世界城市品牌大会之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛成功举办

2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

论坛活动现场，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，美高梅品牌策划副总裁廖颕琦，国家广告研究院院长丁俊杰，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，澳门莲花卫视台长李自松，主持人、中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创建人赵普，著名主持人、文旅届资深玩家、策划人李锐，演员、礼学指导、文旅部国内旅游推广大使张晓龙，歪果仁研究协会会长、联合创始人高佑思（Raz Galor），广州美术学院教授、博士生导师、冰墩墩设计团队负责人曹雪，华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧，环球冒险家、环球纪录片《冒险雷探长》创作者冒险雷探长等嘉宾到场参会并做了精彩分享。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

世界城市品牌大会落地澳门，重要原因之一在于澳门有着中国历史名城之美誉，是中西方文化交融的“见证者”。如今，在“建设粤港澳大湾区”重大国家战略的有力引领下，澳门旅游业复苏展现出先行之势，其“世界旅游休闲中心”的定位及功能也进一步凸显。不论从利好其自身发展，还是以国际化“窗口”之姿为参会城市品牌提供展示机会来看，澳门与世界城市品牌大会的“牵手”都具有非凡的意义。

而美高梅作为大中华地区领先的综合度假酒店发展商、拥有者和运营商之一，凭借深耕十数年的经验成为澳门文旅行业的创新先行者和潮流引领者，以两家地标酒店为成果，深度融入澳门经济及旅游业态发展。因此“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛的核心议题聚焦在了澳门文旅品牌创新、焕活城市年轻活力等话题，并邀请到各方精英及业者代表共聚一堂，通过不同维度专业人士分享的真知灼见、把脉诊断，为澳门未来城市旅游发展建言献策。

文绮华在论坛致辞中指出，为聚焦游客多元化体验，澳门将挖掘更多潜力和潜在价值。在“建设粤港澳大湾区”重大国家战略的有力引领下，澳门旅游局将持续深化“旅游+” ，通过跨界融合，将澳门打造集观光、娱乐、文化、体育、科技体验与盛事活动等内容为一体的多元城市，同时配合澳门特区政府提出的“1+4”适度多元化发展策略，做优、做精、做强综合旅游休闲产业。

澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华

作为国际知名的旅游目的地，澳门价值再发现的重要支撑力之一是文化内涵的再挖掘，同时也需要行之有效的营销传播方式来把新的文化内涵、澳门的美好与独特，传递给更广阔的游客及大众。该如何做好基于新渠道、多平台下的营销传播，欧阳常林表示，传媒品牌影响力赋能城市品牌的价值是巨大的，从引爆到引流、引导，把观众直接变为消费者、游客。文旅和娱乐的结合，不管是影响力输出、品牌输出，还是传播输出都将成为提升城市品牌、引流变现的重要方向与有效途径。同时链接新业态、新模式、新工具，开发好现代智能传播的大模型，将融媒传播的功能不断升级，多样化、常态化服务于城市品牌。

中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林

挖掘文化内涵之时，更离不开的还有创新能力，不仅仅是针对内容本身，同时在品牌传播重塑，更新城市品牌留给大众的刻板印象。而这一点并不容易做到，是需要持续不断的以新品牌形象、新内容出现在大众面前。在《以内容引领澳门文旅品牌创新》对话环节，主持人李自松提出了这样一个问题：在粤港澳大湾区的地理相近、人文相亲的氛围下，各座城市如何发挥各自的优势，更好地深度融合、共同发展？

参与讨论的嘉宾一致认为，澳门最大的魅力在于多元文化，如何用好这张牌，做足文章成为澳门价值再发现的关键。文绮华表示，粤港澳大湾区的提出，不只局限于文化和旅游，更要放眼到整个区域全面发展，形成更好的合作，以此实现共生共荣。李锐指出，澳门本质传统文化没有变，但没有实现新的升级和迭代，没有符合年轻人喜好的新流量内容，这就需要从政府层面去引导领头企业去支持中小型企业，为澳门城市品牌迭代丰富更多新的元素和内容。张晓龙提出了一个词——顺势而为，澳门应顺势把中国的传统文化运用起来，吸引年轻人走进来的同时，也应该运用好国际化营销传播的窗口优势，将文化品牌输出到世界各地。

