“夜郎大遗址·阿西里西风” ——赫章县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“夜郎大遗址·阿西里西风”——赫章县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“夜郎大遗址·阿西里西风”——赫章县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

赫章县位于贵州省西北部，全县总面积3250平方公里，辖5个街道25个乡镇481个行政村（居），总人口89.23万人，居住着汉、彝、苗等21个民族。赫章县历史沉淀悠久，文化灿烂，自新石器时代就有人类生息繁衍，战国时为夜郎辖地，秦置汉阳县，唐代隶属宝州，明代为乌撒所辖，1941年正式设县。赫章是一个民族聚居的地方，民族文化历史悠久,彝族铃铛舞、敬酒舞多姿多彩，苗族芦笙舞场面壮观。赫章县有着神奇秀美的自然风光、深邃厚重的历史文化、绚丽多彩的民族风情、清凉宜人的气候条件，孕育了众多国家级、世界级自然景观和人文景观，是“洞天福地•花海毕节”的重要组成部分，一直享有“神秘夜郎故里、大美贵州之巅”的美誉。近年来，赫章县委县政府努力打造“夜郎大遗址•阿西里西风”文旅品牌，紧紧围绕地方民俗文化，积极谋划建设夜郎部落、夜郎印象小镇等特色项目，依托得天独厚的景观资源与气候资源，围绕天上花海（韭菜坪）景区、云海草原（二台坡）景区、千年杜鹃景区、九股水温泉度假区和双龙飞瀑景区，倾力打造以阿西里西旅游区为核心的休闲度假旅游景区，以山地特色为核心的乡村体验旅游景区，努力建设世界知名、国内一流的旅游目的地和山地旅游大县，实现由旅游资源大县向旅游产业强县转变的目标，让神秘的夜郎文化和绚丽的韭菜花海阔步走向世界!

二、品牌策略

• 完善区域规划，建设“三区四线十景”

进行旅游线路规划，构建“三大区”“四条线”“十景区”联动格局，各景区重点开发一到两个主打旅游产品，形成自身特色，强化区域联动，避免同质竞争。“三大区”包括：自然观光区，以天上花海（韭菜坪）、云海草原（二台坡）和千年杜鹃景区为主；康养度假区，以九股水温泉度假区为主；人文景观区，以夜郎部落、雉街彝族风情小镇为主。四条线包括：东线经野马川、平山、古达等乡镇，有夜郎森林公园、夹岩湖、响水天坑等景区景点；南线经白果、兴发、松林、雉街、珠市等乡镇，有天上花海（韭菜坪）、兴发芳香小镇、云海草原（二台坡）、千年杜鹃、雉街彝族风情小镇、天上石林、最高峰等景区景点；西线经可乐、河镇等乡镇，有可乐国家考古遗址公园景区景点；北线经六曲、古基、哲庄等乡镇，有九股水温泉度假区、六曲温泉小镇、哲庄坝长征文化公园等景区景点。“十景区”包括：天上花海（韭菜坪）、云海草原（二台 坡）、九股水、贵州屋脊、千年杜鹃、双龙飞瀑景区；投资建设的海雀文朝荣建设基地、可乐国家考古遗址公园、哲庄坝长征文化公园、夹岩湖景区。

• 联合周边景区，共建花海毕节

依托知名景区，提升知名度。坚持自身景区特点的同时，打造“花海毕节•三朵金花”品牌，强化多星韭菜花与百里杜鹃的联动营销，并参照百里杜鹃推出旅游产品和宣传方案。通过资源置换方式，在梵净山、黄果树瀑布等知名景区放置宣传册、海报和视频。针对游客制订景区门票优惠政策，如凭百里杜鹃门票可半价购买景区门票等。结合周边景区，提高竞争力。与邻近的织金洞、慕俄格古城、油杉河风景区等增加合作交流，基础设施互联互通，强化“报团取暖”意识，景区资源互补，丰富游客体验。

