廖颕琦：“美狮IP”积极贯彻“旅游+”概念，引导和培养游客欣赏美

2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

美高梅品牌策划副总裁廖颕琦

美高梅品牌策划副总裁廖颕琦出席并参与了"青年设计与城市发展"主题圆桌对话，围绕"旅游+建设的创新性思考和探索"，"传统IP年轻化"发表了精彩观点。

过去15年，美高梅视文化艺术为发展中心点，从生活方式的角度出发积极贯彻“旅游+”概念及品牌精神，借此引导和培养游客欣赏美的能力，从不同视角出发看澳门。

艺术与科技结合是美高梅品牌建设的常用手段，廖颕琦表示，科技是旅游业的基础，是酒店品牌与年轻游客产生交互的必要工具。游客在美高梅参观“醒狮”等艺术展陈时，“看见”只是欣赏的起点而非终点，透过艺术+科技的方式，文化会被赋于更多的生命和力量，年轻人也可以利用科技解读到更多文化内涵。

固本与开新是传统文化彰显当代魅力的重要途径，“醒狮”是岭南传统非遗文化，“美狮”形象在继承“醒狮”文化美学，不断探索岭南“醒狮”文化等历史人文内涵，还衍生出系列原创活动，如《苏醒》艺术特展、《醒狮美高梅》大型科技民族舞剧及“殿”糖雕塑艺术特展等

与此同时，美高梅致力于打破文化“代沟”，把中国传统文化传递给社会各个年龄层，让更多人读懂文化背后的美与力量。“创作出每个人都可以看懂、实用的内容，就是IP最好的发展方向，醒狮IP是从小朋友的角度看问题，如果3岁小朋友都可以看懂且热爱，IP就可以有许多内容可以展开”廖颕琦如是说。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）