“美好中国，幸福旅程”——连平县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“美好中国，幸福旅程”——连平县域品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：“美好中国，幸福旅程”——连平县域品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

连平县南部片区乡村振兴示范带项目位于河源市连平县忠信镇柘陂村，地处河源市腹地，也是粤北、粤东和珠三角的交汇地带，地理位置优越。乡村振兴的示范片区内生态、文化、产业资源组合度高，具备农文旅产业融合发展的基础。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司依托灯塔盆地国家级现代农业园的政策、资源、区位等优势，充分落实国家文旅发展和乡村振兴战略，以未来农业为发展蓝图，以科技农业、低碳农业、休闲农业为主题，融入连平在地优秀乡俗传统文化，盘活当地存量资源，把项目打造成为集农业科研生产、科普教育、生态休闲、农文旅融合于一体的现代农业产业园区，把农业产业园建设成为大湾区未来农业百科园。同时结合周边自然资源，以全域旅游思路推动区域整体发展，实现核心带动、产品共享、线路串联、市场互补，突出农业生态产业与旅游相结合，将连平县打造成为生态农业展示观光、田园体验康养休闲、亲子度假娱乐休闲，民俗历史红色体验的综合旅游度假胜地。

二、品牌策略

为充分宣传、展示和推介河源市连平县文化旅游资源，进一步提升连平县乡村旅游市场的知名度，加快推进连平县全域旅游+乡村振兴的大格局，连平县打造了一系列的品牌策略，全方位塑造连平“优质乡村旅游目的地”品牌形象。

·IP植入撬开全域的大门，打造连平全域旅游符号

没有调研就没有发言权，历经春夏秋冬，巅峰人用脚步丈量每一寸连平，考察次数30次+，调研13个镇，访谈30次+，行程累计2000公里+。考察连平的乡村、田园、产业、道路、山林、河流等文化、旅游资源，通过挖掘本土资源与文化，提炼内核，形成《连 平乡村振兴+全域旅游总体规划》、品牌IP人物形象（阿灯、龙仔）、品牌标识系统体系（风景道识别标识、旅游景区指引标志、服务设施指引标志）、品牌形象定位（心灵乡恋五彩项链）等同时，策划系列品牌推广活动，包括品牌主题大型节庆活动，以鹰嘴桃桃节为契机，整合各方资源，以“万人桃宴”+“千人主题露营”+“桃林机车摇滚音乐节”为特色亮点，以及开展多个特色主题活动，包括举办“去野露营音乐节集市”、“中国旅游日惠民旅游主题活动”、“桃醉盛夏，营在连平”、“花生区域公共品牌发布会”、”青春盛会三部曲•绿美连平邀您来”等主题实践活动”，全方位塑造连平的 知名度与美誉度，助推连平县全域旅游建设。

·不同主题活动，助力连平“优质乡村旅游目的地”品牌形象打造

（1）“中国旅游日”惠民旅游主题活动：以“连平文旅星推官”带动文化创意产品惠民展销

由河源市连平县文化广电旅游体育局主办，“中国旅游日”惠民旅游主题活动在河源市连平县忠信镇隆重举行。河源市文化广电旅游体育局四级调研员黄海泉、连平县委常委、副县长戴妮娜、连平县文化广电旅游体育局党组书记张健、连平县文化广电旅游体育局局长黄桂花、连平县总工会常务副主席杨远中、峰景集团高级副总裁刘鹏羽、峰景集团高级副总裁李林等相关领导出席发布会。市文化广电旅游体育局相关科室负责同志、连平县忠信镇、内莞镇人民政府负责同志、产业园各大实施主体负责人、各景区、旅行社主要负责人，各相关企业代表以及新闻媒体朋友们等上千人参加了活动。

活动共设置了领导致辞、歌曲演唱、露营派对、文化创意产品惠民展销、启动仪式、惠民签约仪式等核心环节。文旅局各位领导出席见证、主流媒体报道、文旅企业参与。整个活动内容充实、气氛活跃、场景美观、效果明显。通过活动的举办，有效传播了连平县全域旅游发展的特色体验，尤其对连平县的非遗文化有了更深、更广的宣传推广。

“连平文旅星推官”网络推广,在微信视频号平台发起#连平文旅星推官#话题，动员连平县广大市民与旅游爱好者参与话题，录制15秒连平美景并喊出口号“我是连平文旅星推官，我为连平旅游加油！中国旅游加油！”，视频点赞量前50名的连平文旅星推官可获得惠民优惠券。为活动前期造势，增加活动热度，提高连平市民参与度，为连平文旅加油。

连平县旅游发展成果宣传展示，活动现场采用展板形式宣传展示河源市、连平县“十三五”时期旅游业发展成果和“十四五”时期旅游发展重要规划，展现河源和连平的精品旅游线路、潮流打卡点。

文化创意产品惠民展销、美食摊位，活动当天组织了连平县文化手艺人在现场设置展位，如非遗土陶、艾糍艺人等。体现连平文化创意产品，以优惠价格进行展销。安排了美食摊位，邀请了具备连平县各地特色美食的商家到活动现场展示美食，将连平县各地的美食都聚拢在一起。

露营派对、篝火派对,邀请了连平本土特色乐队，展示连平的音乐，在露营地结合轻奢露营、音乐会、篝火派对等活动形式，让更多的人感受到连平容纳百川的包容性与舒适感。

启动仪式、签约仪式、揭牌仪式，举行了连平县“中国旅游日”惠民旅游签约仪式和峰景自然里揭牌仪式，旨在通过企业、社会团体与政府共同签约，为市民、游客带来更多旅游优惠和休闲度假新体验。

