安东尼奥·安赫尔·卡达多：美食、节庆、名人，都是展示城市的关键窗口

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

欧洲社会科学理事会总干事安东尼奥·安赫尔·卡达多（Antonnio A. Cardador）在出席“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题论坛时，围绕城市品牌发展困境方面，以西班牙马拉加的成功经验为例，进行了精彩分享。

安东尼奥·安赫尔·卡达表达了他对城市品牌同质化的担忧，许多城市间相互复制，最终的结果是同质化城市对游客的吸引力下降。城市当下面临的挑战是，如何借助品牌的打造在众多城市中脱颖而出。他赞同其他嘉宾所说——城市品牌并不是一个Logo。

卡达多所在的西班牙马拉加在2019年成为了欧洲的文化之都，对此他也向大家分享了这座城市成功的原因。马拉加能够成为欧洲文化之都，不仅仅是因为充分准备了一份欧洲文化之都的提案，更得益于一直以来马拉加对城市传统文化的不断推广。此外，还有美食、节庆、名人，也是展示当地文化和艺术的关键窗口，为此西班牙马拉加做了很多相关努力。

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