“冰天雪地，美好生活”——塔河县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“冰天雪地，美好生活”——塔河县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“冰天雪地，美好生活”——塔河县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区，旅游资源丰富，“界江森林、极致冰雪、黄金古驿、鄂乡传奇”闻名遐迩，但处于全国交通链末端，尽管旅游市场消费潜力巨大，却面临宣推困境。塔河与漠河相距仅200多公里，与漠河相比却鲜为人知。2020年，塔河县文旅局长都波在各大新媒体平台创建账号“傻嘟嘟”，通过短视频展示推广塔河乃至大兴安岭旅游风光。塔河夏天郁郁葱葱的原始森林、冬季踏雪赏冰的浪漫景色，通过她的镜头传递了出去。

2023年2月15日-2月20日，“傻嘟嘟”抖音账号先后发布“森林的主人”“白鹿仙子”等鄂伦春民族变装视频，因视频中华美的鄂伦春民族服饰与冰雪、白桦林处于形成极具反差的视觉效果引发关注。20日《人民日报》在新浪微博首发《宣传鄂伦春民族文化，塔河县文旅局局长雪中化身“白鹿”》，随后《中国日报》、人民政协网、《环球时报》等130余家官方微博转载，引起#文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡等多个话题，并连续多日冲上多个平台热搜榜。当月累计全网曝光30多亿次，越来越多的网友被塔河小城种草。这意味着越来越多的人开始关注塔河，当地文化和旅游消费真正开始向线下转化。

二、品牌策略

• 流量东风深耕解锁“新时代”

塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区，旅游资源丰富，“界江森林、极致冰雪、黄金古驿、鄂乡传奇”闻名遐迩，但处于全国交通链末端，尽管旅游市场消费潜力巨大，却面临宣推困境。塔河与漠河相距仅200多公里，与漠河相比却鲜为人知。2020年，塔河县文旅局长都波在各大新媒体平台创建账号“傻嘟嘟”，通过短视频展示推广塔河乃至大兴安岭旅游风光。塔河夏天郁郁葱葱的原始森林、冬季踏雪赏冰的浪漫景色，通过她的镜头传递了出去。让塔河火起来，带着整片地区“弯道超车”，是都波最迫切的愿望。三年过去，网友留言最初是“第一次听说塔河”，现在更多的人说“看了视频想去塔河”，边陲县城借上了流量东风。

今年是鄂伦春族下山定居70周年，鄂伦春族文化是当地的重要旅游资源；为此，都波策划发布系列鄂伦春民族文化、非遗项目相关内容。她穿着鄂伦春民族服饰，演绎“森林的主人”的代言家乡视频冲上热搜，在全网爆火走红。随着事件的发酵，“鄂伦春”“塔河”“冰雪”等迅速成为短视频热词，引发了全网对塔河的关注，为塔河县及大兴安岭的冰雪旅游宣传、民族文化展示增添了极大曝光量。

• 乘势而上，文旅资源宣推注入“新动能”

视频走红后，塔河第一时间召开专题会议，乘势而上、趁热打铁，全面宣传推广好塔河的自然资源、人文特点、产业发展等方面的优势和成就，邀请国内专业营销团队来塔河县实地踏查、洽谈合作，借助专业化团队对热度的研判，打造适合塔河运营的文旅短视频营销模式；借鉴“丁真效应”，打造特色化的塔河旅游IP品牌，对塔河的历史、文化进行集中宣传，让全国人民更多认识塔河、了解塔河。

“白鹿仙子”视频的爆火让都波抓住机会，白桦林、白雪、白鹿服饰这三个元素，在镜头里凑在了一起，受到广大网友的高度关注。都波的这波操作换来了火爆的“旅游热”，事件发生后全网“塔河”的搜索量不断飙升。趁此热度，“傻嘟嘟”又发布了之前爆火视频“雪地火箭”的3.0版本，视频发布后连续三天出现在哈尔滨热榜前3名，播放量达3000余万，点赞量超51万。

• 县域经济发展紧跟“新机遇”

各地文旅局花式内卷霸榜短视频已经月余了，营销热闹的背后是各地文旅行业苦练内功、势出精品的决心。塔河深入挖掘本县更多适合民族服饰旅拍的特色景点，持续拍摄一些带有地域特色的视频来延续热度，进一步提升塔河旅游的知名度和影响力。同时，全面开发塔河县特色景区景点资源，做好相关配套服务设施，全力打造集婚纱摄影、冰雪摄影、民族服饰旅拍于一体的摄影基地。塔河全面推出系列报道和系列短视频作品，重点宣传塔河的特色文化，尤其是独特的鄂伦春民族文化，以及塔河的美景、美食，充分展示塔河的独特魅力。

