闫利艳：练好“内功”用大IP延伸产业、赋能文旅

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月3日下午，张家口市人民政府副市长、市工商联主席闫利艳出席并参与了“文旅好品牌之年度对话”主题圆桌对话，对如何推广城市品牌给出了三点思考。

闫利艳表示，张家口在2022年冬奥会举办之后拥有了一个大IP，为了更好地挖掘它的内涵、拓展它的外延，张家口市以打造京张体育文化旅游带为重点，深度挖掘体文旅相融合的产业，发展后冬奥经济。截止目前已经举办国际国内赛事一百余项，还策划了越山向海人车拉力赛、冬奥主题研学、草原音乐节、草原美食节、草原狂欢季等多项活动，会在今年夏天逐步开展。

她表示，做好城市品牌推广，首先要练好自己的“内功”。无论是基础设施建设还是文旅产品的打造，都是综合的体系，不能单一而论，因此首先需要修炼好“内功”。

其次，要选好定位。张家口是奥运城市，要建设活力之城，就要在业态打造上面向有消费意愿和消费能力的年轻人。为此，张家口市已经谋划了一系列活动，目的就是在京津冀协同发展的战略下抓住京津市场，抓住年轻消费群体。

第三，要利用好互联网传播。在互联网时代，如何使信息和资讯及时、丰富且多元，是做好城市IP营销不可或缺的。张家口会持续在品牌的挖掘和推广上做更加细致的工作。

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