文绮华、丁俊杰、赵普、李锐、张晓龙，跨界嘉宾共话澳门价值再发现

2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

7月4日主题论坛活动现场，由澳门莲花卫视台长李自松为嘉宾主持的“以内容引领澳门文旅品牌创新”圆桌对话环节，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，主持人、中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创建人赵普，著名主持人、文旅届资深玩家、策划人李锐，演员、礼学指导、文旅部国内旅游推广公益大使张晓龙五位嘉宾就澳门城市品牌建设与文旅产业发展等问题进行了深度探讨。

自粤港澳大湾区概念提出以来，在地理相近、人文相亲的氛围下，各个城市如何找准定位，发挥优势，实现深度融合和共同发展成为当下热切关注的话题。文绮华认为，粤港澳大湾区的提出，不应局限于文化和旅游，更要放眼到整个区域全面发展，形成更好的合作，以此实现共生共荣。其中澳门的主要任务是建设“一个中心、一个平台、一个基地”，即建设世界旅游休闲中心，中国与葡语国家商贸合作服务平台，打造以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地，充分发挥文化和旅游价值最大化。

澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。张晓龙引用了社会学家费孝通处理不同文化总结出的十六字箴言。他认为，粤港澳大湾区同根同源，彼此有很多可以互相借鉴的地方。尊重自己的文化，也尊重别人的文化，才能共同吸取、共同碰撞、共同进步，打造一个多样化的文化市场，丰富多彩的城市和地域。而这其中，每个城市需要通过差异性文化来打造不同“城市调性”。

演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙

关于粤港澳大湾区文旅圈建设问题，丁俊杰提出要搞清楚三大问题：粤港澳大湾区发展过程中，文化和旅游圈建设共同的目标是什么，各自的角色是什么，以及合作的方式和路径是什么。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰

同时他也给出了解答，粤港澳大湾区各城市主体要把大陆文化和海洋文化“文章”做足，共同目标就有望实现。其中澳门在葡语系国家的文化交流、输出过程中，承担着不可替代的角色。

赵普则认为，讲好故事是粤港澳大湾区文化内容输出必不可少的一环，不仅要挖掘存量故事，更要打造增量故事。但好故事在新媒体时代下有新的衡量标准，即如何将好故事装进听众的记忆。

中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创始人赵普

李锐以长沙为例，提出自己的建议。他表示，长沙从苍蝇馆子蜕变而来的网红美食之城得益于围绕“小而精、小而强”基础上进行的产品迭代和传播渠道的更迭，新一代餐饮界从业者用新的方式，从餐饮、食品、奶茶等一个个看似细微却与人民生活息息相关的领域入手，从店面装潢到产品包装，以更符合年轻人喜爱的方式，也更符合网络传播的特点，为长沙城市品牌打开了新的世界，同时也成为业界的引领标杆。

著名主持人、文旅届资深玩家、策划人李锐

他也建议，澳门需要从政府层面去引导大的资本支持小型业者，实现共融共生。“非常希望能够看到在世界品牌大会之后，澳门中小企业可以获得帮助，为澳门城市品牌迭代丰富更多新的元素和内容。”

多元文化，既是澳门非常宝贵的文化价值，也是澳门特有的一张城市名片。如何用好这张名片，与会嘉宾分别从各自熟悉的领域出发，给出了许多真知灼见。

丁俊杰认为，每个人心目中都有一个自己的澳门。往往感受城市最温馨的文化、最有特色的点可能藏于微处。而澳门，也很有可能让小特别成就大世界。

如何更好地推广澳门这个美食之都的品牌，让更多旅客到澳门来接受澳门的烟火气，李锐从综艺节目《爸爸去哪儿》引申到旅游营销。他认为，最核心的本质还是人。所有到长隆、雪乡的游客无一例外地都在讲，节目里的小朋友和爸爸有什么样的经历，这是他认为最重要的东西。

对于澳门价值如何再发现，让更多年轻人了解和认可，大家纷纷对澳门未来旅游发展建言献策。“24年前，我看到的澳门从大的方向到小的细节都美，而且能够让我一次又一次发现更多的美。”张晓龙认为，美学是绝对的生产力。只要足够美，年轻人就会来打卡。

同时，他提出了一个词——“顺势而为”。如今年轻人非常喜欢传统美学，像匠人精神、手艺人作品等再次受到欢迎。他自认为是一个“守艺人”，打造城市品牌也需要用思想、用爱、用温情去做。澳门这座城市也一样，顺势而为把中国的传统文化运用起来，不仅吸引喜欢传统文化的中国年轻人走进来，更应该像一个国际化营销传播的窗口，将文化品牌输出到世界各地。

李自松最后总结道：“有一句话叫‘国之交在于心之通，心之通在于文之融’，我们对澳门价值的了解，绝对不是我们今天所谈论的，也不是大家眼中所看到的，澳门更多的价值对于居民、旅客，澳门这座城市本身，对于国家、世界来讲都有更大的空间，值得去了解、去挖掘。”

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