研究过更多行业案例并具备实战经验的丁俊杰和赵普则从另一维度做出解读。赵普表示，讲好故事是粤港澳大湾区文化内容输出必不可少的一环，不仅要挖掘存量故事，更要打造增量故事。但好故事在新媒体时代下有了新的衡量标准，即如何将好故事装进听众的记忆中。丁俊杰则表示，每个人心目中都有一个自己的澳门。往往能感受城市最温馨的文化、最有特色的点藏于微处，而这些小特别很有可能成就大世界。

谈及创新，最能创造心意，以新鲜视角解读原有文化内涵的还是年轻一代。人才是推动城市经济发展的核心根本，年轻人才则是激发城市活力的重要原动力。以澳门来说，吸引年轻人才，用青年设计来为城市品牌点缀“宝石”，焕发城市活力这一层面也做了诸多尝试与努力。

以此话题为触发点，作为深耕澳门市场十数年的美高梅更具备实战发言权，廖颕琦分享了美高梅最具代表性的文化IP之一“醒狮”。这是由中国传统文化中的岭南文化传承而来，是古老的文化瑰宝，但美高梅希望用创新方式来重新表达，原则就是站在年轻人视角来解读，呈现结果是大家都能看得懂、感兴趣，做到这两点，老的文化才能在新时代得到更好的延续。美高梅一直致力于传承中国传统文化，也在传递“生活即艺术”的高品质生活理念。

在更擅长设计的人士看来，用具有创意的设计来体现城市特色，推动城市的发展其实是极具挑战性的，对于澳门设计而言，曹雪建议，澳门是不同文化的融合聚集地，要以文化为根基，看文化所生长的部分，而不是被概念化，要重视文化逻辑、血脉关系，才是澳门设计师应该走的方向。贾尧则从营销传播角度给出了建议，不同文化的受众群体，特别是年轻人对文化价值的吸收，不喜欢“填鸭”式的硬给，而是要引发他们情绪的共鸣，才能真正触达他们。对于澳门来说，这里有很多值得深挖的文化以及冒险精神，如何结合表达值得挖掘。

在冒险雷探长眼中，如今澳门也在发生新变化，生活在这里的人也更加地从容、自信和乐观，澳门人本身也是展现城市特色的最大群体。澳门想有新的传播，更需要从策略上下功夫，新媒体要少一些宏大的赞美，多一些细致入微的真实。高佑思（Raz Galor）则提到了，他在澳门拍摄过一期有关“消失的报刊亭”的视频内容，体现的是澳门本地人生活的变化，从小处展示真实的澳门生活。这样的内容应该是城市传播，建立品牌时不应该被忽视的。

嘉宾们探讨热烈，也贡献了诸多精彩观点，但城市品牌的塑造与传播绝不是一朝一夕可以见效，而是需要长期不断以优质内容、创新思维去填充“骨血”，滋养生命力。

凝聚文旅力量，推动澳门价值再发现，也是美高梅一直坚守的“坚持做‘以文塑旅，以旅彰文’的领航者”的使命。近年来，美高梅以“美狮IP”形象为核心，以传承岭南传统文化为主轴，结合澳门“旅游+”高质量多元化城市经济发展的需求，进行更深层级的探索和实践。通过挖掘澳门当地资源，透过先进的科技及数字化创意，衍生出一系列“旅游+”盛事，丰富了澳门的娱乐、文化、旅游、体育产业业态，也进一步将“美狮IP”打造成澳门城市最靓丽的文旅名片。未来，美高梅将积极投身打造大湾区文旅标杆项目，成为展示澳门世界一流旅游资源与旅行体验的重要窗口，进而推动澳门产业多元发展，重新发现城市新价值。