丁俊杰：庐山文旅品牌将为江西打造支柱产业提供新动能

7月4日，2023世界城市品牌大会重点活动之一“悠”游庐山文化旅游（澳门）推介会成功举办。

本次推介会由世界城市品牌大会组委会、庐山风景名胜区管理局、庐山市人民政府主办，庐山旅游发展委员会、凤凰网承办，庐山文化旅游投资控股集团有限公司协办。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰代表世界城市品牌大会组委会为推介会致辞，他介绍说，世界城市品牌大会的创立、举办，旨在为内地城市、文旅品牌的国际传播，参与国际交流与对话，畅通文旅及相关产业的国内国际双循环，提供了一个全新平台，让国内外城市通过世界城市品牌大会深化文明互鉴，分享城市、文旅品牌建设与传播的成功经验，共同探寻城市品牌发展的创新路径与未来趋势。

“希望本次推介会收获丰硕成果，推进庐山与澳门及大湾区旅游市场的紧密对接，并通过世界城市品牌大会，让世界认识庐山、爱上庐山！” 丁俊杰也表达了自己的期许。

值得一提的是，在参加世界城市品牌大会期间庐山收获颇丰，凭借“庐山天下悠”文旅品牌成功获得“长城奖-文旅好品牌案例征集大赛铜奖、年度景区及博物馆品牌优秀案例两项荣誉。

作为“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛组委会成员之一，丁俊杰对于“庐山天下悠”文旅品牌也给与了极高的评价，他表示，一个文旅好品牌的日益深入人心，离不开具有战略高度、强专业性和完善的顶层设计，以及周密、系统、富有成效的营销传播策略，这在“庐山天下悠”文旅品牌的实践中得到充分验证。

丁俊杰认为，基于经典电影《庐山恋》的国际爱情电影周打造的“庐山天下悠”文旅品牌，为庐山新增了“旅游+电影”文旅融合发展新路径，更为庐山文旅品牌传播塑造了一个地域文化特色鲜明却又跨越国界的文化IP，极大延伸了庐山文化的时空维度，优化提升了庐山文旅品牌内涵、影响力和美誉度。

“庐山品牌塑造与传播的成功实践，无疑是国内在优质文旅存量资源上做高价值增量的时代典范。尤其在文旅品牌传播方面的新思路、新路径，对业内具有突出的借鉴价值。我相信，这一文化IP的辐射效应将不断放大，为庐山、九江市乃至江西省打造包括电影、文旅在内的融合型支柱产业，提供源源不断的新动能。”丁俊杰总结道。