（2）“桃醉盛夏，营在连平”品牌活动：以桃为媒、以桃促旅

连平鹰嘴蜜桃是推动当地农业发展、乡村振兴的主导产业、支柱产业和特色产品，更是富民兴村的重要产业。近年来，鹰嘴蜜桃畅销省内外，成为最受消费者欢迎的“绿色水果”之一，更是连平乡村振兴发展中带富一方的“甜蜜事业”和特色产业的一张靓丽名片。经过多年的发展，连平县将旅游产业作为促进乡村振兴的重要抓手，有效推动农文旅融合，通过文化产业、旅游产业赋能乡村振兴更是助力乡村振兴的重要抓手。

为进一步提升连平县乡村旅游及鹰嘴蜜桃的市场知名度，推动以桃为媒、以桃促旅，加快推进连平县全域旅游+乡村振兴的大格局，举办2023广东连平鹰嘴蜜桃节及乡村旅游推广活动，推出“桃醉盛夏，营在连平”大型节庆活动。本次活动将针对连平,借助主办方头部优质旅游资源的影响力,全方位塑造连平“优质乡村旅游目的地”品牌形象，并通过“发现连平之美”文创大赛、“极品桃王”PK赛、“篝火烟花”主题文艺晚会、千顶天幕，漫山露营、“桃之夭夭”古风网红打卡、举行“百团巡游”户外休闲旅游活动等形式多样内容丰富的活动，在全网新媒体平台进行传播，以线上种草反哺线下的新消费模式，助力连平乡村旅游产业复苏，拉动消费增长,全方位塑造连平的知名度与美誉度，助推连平县全域旅游建设。

（3）去野露营音乐集市嘉年华活动：以露营嘉年华带动生态农业产业园

五一期间，连平忠信生态农业产业园开展了集音乐、美食、手工艺等多种元素于一身的“去野”露营音乐集市嘉年华活动，现场开设20个摊位，涵盖潮流手作、文创产品、鲜花好物、手作咖啡、美食甜品、精油香薰、乡村特产等类别，为乡村旅游产业园区赋能。

（4）连平花生区域公共品牌发布会：花生农产品品牌形象深掘，提炼连平花生区域公共品牌价值

2023年5月2日，由连平县人民政府主办，县农业农村局的连平花生区域公共品牌发布会在忠信农业生态产业园举行，活动旨在进一步提升连平花生农产品品牌形象，深入挖掘、提炼连平花生区域公共品牌价值，创建连平花生区域公共品牌战略系统，推动连平花生走向品牌化、规范化和市场化，助力连平乡村振兴和推动农业高质量发展。

（5）“青春盛会三部曲•绿美连平邀您来”主题实践活动：邀“青”来“连”迎“五四”，用内心感应“连平脉搏”。

村振兴南部片区示范带上，举办“青春盛会三部曲•绿美连平邀您来”主题实践活动，邀“青”来“连”迎“五四”，共庆青春盛会，带领广大青年用脚步丈量绿美连平，用眼睛发现连平精神，用内心感应“连平脉搏”，在连平高质量发展新征程中跑出“青春加速度”，为建设幸福和谐美丽连平贡献青春力量。

活动共分青春奋进跑、青歌交友会、青创嘉年华3个环节进行。290多名青年人员组成54支队伍齐聚我县乡村振兴南部片区示范带共庆青春盛会。

在忠信农业生态产业园的青创嘉年华和青歌交友会活动环节中，现场设置了青年创业摊位，邀请创业青年、雁归人才、特产商户等“摆摊售卖+线上直播”特色商品；移动冰淇淋车、手打柠檬茶，章鱼小丸子特色小吃还有各类连平本地特色农产品、干货小吃等琳琅满目。同时还搭建了音乐舞台、露营营地、自助餐区等，开展交友互动音乐会、篝火派对、风筝DIY等一系列丰富多彩的活动，吸引了众多群众前来打卡。

三、传播效果

品牌传播活动的启动环节、露营感等氛围营造等功能分区方面进行整体包装渲染，提升了VI视觉效果和水平，为参会人员提供了精准的活动信息，以此使整场活动达到了高端活动的水平，由此得到参会人员的广泛认可，同时对主办方有很好的宣传推广作用。

活动以线上宣传+线下活动联合，将连平县旅游文化弘扬全广东乃至全国。进行线上预热宣传和互动体验，宣传推广连平旅游可玩性，扩大活动影响力。开展线下主题活动，展现连平风采，让连平县文旅风格更加多元化，吸引更多的旅客来到连平旅游。通 过“连平文旅星推官”网络推广、河源市连平县旅游发展成果宣传展示、文化创意产品惠民展销、“中国旅游日”惠民旅游签约仪式、露营派对等活动方式，全方位展示河源市连平县丰富的旅游资源。

活动前期预热宣传推文100多篇，现场邀请了20+主流媒体、融媒体媒体：南方+、河源日报、连平新闻、连平发布、忠信通，以及新华网、“学习强国”平台宣传等进行现场活动报道，对于连平县全力争创全域旅游示范区，加快农文旅融合，聚焦“九十百千万”五条“乡村振兴+全域旅游”示范带建设起到了积极的宣传作用。