罗伯特·戈弗斯：不要轻易定义自己是现代化城市，而要找到独特的文化定位

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈弗斯（Robert Govers）

国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈弗斯（Robert Govers）在出席“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题论坛时，围绕解决“千城一面”的问题、用文化塑造城市品牌等方面进行了精彩分享。

针对城市在发展中遭遇的品牌同质化问题，罗伯特·戈弗斯表示，实际上，千城一面不仅仅是中国城市发展存在的问题，也是全球各个国家的城市都在面临的问题。不同的城市都想要通过有活力、现代化等关键词打造城市的独特调性，但往往执行比规划更困难。

如今，打造城市品牌不仅仅为了吸引游客和投资，更是焕新城市活力成为刺激消费的有利举措之一。IPBA作为国际组织，关注到全球多国城市正在重塑品牌。罗伯特·戈弗斯认为，在讲品牌时，首先要意识到什么是品牌。以城市来说，首先想到的是一些口号与标语。但对于城市品牌来说，更重要的是它的名字，城市因为名字才被人们所熟知。但名字要跟城市的特性相连接，要跟城市真实现状产生联系，因此运营城市品牌是一个非常复杂的内容。

以中国城市举例，澳门、香港、上海、北京等城市在欧洲都是非常知名的，欧洲游客对这些城市有所认知，知道它们是很现代化的城市，有很大的机场和豪华的酒店，并且有独属于自己的历史文化，例如澳门中葡文化交融、上海国际化开放包容、北京历史底蕴深厚，这就是这些大都市能够在全世界出名的原因。

最后，他向各城市提出了一点忠告——不要轻易定义自己是现代化城市，而是要运用独特的文化特质来定位自己。可以从当地的人、文化、历史这些角度去思考，然后去重新定位打造一座有魅力的城市，对很多城市来说都将是一个巨大的挑战。

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