7月3日-4日,由世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会,在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。
作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会,本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会,为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外,大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约:澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛,汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等,共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题,激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。
欧洲社会科学理事会总干事安东尼奥·安赫尔·卡达多(Antonnio A. Cardador)在出席“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题论坛时,围绕城市品牌发展困境方面,以西班牙马拉加的成功经验为例,进行了精彩分享。
安东尼奥·安赫尔·卡达表达了他对城市品牌同质化的担忧,许多城市间相互复制,最终的结果是同质化城市对游客的吸引力下降。城市当下面临的挑战是,如何借助品牌的打造在众多城市中脱颖而出。他赞同其他嘉宾所说——城市品牌并不是一个Logo。
卡达多所在的西班牙马拉加在2019年成为了欧洲的文化之都,对此他也向大家分享了这座城市成功的原因。马拉加能够成为欧洲文化之都,不仅仅是因为充分准备了一份欧洲文化之都的提案,更得益于一直以来马拉加对城市传统文化的不断推广。此外,还有美食、节庆、名人,也是展示当地文化和艺术的关键窗口,为此西班牙马拉加做了很多相关努力。
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