• 深耕地方民俗文化，建设特色小镇

赫章有以可乐镇古夜郎遗址为代表的夜郎文化，目前出土文物3000余件，是国家级重点文物保护单位，是“全国十大考古新发现”之一，入选第一批国家考古遗址公园，被誉为“夜郎青铜文化的殷墟”。有以彝族《铃铛舞》、苗族《大迁徙舞》为代表的民族民间文化，有以长征国家文化公园、乌蒙山回旋战哲庄坝战斗遗址为代表的红色文化，有以赫章海雀为发祥地的毕节试验区文化，有以丰富的铅锌矿冶炼为代表的工业文化。“五大文化体系”的建成，形成了赫章独特的文化魅力。现已建设完成并投入运营的夜郎印象小镇，总用地面积55765平方米（84亩），总建筑面积37681.74平方米，共10栋商业楼、375个商铺。小镇以文化旅游集散为整体定位，以商业运营为支撑，文化注入为灵魂。目前已建设网红国潮夜间篮球场，开设青年集市、后备厢集市、武米巷夜市，开展公益性露天电影放映活动，成为赫章“城市新地标，赫章新名片”。推出一个旅游区加一台剧、一首歌、一支舞、一桌菜、一份礼的“1+5”文旅套餐，让游客留下最独特的赫章旅游印象。充分满足旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素，结合民族服饰、民族手工艺品、农特产品打造电商小镇，整合旅游集散功能，充分展示民族文化，体验优质旅游、民族美食、特色民宿、民族风情，突出“流光溢彩夜经济”的特点。将小镇 打造成为向外来游客集中展示赫章人文风情的窗口，是“夜郎大遗址•阿西里西风”的重要组成部分。一个旅游区即阿西里西旅游区；一台剧即《夜郎春秋》歌舞剧；一首歌即赫章原创本土歌曲《欢迎你到赫章来》，作为赫章的迎客歌，以展现赫章人民的热情好客；一支舞即彝族舞蹈《乌蒙欢歌》篝火舞，让游客感受独有的乌蒙山彝族风情；一桌菜即“夜郎蓬蓬饭”，把印象小镇武米巷夜市部分区域打造成为“蓬蓬饭”一条街，配套蔬菜肉类售卖商铺，真正实现现买现炒的传统蓬蓬饭模式，作为赫章美食IP对外推广；一份礼即赫章农特产品大礼包，包括赫章核桃干果、核桃糖、樱桃干、可乐猪腊肉等特色农产品。

• 塑造品牌形象，打好“夜郎”牌

深挖文化底蕴，打造城市名片。塑造“夜郎大遗址•阿西里西风”城市品牌形象，围绕夜郎古国中央大城“柯倮洛姆”做文章，将可乐遗址打造成“贵州考古胜地，夜郎文化殷墟”，依托可乐遗址博物馆，多方位展示夜郎古国出土文物、历史发展、民风民俗、民居建筑等。挖掘整理夜郎民间传说，借助现代手段传播，营造神秘感。依托夜郎文化，提升品牌价值。打造叫得响、立得住、传得开的文旅活动大IP，将景区景点命名与夜郎文化和民间传说相结合，推出“神秘夜郎”系列文创产品。以城区夜郎印象小镇为枢纽，推动景区、城区双区联动，吸引景区游客，拉动城区餐饮住宿消费，将观光游提质升级为休闲游、文化游。加强政企合作，针对重点客源市场开展全方位市场营销，联引有实力的文化公司，在赫章投资文化旅游项目。例如2022年引入贵州三联教育集团，拟投资2000万元人民币在景区打造实景剧《夜郎魂》，丰富景区旅游业态，促进文旅深度融合。

