世界城市品牌大会大使对话：以城市品牌推进全球文化互鉴

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

在7月3日主论坛现场的第一场圆桌对话，围绕“以城市品牌推进全球文化互鉴”这一主题，比利时前驻华大使、终身荣誉大使及全球协调员、欧盟中国联合创新中心联合创始人帕特里克·奈斯（Patrick Nijs）、毛里求斯驻华大使王纯万（Alain Wong Yen Cheong）、泰国驻华大使阿塔育·习萨目（Arthayudh Srisamoot）、马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪（Souad Zaidi）五位国际嘉宾参与讨论，并针对“一带一路”促进国际交流、中外文旅合作潜能等焦点话题进行了精彩研讨分享。该环节由国际公共关系顾问、法国文学和艺术骑士勋章获得者柳怡担任嘉宾主持。

对话一开始，嘉宾们以“一带一路”为自己所在国家带来了哪些变化，对于促进国际间文化交流、经济贸易起到了怎样的积极意义这一话题展开了分享。

比利时前驻华大使、终身荣誉大使及全球协调员、欧盟中国联合创新中心联合创始人帕特里克·奈斯（Patrick Nijs）

帕特里克·奈斯（Patrick Nijs）表示，“一带一路”倡议是中国提出打造的一个全球性经济合作倡议，对全球政治、经济带来了许多影响，其他国家也都在积极响应。当前，全球经济正面临着很大的挑战，希望通过“一带一路”的推进可以带来一些改善。

毛里求斯驻华大使王纯万（Alain Wong Yen Cheong）

王纯万（Alain Wong Yen Cheong）提到，虽然毛里求斯还未签署“一带一路”倡议，但一直都在关注其对非洲国家会产生的影响。越来越发现， “一带一路”倡议是对全球经济非常好的一个倡议，尤其是对于游客相互频繁往来的旅游业来说，会让不同国家的游客之间、城市之间有了更深的了解和合作，毛里求斯也非常期盼着可以加入其中。除此以外，毛里求斯已经与中国建立了其他方面的多种合作关系，且正在积极推进着。

泰国驻华大使阿塔育·习萨目（Arthayudh Srisamoot）

阿塔育·习萨目（Arthayudh Srisamoot）表示，对泰国来说，“一带一路”倡议提供了一个全球性交流与合作平台，不仅是国家之间的链接，还有交通、人文的交流，以及城市间旅游业的相互协同和硬件技术方面相互加持。期待在“一带一路”倡议下，未来有更多合作。

马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）

马耳他于2018年签署“一带一路”倡议，并在此期间与中国建立了非常好的合作关系。白瀚轩也表示，从“一带一路”倡议来看，两国之间仍然有很多好的合作机会，不只是文化和旅游的层面，比如气候和可持续发展方面。

摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪（Souad Zaidi）

苏阿德·扎伊迪（Souad Zaidi）谈及中国与摩洛哥长久且友好的合作时提到，中国和摩洛哥两国之间的合作已长达六十年之久，特别是在“一带一路”倡议提出以来，两国城市之间建立的联系越来越多。摩洛哥不仅吸引到了许多中国投资者前来投资，越来越多项目开始落地；同时在倡导共同居住的理念下，欣喜地发现，在此定居的中国人也越来越多。

而对于如何评价中国与各位嘉宾所在国家的文化交流合作呈现的亮点和特色，还有哪些可挖掘的合作潜能这一问题，帕特里克·奈斯从何为城市品牌这一角度给出了解读。他表示城市品牌是通过把城市优势整合、提炼形成极具标识性、高辨识度的身份认同，进而推动城市经济复苏与发展。此外他还提到，当下无论是城市，还是乡村都面临着诸多挑战，如何实现城乡联动一体化发展，打造城市品牌迫在眉睫。

王纯万则从实际交流角度出发，分享了他的看法。他表示中国对于毛里求斯来说是非常重要的客源市场，依然是具备强大消费潜力的人群。2019年约500万中国游客来到非洲，相信在疫情之后这一数据还会继续增长。下一步，毛里求斯将会持续关注航班的恢复情况，为更多的中国人走进非洲提供便捷。

阿塔育·习萨目（Arthayudh Srisamoot）首先肯定了中国将文化和旅游融合发展的这一重要探索。同时他也认为，这是一次非常有意义的探索，泰国也在向这个方向努力。在城市品牌打造上，每个城市都需要从挖掘本地特色文化出发，打破同质化，打造出更具标识性的标签，才有可能吸引到更多国际游客的到来。

马耳他是一座历史遗迹非常集中的城市，有200多处标志性的建筑物和纪念碑，更被联合国教科文组织评定为世界遗产城市。在与中国的文化交流过程中，白瀚轩（John Busuttil）感受到，中国的游客不仅仅是为了旅游而旅游，他们更为关注人文体验，比如认识当地的人、了解特色文化，这是推动两国文化交流非常好的表现。

苏阿德·扎伊迪（Souad Zaidi）则认为，无论是一个国家，还是一座城市，都应该有自己的身份认同标识。城市的身份认同是建立在文化之上，而国家的身份认同则是由不同城市身份认同融合而成。摩洛哥的北部、南部、东部都拥有独特的地域文化，也助力旅游业成为其第二大支柱产业。

在被问及未来如何继续加强与中国的文化交流，以及对中国城市品牌宣传有何建议时，阿塔育·习萨目透露到，除了曼谷、普吉岛、清迈以外，下一步泰国要推广一些新的旅游目的地。泰国想要给游客创造一些多元化旅游景点和旅游线路，比如医疗旅行，比如照顾野生动物，再比如到农村种植水稻、玉米等体验。

王纯万分享到，毛里求斯最引以为豪的酒店专业，很多国外的人都慕名而来，他认为这方面可以为中国酒店从业者输出一些能力和经验。同时，很多中国有影响力的企业都在毛里求斯设有分支机构，更是搭建了中国与毛里求斯在教育、财政、经济、金融方面的桥梁。

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