“长城奖-文旅好品牌”入围案例分享，为城市文旅高质量发展提供新思路

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市文旅高质量发展赋能。

回望中国文旅跌宕起伏的过往，不乏有许多好品牌能够利用自身特色使其代表的目的地脱颖而出，这些好品牌与旅行者将心比心、以情动情的传播实践，迸发出太多美好的闪耀出圈和值得嘉奖的震撼之作。此次大会特意设置了入围“长城奖-文旅好品牌”的三个优秀年度案例的分享环节，以城市发展与IP文化创新的实际落地经验，剖析城市文化的传承与迭代的深层动因以及如何展现独特性。

国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏

国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏以《重构传统文化IP的当代价值》为题，分享了“故宫以东”的品牌打造思路。她谈到，“故宫以东”是在文旅融合大背景下，北京市东城区文化和旅游局在区域旅游品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，是东城区全新推出的区域文化旅游目的地品牌。在东城区41平方公里的区域内，其中历史文化保护区约18.5平方公里，占北京的57%，包括故宫、天坛、部分大运河等，还有众多的非物质文化遗产以及356处不可移动的文物，推出了“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”四大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，以及200多个资源单位，共同组成了“故宫以东”的资源包，可供旅行社、旅游网站进行菜单式选择和自由组合，生成符合不同人群的文化旅游体验线路，并从追求流量转变为追求质量。

此外，李雪敏也强调，“故宫以东”致力于打造IP平台，“故宫以东”已成为一个不局限于文旅产业的城市会客厅，塑造出不同的节庆活动，比如王府井品牌节、前门历史文化节等。经过三年的研究，“故宫以东”通过品牌的搭建逐渐形成了规模，今年主要聚焦在演艺、文博艺术、精品美术、复合式餐饮等进行整合，陆续推出联盟权益卡、百年团等。

美高梅品牌策划副总裁廖颕琦

美高梅品牌策划副总裁廖颕琦则分享了美高梅精心打造的“美狮IP”发展历程。她谈到，美高梅一直持续关注中华文化与艺术方面的传承与推广，并在对澳门当地一脉相承的岭南文化进行纵深挖掘的基础之上，坚持以“美狮IP”形象为核心，创新传承岭南传统文化为主轴，衍生出一系列文化、艺术、体育主题的旅游盛事，文化艺术品牌活动轮番推出，极大促进了澳门旅游业多样化发展。

同时，廖颕琦也强调：“我们做的是面向未来的产品，不是重复历史，而是需要将历史文化传承下去。”因此，为了更好地将根植于岭南文化，把文化IP传承下去，美高梅力求所做的内容是连小朋友都能看得懂、有兴趣的，希望以此为到访澳门的年轻一代人提供有新鲜感，多元包容且有趣深度体验。“美狮IP”对于提升大众对岭南文化及醒狮文化的认知和兴趣，传承及发扬澳门城市文化，推动粤港澳大湾区融合发展，助力澳门建设世界旅游休闲中心起到了不可忽视的积极作用。

张家口市崇礼区政府副区长武岩

最后，张家口市崇礼区政府副区长武岩分享了“冬奥之城”——张家口的的出圈密码。崇尚礼仪，谓之崇礼，因冰雪运动为人熟知，为冬奥登上舞台。2019年崇礼被纽约时报评为全球52个值得前往目的地的旅游胜地，今年又被中国气象局评为避暑旅游优选地。崇礼的发展伴随着冬奥会的发展、申办、举办，由一个默默无闻的山村小城，变成了一座璀璨闪耀的滑雪圣地。崇礼生态资源丰富，历史文化底蕴和现代文化交相辉映，比如太子城遗址在2018年被中国评为十大考古发现，明长城遗址被评为“长城的博物馆”等。

同时，崇礼现代建筑璀璨，建设有华侨冰雪博物馆、城市图书馆、太子城规划馆、国际会议会展中心、冰雪会堂等，实现了以文塑旅、以旅彰文，并专门编制了全域旅游规划发展，打造了“一心一轴两核四区”的空间格局。经过20多年的发展，崇礼现在已经建成了八座滑雪场，其中有六家滑雪场入围中国的滑雪场十强，成为国内最大的高端滑雪聚集区。除了大型赛事外，音乐节、电竞、民俗社火等大型活动精彩纷呈。此外，崇礼还有即将建设全球首家以冰雪为主题的奥特莱斯，其他代表性的商街业充满异域风情，成为游客的网红打卡地。