• 创新宣传营销，打好组合拳

发挥中央单位定点帮扶优势，对接各方资源。积极对接中央统战部等帮扶单位联引资源，把各方资源用好用足。充分发挥新阶层人士人才荟萃、智力密集、联系广泛的优势，聘请形象良好、贡献突出的专业影视演员担任阿西里西形象大使、代言人。请贵州微电影联盟为阿西里西旅游区拍摄宣传视频并授牌“外景拍摄基地”以开展长期合作。 紧随时尚热点，线上营销引流。创新宣传营销，拓宽赫章文旅宣推渠道。顺应互联网的全网娱乐精神，通过官方平台发起线上话题。通过点赞数、转发评论等数量进行排名奖励，刺激话题传播。设计阿西里西手指舞、加油舞等特色活动，制定短视频营销奖励办 法，助推阿西里西品牌形象线上热度。统筹节庆活动，保持全年热度。以全域旅游为目标，全年“月月有活动，季季有亮点”。突出特色节庆活动。以市场化运作的方式持续举办好阿西里西音乐狂欢节、彝族“火把节”、苗族“花山节”，推出篝火晚会、星空露营、露天演唱会等特色文化产品，突出民族特色，丰富活动内容。紧跟传统文化节庆活动。全年配套春节、端午节、中秋节等传统节日，如组织春节游园和庙会为主题的促销，围绕游客追求团圆、祈福、节庆聚会消费等需求，创造促销卖点。一年一度的阿西里西狂欢节已成为贵州名节，八方来客在海拔2000米之上的草原，拥抱高山原野，追逐蓝天白云，围绕篝火起舞，放歌广阔草甸。适时举办主题活动、赛事，如露营节、风筝节、摄影大赛、马拉松等，维持景区热度。如重点举办云海草原（二台坡）汽车漂移越野赛、大海子低空飞行表演赛、韭菜坪极限运动表演赛等大型活动，着力推出核心景区；支持协助相关部门、企业和社会团体持续举办夜郎高原山地穿越赛、“樱桃节”“核桃节”，带动乡村旅游；积极开展各种外出推介、线上营销活动，提高景区的知名度和美誉度。

三、传播效果

以媒体端传播数据为主，报名优秀案例的，全网曝光不低于5000万；报名10大奖项的，全网曝光不低于1亿。近年来，阿西里西旅游在全网媒体端积极传播、投放宣传广 告，其中，抖音累计展示量超5亿；微信朋友圈广告累计展示超1200万次；百度推广累计超50万次；驴妈妈、去哪儿、携程、新浪等主流OTA累计超1100万次展示。阿西里西天上花海（韭菜坪）景区以“清凉指南”形象六次荣登“中国十大避暑名山”。2019年韭菜坪景区入围中国森林旅游美景推广“最美花海”,获“网友最喜爱的贵州十佳赏花地”第一名。选送参加2019年北京世界园艺博览会展览的赫章多星韭获特等金奖。2021年8月至10月期间，以24.5万人次荣获高德地图搜索排名全省第三名；高德指南周边游导航搜索排名第二名。阿西里西云海草原（二台坡）景区奇趣路自驾线“波浪路”段在2021年火爆抖音短视频网络，2021年8至10月期间，以45.4万人次荣获高德地图搜索排名全省第一名；毕节市人气旅游景区第一名；高德指南周边游导航搜索排名第一名；抖音毕节市游玩人气榜第一名；美团甄榜毕节市超高人气景点榜第一名；美团甄榜毕节自驾出游景点榜第一名；2021年国庆期间抖音全国最受欢迎景点榜第二名；2021年度马蜂窝旅游网中国新秘境名单中排名全国第三。景区在抖音短视频获赞200万+，累计展示超5亿。2022年获得贵州最美风景在路上自驾线路第一名。2021年11月至2023年1月期间成功举办“阿西里西狂欢季”开幕式暨彝族火把节活动，推出“畅游韭菜坪、撒野二台坡”主题活动， 活动期间抖音传播超300万次；腾讯微信朋友圈广告超274万次。