世界城市品牌大会年度对话：如何通过内容与产业联动提升城市品牌？

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

“文旅好品牌之年度对话”主题圆桌对话

7月3日主论坛现场，由世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监许玥作为嘉宾主持的“文旅好品牌之年度对话”圆桌对话环节，庐山管理局局长、庐山市市长王斌，张家口市副市长、市工商联主席闫利艳，黑龙江塔河县文体广电和旅游局局长都波，摩洛哥艾尔加奈市长、摩洛哥市长协会副主席拉赫森·阿姆鲁什四位嘉宾围绕城市品牌焕新探索和IP创新等诸多热点话题展开讨论，并分享了相关经验。

庐山管理局局长、庐山市市长王斌

“不能让各种文化形态断了。”王斌表示，博物馆是比较适合延续文化形态的一种场景，不仅记载着人类历史足迹，也留存了文化根脉。庐山除了拥有国家一级图书馆和国家一级博物馆，还有宗教文化博物馆、地质博物馆等特色博物馆，这都是文化赋能旅游的积极探索。

1980年，一部《庐山恋》电影开启了中国爱情电影的先河，并为庐山留下了鲜明标签，现庐山以该电影为背景，开展电影周活动，同时将借势《庐山恋》打造庐山品牌IP，不断地把文化的文脉延展开来，让更多人感受庐山魅力。

张家口市副市长、市工商联主席闫利艳

近些年，张家口文旅品牌愈发年轻化、时尚化。张家口通过开展音乐节等一系列新兴方式，使得城市品牌知名度不断攀升。闫利艳表示，张家口从一个名不见经传的地级市，乘着冬奥会之风登上了世界的舞台。建设宜居张家口、活力张家口是政府在新时代下提出的新定位。

张家口是一座老工业城市，如何在新时代焕发新活力上，做了一系列积极探索和尝试：一是在业态的打造上要面向年轻人，二是要利用好互联网做好宣传。张家口市在这两方面投入了大量的时间、精力、人力、物力和财力。

摩洛哥艾尔加奈市长、摩洛哥市长协会副主席拉赫森·阿姆鲁什

摩洛哥是非洲第一大旅游目的地国，不仅有很多自然风光，还有着非常棒的历史文化沉淀。拉赫森·阿姆鲁什分享了摩洛哥打造城市品牌的故事。他举例，舍夫沙万被称为蓝色小城，建筑特色受到了联合国教科文组织的认可，并评定为文化遗产。2030年，摩洛哥将与西班牙、葡萄牙联合举办世界杯足球赛，这是一个非常大的挑战，但也是一个很好的宣传机会。

黑龙江塔河县文体广电和旅游局局长都波

都波从目的地角度出发，分享了如何运用短视频为营销赋能。塔河县地处祖国最北，金鸡之冠，全县人口仅有4万人，是一座北方小县城，并不是大众所熟知的旅行目的地，但却一直在努力提升城市品牌知名度，对外传播文化与旅游资源。直到一个白鹿仙子民族服饰视频在社交平台爆火，全网收获30多亿曝光，使得全国网友关注到塔河县，给了小城市“破圈”赢得关注的可能。

事实上，今年上半年依靠短视频为契机火出圈的城市不在少数。比如淄博烧烤、贵州“村BA”，全网从不同角度展现两座城市旅游文化特色，短视频内容海量增加，使得游客可以从不同角度感受到城市和乡村的温度。这也印证了，未来目的地想要靠营销火出圈，不仅需要优质的旅游资源，更需要借助有效渠道，配合符合年轻人信息获取习惯的方式，才能事半功倍。都波总结的经验是，用原生态的打造，做好服务体验，做好基础设施，她讲到她的团队运营视频内容，也是自学为主，用三年时间才等来如今的流量曝光成绩，内容体现温度，保持高度，维持热度，才是真正实现从“爆红”到“长红”的过渡。

而原本就是知名旅游城市的庐山则面临不同的发展境遇。2022年以来，庐山坚持生态优先，强化改革驱动力、文化凝聚力，提升品质品位，以怡然山水恬然身心至悠然之境，全面唱响“庐山天下悠”品牌。王斌介绍，为充分发挥旅游龙头引领作用，庐山市梳理谋划55个景区重点项目，总投资约30亿元，对庐山基础设施、接待能力、功能品质等进行全面改造提升；围绕“吃住行游购娱”等要素，大力推动上下联动、优势互补、融合发展，加快牯岭风貌提升，促进民宿有序发展，全力突破夜演夜游项目，不断开发观赏、体验、演艺、游乐、文化传播等多元化沉浸式旅游互动创意项目。

同时，庐山开创了联合国教科文组织在评定遗产价值时的先河，第一个被授予“世界文化景观遗产”。庐山欠缺的并不是知名度，而是需要以创新将好资源，好风景再次传递给更多游客，如何做好一座山的文章，王斌表示，首先是做好服务标准化和智慧化，其次是把场景、应用和业态做好，最后是做好旅游产业高质量发展的推动与助力。

目前，庐山通过农文旅模式探索，已经形成了极具特色的“旅游+民宿”的乡村旅游发展之路。政府首先是对基础设施、公共服务等统一规划和建设，并给予当地村民进行引导、辅导等多方面帮助，实实在在享受到旅游带来的经济收益后，主动加入到旅游行业中来，因此形成了一种良性互动。以秀峰村为例，如今成了很多国外游客感受乡村田园生活的乡村目的地之一。

闫利艳则从产业发展角度分享了未来发展的核心话题，就是投资问题。她表示，旅游投资的特点是大投资、大手笔，但回报周期长，所以对于投资企业，政府更应该有针对性地给予政策性支持。张家口市委市政府出台了关于文旅产业招商引资的优惠条件，重点围绕资源供给、金融政策、人力资源政策，以及政务环境、服务环境和营商环境的打造，给予企业家一个能招得来、稳得住、付得起的营商环境。同时，张家口也在找准短板，补齐不足，全力以赴优化营商环境。

作为国际嘉宾，拉赫森·阿姆鲁什还透露了摩洛哥当下正在推进的两大项目，一个是距离艾尔加奈约160公里的布奈，以16世纪古城为品牌亮点，打造其独特城市品牌；另外一个是 “神秘的树”项目，以树枝为原料，加工成食物、化妆品等产品。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）