大了织金的影响力与知名度，促进平远古镇的旅游服务设施的建设。

三、传播效果

平远古镇现已组建了完善、成熟的新媒体团队，建立了20余个平台构成的新媒体矩阵，与抖音、快手、花椒直播建立了战略合作。新媒体中心在12个渠道（抖音、快手、微博、小红书、微信公众号、微信视频号、今日头条、搜狐、百家号、马蜂窝旅游、哔哩哔哩）不定期更新视频、文章，2022年平远古镇短视频和文章获得的总曝光次数约4000万左右。

央视财经频道记者到织金进行拍摄，了解平远古镇旅游景区建设促进当地经济发展情况。

此外，“黔边新貌——走进毕节”由毕节市旅游记者现场直播平远古镇园区建设情况，直播在线观看约20万人次，成功塑造网红打卡点，传播织金旅游城市品牌。