凤凰网发布“让世界爱上中国城”IP 解锁城市国际化传播新模式

中华文明五千年的深厚积淀，孕育了丰富多彩、各具特色的中国城市。随着我国“走出去”的力度不断加大，中国城市与海外的交往合作越来越频繁。但与国际大都市相比，中国城市品牌在国际品牌力和影响力存在一定距离，如何强化中国城市品牌，提升中国城市国际传播能力成为各方关注焦点。

7月3日，在中国澳门举办的2023世界城市品牌大会上，凤凰网正式发布“让世界爱上中国城”媒体公益IP，在发布仪式现场，众多领导和嘉宾共同启动IP。

凤凰网始终把中国城市国际化传播作为重要课题，以“让世界爱上中国城”IP发布为契机，希望与各方携手共同推进中国城市的国际化传播，以期让世界知晓中国城、了解中国城，最终实现让世界爱上中国城！

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理 何超琼

凤凰卫视执行董事、总编辑，凤凰网董事长兼CEO 孙玉胜

国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席 约翰·查科（John D Chacko）

国际区域品牌协会（IPBA）创始主席 罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）

国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员 张辉

联合国人居署中国办公室国家官员 应盛

凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营销管理委员会副主任 池小燕

共同见证“让世界爱上中国城”媒体公益IP的发布。

探寻城市国际传播策略 打造中国城市国际传播力指标体系

发布仪式上，凤凰网品牌中心总经理陈欣对“让世界爱上中国城”的理念主张、推进方向以及核心战略进行了详细介绍，并围绕“中国城市国际传播指标体系”建设，向全国100多个城市发出邀请。

数据分析显示，近年来很多城市都在通过个性化标签塑造差异化的城市形象。但是，世界对于中国城市的认知，仍有极大的增长空间。

从几个主要国际城市榜单中可以看到，中国的上榜城市稳步小幅增长，但是上榜城市集中在少数几个城市，中国城市多样性尚未完全被了解。海外对于中国城市从认知到兴趣再到实际向往都存在着偏差，这些差距就是城市品牌形象要着力提升的方向。

陈欣介绍，我们希望城市国际传播能够实现 “倾听”（“to be heard”），而不是单纯的“听了”（“to be listened”）。凤凰网希望能够通过更科学、客观的评估和指标体系，来清晰认识我国城市国际传播力现状，以发挥优势、发现不足、寻找规律、应对变化，从而进一步推动城市国际传播能力建设。

凤凰网和中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒中心一拍即合，经过双方努力，通过文献和数据调研，实地走访东西南北中十余个有代表性的城市，深度访谈从事国际传播一线的专家，最终由中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心主导，凤凰网作为独家战略合作媒体协同支持，历时半年形成了完整的“中国城市国际传播指标体系”。

其中，城市国际传播五维模型包括战略规划力、商贸推动力、文旅引领力、对外交往力、媒体传播力5个一级指标，14个二级指标、34个三级指标。

以提升“五力”为核心 凤凰网向全国100+城发出邀约

在五维模型中，战略规划是提升国际传播力的顶层设计，决定了城市进行国际传播的核心竞争力。战略规划力考察的重点是城市从定位规划、制度建设到基础建设和城市形象的打造，是否将“国际传播”的思路融入城市发展战略的核心。

自2022年开始，凤凰网就组建国际传播研究院，以国际传播领域空白课题为研究课题方向，推动国际横向交流。凤凰网邀请8个重点方向具有国际传播实战经验的专家团，将以更高的格局和视野，为国际传播指引更为清晰的方向，也为城市提供有针对性的顶层策略建议。

对外交往力指各层次对外交往的自主性和热情、对外合作的投入与能力，重点考察国际交往效能。《与世界对话》是凤凰网最高规格、最具品牌影响力的国际化论坛，它汇聚全球一流学者和实践者、走进多个国家、探讨国际前瞻性议题。《外交官访谈录》则深度对话中国驻外大使及外国驻华大使，以大使层级来推动对外交往。

商贸业是城市经济发展的引擎和社会发展的支柱，提高城市商贸业的活力与能力，更是提升国际传播力的应有之义。商贸推动力主要考察的是城市以商贸活动为抓手促进国际传播的能力，包括对外贸易、商贸活动、招商引资三个方面。早在多年前，中国城市在海外举办落地活动就是由凤凰卫视欧洲台、美洲台承办，包括陕西美食推荐、在欧洲推广海南自贸岛、在新加坡举办成都经信委的招商引资会等一系列标杆项目，促成了多个商贸项目的合作。

文旅引导力是指城市通过宣传、举办文化交流活动、发展旅游业来提升自身在国际领域的知名度和影响力，进而提升国际民众对于城市的认可度和吸引力。文旅引导力主要考察文化熟悉度、文旅活动热度及旅游热度。此前，凤凰网已连续三年举办博鳌国际城市论坛，2023年论坛更是升级为世界城市品牌大会，将共商城市文旅品牌打造。《这局儿好玩》《文化大观园》等特色栏目都以不同角度深度挖掘展示中国不同城市的旅游文化资源与魅力，在海内外拥有非凡的影响力。

国际媒体是城市进行国际传播的重要主体，媒体传播力重点评估国际媒体资源、国际媒体可见度以及国际媒体影响力。凤凰网也将全面体现国际媒体资源、国际媒体可见度以及国际媒体影响力优势。针对不同的目的地国家和用户群体，《全球观察团》《近观中国》《超级中国》《凤凰湾区财经论坛》等王牌栏目将从不同角度形成广泛认可的媒体内容源高地。

在提出“让世界爱上中国城”这个媒体主张的基础上，凤凰网还为“让世界爱上中国城”打造专属媒体公益IP：实现凤凰卫视欧洲台美洲台高频落地播出、凤凰网双端聚合传播、凤凰海外社交矩阵传播、IP授权等，以超级符号提升城市在全球范围内的知名度和美誉度。

此外，凤凰网还将把城市的国际传播作为一个系统性整体工程，进一步形成合力，将以全新视角、全面布局、全域体系、全力深耕、全情投入、全链能力来推动“世界爱上中国城”的打造，致力于形成一个整体生态系统，聚焦中国更多城市的地方特性，把更为鲜活的内容传播出去，讲好一个个生动立体的“中国故事”，构建多维度、立体化的对外传播格局。

据悉，随着IP正式发布，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒中心将以具体城市为分析单位，通过数据收集统一进行测算，以汇总评估出《中国城市国际传播效能榜》，并在今年底发布。帮助各方清晰认识我国城市国际传播力现状，通过学习借鉴，进一步引导、推动我国城市国际传播能力建设，增强我国国际话语权。