乡村“白＋黑”——竹洞村乡村振兴品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例

2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。乡村“白＋黑”——竹洞村乡村振兴品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，由毛里求斯驻华大使王纯万、全联旅游业商会会长吉小冬为县域及乡村振兴品牌优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖-文旅好品牌”县域及乡村振兴品牌优秀案例：乡村“白＋黑”——竹洞村乡村振兴品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

广州花都竹洞村是一个拥有300年历史的古村落，位于赤坭镇中部，建于清康熙年间，因周边遍植修竹而得名。竹洞村生态环境优良，自然资源丰富，主要产业是盆景、苗木花卉种植，形成了独特的山水林村景观。竹洞村紧邻邵花高速，距离广州市区半小时车程，交通便利，有利于发展高附加值农业及旅游业。竹洞村内现有洪熙官故居遗址以及多个宗祠资源，广府民居保留着传统梳式布局。竹洞村拥有高端盆景园(逸翠园)、黄花风铃木风景区，洪熙官故居遗址、打鼓岭、时花种植基地等资源。

近年来，花都区以国家城乡融合发展试验区建设为契机，扎实推进美丽生态建设，大力发掘乡村特色资源禀赋，规划建设涵盖2个镇20座村庄的“花漾年华”乡村振兴示范带，打造集农、文、商、旅为一体的绿色生态廊道。竹洞村作为示范带的重要组成部分，将率先打造乡村振兴与城乡融合领域高质量发展的“广东样板”。

竹洞村以盆景产业为特色，正在打造以“吃、住、行、游、购、娱”于一体的田园综合体示范点，民宿、农家乐、电商园等正在紧锣密鼓地建设之中。竹洞村还以洪熙官故居遗址为核心，打造了《竹映洪拳》文化演艺项目，利用光影秀、水幕投影等高科技手段，展现了洪熙官的传奇故事和洪拳的魅力。此外，竹洞村还开发了夜游项目，在夜晚打造不同于白天的美丽乡村风光。夜游项目包括夜间观赏盆景园和黄花风铃木风景区的灯光秀；夜间参观洪熙官故居遗址和宗祠资源，并欣赏《竹映洪拳》文化演艺项目；夜间品尝农家菜和竹笋火锅，体验乡村生活。夜游项目不仅丰富了游客的旅游体验，也延长了游客的停留时间，提高了旅游收入。可以预见的是，未来文旅产业的发展将为村子带来源源不断的游客和资金，并通过合作社的形式，让这些资金留在村集体和村民之中。

竹洞村是一个充满活力和创新的乡村，它以乡村振兴为目标，以城乡融合为路径，以文旅产业为抓手，以夜游项目为亮点，打造了一个绿色、美丽、富裕、和谐的新农村。竹洞村的发展不仅提升了乡村经济、文化、生态等方面的水平，也为广东乃至全国的乡村振兴提供了一个成功的范例。

二、品牌策略

• 科技赋能文旅，打造乡村“白+黑”发展模式

广州花都竹洞村乡村积极履行社会责任,为助力花都区乡村振兴建设，捐建竹洞村文旅夜游项目。充分利用本土历史人文和自然资源，以科技赋能文旅，打造乡村“白+黑”发展模式。通过创新沉浸式文旅夜游助力乡村振兴，不仅讲好了竹洞村的文化故事，更让游客参与、沉浸其中，在体验互动中自发成为主动传播、主动分享者。通过宣传推广+沉浸式光影夜游新体验，竹洞村打造起“洪熙官故里”的特色文化风景线，成为当地远近闻名的“网红村”及乡村旅游特色品牌。竹洞村迎来了花都微度假旅游目的地的新机遇，有利地带动周边酒店、民宿、餐饮等旅游产业及各种丰富的夜经济配套项目的发展。项目的公益宣传效应带来了较高的社会影响力。

自2022年国庆期间水幕光影演艺《竹映洪拳》的公演后，竹洞村人气大涨，成为了抖音等新媒体、自媒体本地热门旅游推荐目的地；项目也因此受到《人民日报》、《广州日报》、《南方日报》、广州广播电视台、花都融媒体等权威媒体的关注及全方位深 度报道，引发了较高的社会关注。

