贾尧：用相对国际化、东西方融合的方式进行城市文化价值输出

2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧在出席“青年设计与城市发展”主题圆桌对话时，围绕影视内容国际传播、打造爆款影视IP等方面进行了精彩分享。

贾尧介绍，《去有风的地方》这部剧是用相对国际化、东西方融合的方式进行城市文化价值输出的案例。这部剧带火了云南，带火了大理，被人民日报赞扬“一部剧带火一座城”，春节期间带动云南旅游人数和收入同比增长约250%，为云南历史之最，旅游人次占全国的14.66%，也就是说全国7个人次中就有一个人次到了云南，为全国第一。《去有风的地方》国际影响力也很大，这部剧被翻译成6个语种，同时在220多个国家及地区的影视平台播出，也卖给了全球最大流媒体平台Netflix，实现全球传播。这部剧被《纽约时报》评为2023年优秀国际剧目，评价该剧“媲美甚至更高于美国剧集制作公司出品的浪漫喜剧，它更巧妙、更自然、更让人共鸣”。联合国教科文组织发布微博称《去有风的地方》为非物质文化遗产的推广作出了积极的贡献。他分享说：“我们把当时的拍摄场景‘有风小院’完整的保留了下来，现在也非常火爆，很多国内外粉丝专程到大理打卡拍照，极大拉动了当地文旅经济。”

贾尧表示，以内容引领品牌国际化传播，很重要的一点就是要能够抓住不同文化背景和年龄层的受众群体，特别是年轻人对文化价值的吸收。现在的年轻人，尤其Z世代群体，不大喜欢生硬、说教的表达方式，只有把握住他们内心深处的感情点和价值曲线，能够用触动、感动、治愈的方式进行讲述，才能取得更好的效果。

此外，贾尧分享了策划《去有风的地方》的创意思路。首先一部剧的破题，内核立意的确定非常重要。《去有风的地方》的内核是“乡村振兴”，是华策集团深刻领会并积极落实党中央、国务院“乡村振兴战略”的艺术化表达。这部剧聚焦年轻人这一群体，以青春抒写的方式，打造乡村振兴的轻盈表达，体现青春价值与时代精神的交融。其次，策划与制作的过程要具有匠心，要细致入微：“我们想讲一个‘回归家乡田园’、温暖治愈的故事。怎么治愈人心，就要把城市最美的风景，最文艺的调性展现出来，为此我们团队在筹备阶段跑遍了大理州的各个区县角落，把全州的美景汇聚成了剧中云苗村的美景，比如有风小院落在凤阳邑，有风小馆在沙溪，马场在云龙，电商仓库在剑川等。每个取景都有非常细致和深层次的考虑，以全剧最重要的主场景——有风小院为例，为了能体现传统文化的韵味和美，我们跑遍了所有大理的古村落堪景，希望这个村落相对完整、有层次，最后选择凤阳邑的原因是：凤阳邑村古老的白族民居状态保存较为完好，古朴而有韵味，村里有一段滇藏茶马古道，是南诏最早的城池太和城所在地，既有文化底蕴，又有镜头美感。我还记得去年剧组第一次到凤阳邑村的时候，村子每天的游客不超过10人，现在每天游客几万人，村里到处都是小店、民宿、餐馆，村民都成了老板。有风小院作为流量入口，每天来村里打卡的粉丝游客爆满，实实在在地带动了地方经济发展。”