张国华：现代化城市不等于高楼大厦和CBD，一味模仿克隆只会冲淡城市个性

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在出席“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题论坛时，围绕现代化城市定义标准、Z世代的城市形象传播等方面进行了精彩分享。

张国华首先解读了人们对现代化城市普遍存在的一个误区：“我们好像在很长一段时间认为现代化的城市就是高楼大厦，现代化的城市就是CBD，现代化的城市就是很亮、马路很宽，建筑很现代。在这样的模仿、克隆当中就把城市的个性冲淡了，把城市的特点遗忘了。”

他认为，想要克服这个问题，必须从挖掘本地文化资源入手，体现本土、历史和城市定位的特性。虽然现在很多城市都已初步定型，但还可以考虑加入新符号、新元素，以此凸显差异化。

城市国际品牌影响力传播成为共识，若想让传播更加持久和长远，离不开正在引领消费潮流的Z世代年轻人群体的力量。张国华为城市品牌怎样吸引到年轻人的目光给出了自己的建议，在他看来，关键在于内容形式和渠道选择。

第一是要讲好内容。偶然性的事件可能会短时间内引起热点甚至爆点，但是不能保证是可持续的。城市品牌在利用短视频传播前，一定要有规划、策划，而好的内容往往诞生于隐藏于城市内涵、底蕴中。

第二是要找对渠道。想要在Z世代群体中传播，要选择年轻人喜欢登录的网站、视频号、APP等。否则在一些不对称的渠道里传播，效果无法达到预期。

第三是要有可持续性。品牌传播需要持久的发酵，不断地把它的热度培养起来。用年轻人的思维、年轻人的语汇、年轻人的渠道，展示城市的品牌。

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