都波说：“我以对家乡的热爱为不变，应对时代发展的万变。除了宣传推广，接下来我们也要做好旅游市场的规范、服务质量的提升，把流量转化为客流量，把‘头回客’变成‘回头客’。”

现在的都波是“龙江文旅推介员”，也是“全国冰雪旅游推荐官”。近日，这个“最拼”的文旅局长先后亮相“百家媒体助力黑龙江文旅品牌宣推活动”、浙江卫视和无忧传媒举办的“向美好奔赴”2023网生力量年度盛典、新华社民族品牌工程办公室与《中国名牌》杂志社联合主办的“首届中国乡村振兴品牌大会”。尝试用线上和线下结合的方式，引入资源助力家乡的文旅产业发展和乡村振兴事业。

• 深耕民族文化，话题营销助力塔河品牌

积极与专业团队合作，深入挖掘塔河县鄂伦春民族文化，大力开发设计民族风格浓郁、文化内涵丰富的鄂伦春元素文创产品，促进非遗传承项目产品向批量化、产业化发展集聚。同时，承借鄂伦春下山70周年庆典活动契机，全方位、多角度的进行宣传推介，提升塔河县文创产品的知名度。

塔河依托兴安特色旅游资源和最北最冷的地缘优势、鄂伦春聚居地的民族环境，借助都波局长展示鄂伦春民族服饰视频爆火，全网当前对冰雪文化和民族服饰超高关注的有利时机；以民族服饰为载体，结合塔河县景区景点资源，将大兴安岭特色文化旅游打造成为全省对外宣传的优质名片，抢抓旅游市场机遇，同时为鄂伦春族下山定居70周年活动预热。充分展示黑龙江省优质冰雪资源、特色民族文化和冰雪旅游新业态，让民族特色旅游话题持续发酵，于2023年3月23日在大兴安岭地区塔河县举办黑龙江首届“时尚春雪节”——塔河鄂伦春文化服饰实景展演活动。

在冰天雪地中打造、演绎的这一台融合了自然生态，集传统与时尚元素于一体的时装秀，是一场“创意与冰雪”“民族与生态”相交织的视觉盛宴。鄂伦春服饰实景展演活动的反响超出预期，《人民日报》《光明日报》、新华社、新华网、央广网、新浪网等全国各大媒体的广泛发布转载，《黑龙江塔河刮起“最炫民族风”》《探访大兴安岭腹地鄂伦春族“最后的猎人”》《人这一辈子，一定要去一趟塔河》等吸睛新闻的相继推出，活动的关注率、点赞量一度爆棚。借助这波流量，塔河的鄂伦春文化、冰雪旅游彻底火了。

塔河鄂伦春服饰实景展演在塔河县十八站萨吉满盛山的成功举办，让全国乃至全世界看到了寂静林区的生机与活力，看到祖国最北最冷向发展聚焦聚能的信心与决心。塔河以民族变装视频火爆全网为切入口，抓住省文旅厅举办“时尚春雪节”的机遇，通过积极争取、策划设计，适时推出“冰雪+民族”的旅游营销新模式，依托鄂伦春服饰实景展演，继续宣传、推介塔河的旅游资源，为塔河和大兴安岭的冰雪旅游热再“添薪加火”。

三、传播效果

首发文章于2023年2月20日18:30分由《人民日报》发布在新浪微博，题名为《宣传鄂伦春民族文化，塔河县文旅局局长雪中化身“白鹿”》。#北国好风光美在黑龙江#、#民族风情#、#旅游[超话]#、#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#，前三日微博阅读量每天超过1.2亿。130余家官方微博转载，全网声量最高峰出现在2023年2月22日，后续报道主要来源于新浪微博、抖音、快手、小红书、微信、搜狐新闻、百度百家、企鹅号等几大站点的国内和海外版平台，数百名大V助力推广。携程数据显示涉及塔河的旅游产品近30日整体旅游预订环比前一个月增长97%，酒店预订环比增长51%。微信“塔河县”整体搜索指数上涨3364.59%。有网友说“之前只打算去漠河北极村，看到傻嘟嘟的视频，就顺便来塔河看雪景，太震撼了。”美团的数据显示，黑龙江塔河近一个月在大众点评、 美团平台上的搜索量比去年同期增长112%，整体旅游订单量环比增长66%，交易商户数增长了56%。其中，游客异地订单量环比增长60%，这种“旅游热”为本地实体店拓展了新销路。这意味着越来越多的人开始关注塔河，当地文化和旅游消费真正开始向线下转化。