曹雪：扁平化、均质化是城市形象标志设计的未来趋势

2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

广州美术学院教授、博士生导师、冰墩墩设计团队负责人曹雪在出席“青年设计与城市发展”主题圆桌对话时，围绕澳门青年设计师创业、IP赋能城市品牌等方面发表了独到观点。

他指出，青年设计师眼界要高，以全球化视角看待设计，同时身段要低，因为设计本身是服务行业，在服务大众时要降低身段。曹雪以冰墩墩熊猫憨态可掬的形象举例，提醒青年人需要找到文化的根基，用具有文化逻辑、血脉关系的系统思维去创作。

“设计时一种人文关怀，是一种文明。”曹雪曾多次在公开场合提及这一观点，他认为城市品牌是通过若干触点让消费者、游客发生联系，他举例，日本市民只要找到城市地铁口，就能看到墙上的 ATM机，汉诺威以市政厅为起点，一条白色线会贯穿整座城市，线条经过著名景点和名胜古迹时就会出现两朵玫瑰花图案。

因此，曹雪提议澳门设计师一定要从身边做起，从日常细节中来游客感受到城市品牌的触点。“艺术家是本色演员，而设计师是角色演员，设计师设计的是商品，应该有准确目标消费者。”曹雪如是说。

最后，曹雪以广州城市形象标志为例，特别指出，澳门城市形象标志的第一功能应该是外宣，而扁平化、均质化将是未来城市形象标志设计的趋势。

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