7月4日上午,2023世界城市品牌大会(以下简称“世界城市品牌大会”)之“美高梅特约:澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。
“美高梅特约:澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一,亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方,美高梅希望通过这场主题活动的举办,召集多方力量推动澳门经济多元发展,为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。
华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧在出席“青年设计与城市发展”主题圆桌对话时,围绕影视内容国际传播、打造爆款影视IP等方面进行了精彩分享。
贾尧介绍,《去有风的地方》这部剧是用相对国际化、东西方融合的方式进行城市文化价值输出的案例。这部剧带火了云南,带火了大理,被人民日报赞扬“一部剧带火一座城”,春节期间带动云南旅游人数和收入同比增长约250%,为云南历史之最,旅游人次占全国的14.66%,也就是说全国7个人次中就有一个人次到了云南,为全国第一。《去有风的地方》国际影响力也很大,这部剧被翻译成6个语种,同时在220多个国家及地区的影视平台播出,也卖给了全球最大流媒体平台Netflix,实现全球传播。这部剧被《纽约时报》评为2023年优秀国际剧目,评价该剧“媲美甚至更高于美国剧集制作公司出品的浪漫喜剧,它更巧妙、更自然、更让人共鸣”。联合国教科文组织发布微博称《去有风的地方》为非物质文化遗产的推广作出了积极的贡献。他分享说:“我们把当时的拍摄场景‘有风小院’完整的保留了下来,现在也非常火爆,很多国内外粉丝专程到大理打卡拍照,极大拉动了当地文旅经济。”
贾尧表示,以内容引领品牌国际化传播,很重要的一点就是要能够抓住不同文化背景和年龄层的受众群体,特别是年轻人对文化价值的吸收。现在的年轻人,尤其Z世代群体,不大喜欢生硬、说教的表达方式,只有把握住他们内心深处的感情点和价值曲线,能够用触动、感动、治愈的方式进行讲述,才能取得更好的效果。
此外,贾尧分享了策划《去有风的地方》的创意思路。首先一部剧的破题,内核立意的确定非常重要。《去有风的地方》的内核是“乡村振兴”,是华策集团深刻领会并积极落实党中央、国务院“乡村振兴战略”的艺术化表达。这部剧聚焦年轻人这一群体,以青春抒写的方式,打造乡村振兴的轻盈表达,体现青春价值与时代精神的交融。其次,策划与制作的过程要具有匠心,要细致入微:“我们想讲一个‘回归家乡田园’、温暖治愈的故事。怎么治愈人心,就要把城市最美的风景,最文艺的调性展现出来,为此我们团队在筹备阶段跑遍了大理州的各个区县角落,把全州的美景汇聚成了剧中云苗村的美景,比如有风小院落在凤阳邑,有风小馆在沙溪,马场在云龙,电商仓库在剑川等。每个取景都有非常细致和深层次的考虑,以全剧最重要的主场景——有风小院为例,为了能体现传统文化的韵味和美,我们跑遍了所有大理的古村落堪景,希望这个村落相对完整、有层次,最后选择凤阳邑的原因是:凤阳邑村古老的白族民居状态保存较为完好,古朴而有韵味,村里有一段滇藏茶马古道,是南诏最早的城池太和城所在地,既有文化底蕴,又有镜头美感。我还记得去年剧组第一次到凤阳邑村的时候,村子每天的游客不超过10人,现在每天游客几万人,村里到处都是小店、民宿、餐馆,村民都成了老板。有风小院作为流量入口,每天来村里打卡的粉丝游客爆满,实实在在地带动了地方经济发展。”
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