竹洞村项目充分发挥了当地政府+知名企业联合的力量，以特色洪熙官洪拳文化底蕴为核心，依托优质的盆景、花卉农业资源以及山水田村的生态基底，以乡村振兴战略为指导，发展特色农业种植以及都市旅游业两大支柱产业，拓展农业的生产、生活、生态和教育四大功能，延伸文化观光、体验两大功能，将村庄建设成集生产、居住、休闲旅游为一体，集特色文化及夜游体验、特色农业种植、观光度假于一体，兼有城市生态补充和市民体验农业与文化等多种功能的社会主义现代化都市村庄。从而促进乡村旅游业态的融合发展，提升竹洞村文旅产品格局，促进城乡融合发展，畅通城乡要素流动,推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

• 夜间项目推陈出新，多元消费市场带动夜经济

夜生活、夜经济的蓬勃发展，更是将乡村映衬得更美丽，目前的竹洞村已成为了美名远播的“网红村”。一到节假日有演出的夜晚，村庄内及附近停满了游客的车辆。自2022年国庆期间水幕光影演艺《竹映洪拳》的公演后，竹洞村人气大涨，成为了抖音等新媒体、自媒体本地热门旅游推荐目的地；竹洞湖也从曾经烟尘滚滚的“废矿石坑”变身为一个流光溢彩、夜市经济兴旺的人气网红聚集地。据统计，竹洞村的客流量从之前平均100人/天左右，增长到平均12000人/天。2022年国庆期间，竹洞村观看演出的人流创下了村里夜间客流量最高峰，人流量突破20000人/天。

竹洞村的夜间客流量有力地带动了周边酒店、民宿、餐饮等旅游产业及各种丰富的夜经济配套项目的发展。竹洞村的夜间项目正在不断推陈出新，形成了夜食、夜游、夜演等在内的多元夜间消费市场：夜幕下的竹洞村也一改昔日的“黑屏”模式，目之所及，无不是流光溢彩；夜市经济兴旺，花式练摊热闹，孩童嬉闹、游客谈笑声不绝于耳；不远处的竹洞湖水面薄雾升腾，水幕光影演艺《竹映洪拳》携满满武侠风惊艳亮相，在唯美光影的点缀下美不胜收，让乡村的夜色格外美丽。光影、艺术、科技……这些以往并不与农村相连的元素在这里高度融合、沉浸，让村民和游客有更好的夜游体 验。

竹洞村夜游项目不仅丰富了游客的旅游体验，也延长了游客的停留时间，提高了旅游收入。同时，竹洞村夜游项目也为乡村振兴整体品牌的建设和传播提供了有力支撑。通过夜游项目，竹洞村成功塑造了一个充满活力和创新的乡村形象，展示了乡村振兴与城乡融合领域高质量发展的“广东样板”。竹洞村夜游项目还有效传播了乡土文化和民族文化，弘扬了中华优秀传统文化，增强了乡村文化自信。未来，竹洞村将继续以乡村振兴为目标，以城乡融合为路径，以文旅产业为抓手，以夜游项目为亮点，打造一个绿色、美丽、富裕、和谐的新农村。

三、传播效果

• 竹洞村火速出圈，村庄知名度扩大

随着明道集团捐建及总制作的夜游项目的正式运营，竹洞村火速出圈，成为了花都微度假“热门打卡点”及“网红村”，有力提升了村庄的知名度，带来了大量的客流量，拉动了周边酒店、民宿、餐饮等旅游产业及各种丰富的夜经济配套项目的发展。据不完全统计，2021年竹洞村成功为30余万游客提供了出色的旅游服务。竹洞村的客流量从平均100人/天左右，增长到平均12000人/天。2022年国庆期间，竹洞村观看演出的人流创下了村里晚间客流量最高峰，人流量突破20000人/天。2023年疫情开放后，在黄花风铃木最盛的季节，竹洞村每天有超过3万名游客慕名前来。现在竹洞村盆景苗木种植总面积达500亩，年产值达8000万元，开展盆景、花卉栽培技能培训500多人次，开展农村电商培训60多人次。竹洞村从极为冷清，游人稀少，既无“流量”，也无“留量”的偏 僻乡村，逐渐成为“望得见山，看得见水，留得住乡愁”的特色文化旅游品牌。

• 微度假获高流量，媒体报道引关注疫情时代，短距离的微度假迎合了市场和游客需要。灯火通明的“夜经济”，体现乡村的“软实力”。项目也因此受到《人民日 报》、《广州日报》、《南方日报》、广州广播电视台、花都融媒体等权威媒体的关注及全方位深度报道，引发了较高的社会关注，让竹洞村一跃成为花都最燃的打卡点，也让竹洞村迎来了广州花都微度假旅游目的地的新机遇.