2023世界城市品牌指数报告权威发布

2023世界城市品牌大会7月3日在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。世界城市品牌大会执行主席张婷婷与Brand Finance中国区总裁陈忆登联合发布了《2023世界城市品牌指数报告》。

报告分为两个部分，第一部分是一份感性的中国城市观察报告——《2023年度城市/文旅品牌传播趋势报告》，以故事观察中国城市品牌传播趋势； 第二部分是一份理性的全球城市品牌排行榜中国上榜城市发布——《2023全球城市品牌排行榜（中国上榜城市发布）》，用数据汇聚城市品牌指数因子图谱，以数据看到中国城市在世界的位置。

世界城市品牌大会执行主席张婷婷，在《2023年度城市/文旅品牌传播趋势报告》中指出，每年发布的城市传播趋势报告并不是强调对未来的预测力，而是对未来的信心，

报告的目的是以故事，让世界看见中国城市。

趋势一：中国的城市越来越关注“人”，坚持“以人为本，凡事为人”的初心，就是一座城市的核心竞争力。

淄博故事：淄博的故事无需再多赘述。凭着“小饼、烤炉加蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在网上迅速出圈，“进淄赶烤”成为2023年度最时尚的“网红盛事”。而淄博走红的背后，反映的是对城市治理、人民认可、维护城市声誉的重视。

单纯的传播，从来不是一个城市的核心竞争力。坚持以人为本，凡事为人的初心，就是一座城市的核心竞争力。城市传播从来看的不是“套路”，用了哪些媒体，打了哪些组合拳,花了多少广告费。城市传播的洞见，就是以人为媒，以真诚为魂，用真心换真心。淄博的成功，不是传播的成功，是山东人的好客、真诚，带火了这座城的信任。这份信任就是城市声誉，是品牌背书，是媒体流量。

淄博，用事实描述了政通人和的城市形象，塑造了城市品牌系统构建的全新样本！

趋势二：域牌传播：不只是城市、乡村传播正在成为主流

乡村故事：今年六月，贵州榕江县的一场当地足球赛事活动，火爆全网，还火出了国门，被网民亲切地称为村超。韩乔生亲自到场，知名足球评论员黄健翔、贺炜等也纷纷点赞不仅如此，球星欧文还特地录制了加油视频。赛场外，大家为赛事的质朴和纯真着迷，被当地的民风民情吸引。正是这份“土味”，让乡村传播人气节节攀升。乡村，在2023年，正在以独特的方式，成为流量入口。过去是中超，现在是村超，过去是NBA，现在是村BA。

可以看到城市的大活动、大通道、大布局正在改变，县域和乡村正在以小活动、小特色、小切口，找到突破点。丁俊杰教授提出概念“小资源”，正是集合乡村、县域最具价值的产品，盘活小资源可以成就大产业。这也是中国未来发展及县域发展&乡村振兴的破题点。

趋势三：IP为王，品牌逻辑从内成长转向外链接

IP故事：甘肃金昌，火星1号基地横空而出。这是一个一诞生就不仅是旅行目的地，更是以航天文化IP为核心的火星场景空间。火星1号基地不仅在空间上再现了火星场景，内容上对于航天文化与未来生活产业上也做出了想象及展示。极具未来感又自带热度的火星IP，让文旅产品在社交媒体上完美实现口碑裂变和引爆式营销。

过去，一个景区需要花10年来运营知名度，现在以IP为衍生起点的文旅产品，不断增多。IP就是传播触点，加速文旅产品的弯道超车，如长安十二时辰电视剧、只此青绿舞剧等等，自身就有极高的成熟度和知名度，拥有大批的粉丝，转化为IP化的文旅产品，一经推出就获得追捧，一诞生即品牌。

所以我们说，IP化的文旅产品，一诞生，即品牌。

趋势四：“宠”是年度流量必杀技，中国的城市，越来越懂得亲民

流量故事：2023年开春以来，成都的熊猫花花已经成为新晋“顶流女明星”。花花因为身材圆润，没有脖子没有腰，形似一只三角饭团而走红网络。花花与饲养员谭爷爷之间跨越种族的“祖孙情”也有极高的话题度。可爱的外表加上不少奇闻异事，让花花成为了最火的大熊猫。仅仅是今年“五一”期间，在花花的带动下，就有26.9万游客参观成都大熊猫繁育研究基地，将其送上了全国十大热门景点第二位。

除了花花的亲和力，政府也开始走亲民路线，比如被评为最宠游客的城市——重庆，便牢固树立以人民为中心的发展理念，推出了一系列“宠”游客服务。打出了“最宠游客的城市”品牌。

“宠”是年度传播的关键词，“宠粉”的背后意味着城市传播要放下身段，意味着亲民不端着、意味着真诚、坦诚。中国的城市，越来越懂得亲民

趋势五：国潮持续5年都是热点，文创、演出、旅拍全方位开花

只要你的城市立足和深挖传统文化，你就会赢！

穿越故事：今年洛阳的国风旅拍,火爆出圈，吸引大量青年群体，带动相关消费。洛阳的一系列汉服文化节等活动，成功带火消费。洛邑古城日均客流量达2.5万人次，洛阳持续霸榜抖音最受欢迎的汉服热门“打卡地”。“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量达5.5亿次。

只此青绿，从宋代名画《千里江山图》IP再创作，所到之处，场场爆满。在全国巡演的同时，剧方开发了一系列IP周边产品，保温杯、明信片、文件夹、笔记本、丝巾发带、丝绒包等。《只此青绿》还发布了数字藏品纪念票，在支付宝、淘票票同步发售，超10万人在线抢购，一经推出一秒售罄。除此之外，《只此青绿》跨界进入消费品行业，与绍兴黄酒、吉利汽车等进行了联名合作。

中华传统文化就是巨大的IP内容库，不要守着金山要饭吃，观念变才能天地宽，扎根本土、立足当地，对传统文化进行深挖与开发，你就会赢，这不仅是趋势，还是大势。

趋势六：大处着眼、小处发力，城市宣传片的内容更具创意

你的城市的宣传片，是否有网感、有温度，更有高度？

小吃故事：2023年初，一条沙县小吃的片子在B站热门榜第一位置持续24小时，微博话题6778万，网友私信表白，这广告，我爱了。这条集齐了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格的创意短片，居然出自官方——福建省文化和旅游厅。《来福建、享福味》文旅创意宣传片。从美食入手，表达着由内而外、表里如一的“最福建”气质，丰富了“清新福建”“福文化”等文旅品牌内涵，表现了福建文旅品牌的生活味和接地气的一面，是文旅行业一次成功的品牌营销实践，也是全国文旅宣传片的一大创新性举措。

著名广告大师约翰·沃纳梅克说“我知道我的广告费浪费了一半，但不知道是哪一半”。过去，一个省在一个媒体上，投在广告上的费用达到1.6个亿。不同于过去大多唯美宏观的宣传片，福建沙县小吃的宣传片找小切口，从小处发力，实现了“有网感、有温度，更有高度”的创意推广，也用更省的经费取得更好的传播效果。

趋势七：国际视角看向宝藏城市：诉中国情，讲中国事

歪果仁故事：“让世界更了解中国，让中国更了解世界“。2023，独创的外国人街头采访系列走红网络。会长高佑思、副会长星悦等以轻松、幽默的方式采访生活在中国的外国人，呈现出外国人视角下的中国，让各领域的跨文化交流和价值传递变得不再困难。日常化、诙谐生动的语言，从情感角度增强了报道的可信度和真实性，巧妙打开了国际传播新视角，让世界感知“可触摸”“有温度”的中国故事。

在对外传播中，借外国人之眼看中国百态，借外国人之口讲述中国故事，也是一种更具可信性和传播力的传播方式。

趋势八：大于小，繁华感与烟火气，澳门营造城市独有的氛围感与生活哲学

花店店主的故事：“大时代的推动，澳门在很短的时间整个城市发生了很大的变化。以前的澳门小小的，安静而优雅，充满人情味。”这是澳门本土品牌The Greygreen永生花店主的感悟，作为土生土长的艺术家，他用自己对澳门的情感和记忆展现着澳门的味道，传递着老澳门人的生活哲学—安静优雅、返璞归真。澳门的美，是多元的，也是深刻的。有着大型繁华综合体，也有着老骑楼的烟火人间气，你可以在1200条不重样的街道，感受到澳门一个世纪以来的发展和变迁。

澳门城市品牌的焕新，不仅在于澳门打造的“设计之都”、“创意城市美食之都”，未来，更是在城市的小企业发展、文旅景观营造、社区氛围给游客带来的惊喜感，这也是独属于澳门的魅力所在。

趋势九：沉浸即未来：以技术延伸传播场景，以社交关系传播内容

沉浸故事：长安十二时辰主题街区，是今年最值得提出的亮点。它的亮点在于把成熟的影视剧IP转化到线下场景，在这里市民游客集体梦回唐朝，身临其境地体验盛唐之风，在这场穿越之旅中，市民游客由旁观者变为深度体验的参与者，在游玩中切实感受科技与文旅有机融合的魅力。

在过去几年中，我们一直在提出，无沉浸，不文旅，沉浸是未来旅游的趋势。沉浸技术重构城市场景，改变媒介与社会的关系，可以说沉浸+IP，是文旅产品的新时代，是黏住客流的吸铁石。

趋势十：城市需要软实力设计，中国城市在世界城市品牌排名中的上升。

这些年团队的足迹踏遍祖国山水，为成都、无锡、佛山、长沙、北京等几十个城市做过品牌构建咨询工作，通过系统调研及科学梳理为城市、县域、乡村提供域牌的顶层设计。城市软实力的提升并不能一蹴而就，而是需要精心设计和巧妙布局。世界城市品牌大会是致力于构建政、产、学、研、宣一体化平台，我们希望借由这样的平台推动中国的城市品牌在世界城市品牌排名中的逐步提升。