7月3日-4日,由世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会,在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。
作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会,本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会,为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外,大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约:澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛,汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等,共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题,激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。
7月3日下午,张家口市人民政府副市长、市工商联主席闫利艳出席并参与了“文旅好品牌之年度对话”主题圆桌对话,对如何推广城市品牌给出了三点思考。
闫利艳表示,张家口在2022年冬奥会举办之后拥有了一个大IP,为了更好地挖掘它的内涵、拓展它的外延,张家口市以打造京张体育文化旅游带为重点,深度挖掘体文旅相融合的产业,发展后冬奥经济。截止目前已经举办国际国内赛事一百余项,还策划了越山向海人车拉力赛、冬奥主题研学、草原音乐节、草原美食节、草原狂欢季等多项活动,会在今年夏天逐步开展。
她表示,做好城市品牌推广,首先要练好自己的“内功”。无论是基础设施建设还是文旅产品的打造,都是综合的体系,不能单一而论,因此首先需要修炼好“内功”。
其次,要选好定位。张家口是奥运城市,要建设活力之城,就要在业态打造上面向有消费意愿和消费能力的年轻人。为此,张家口市已经谋划了一系列活动,目的就是在京津冀协同发展的战略下抓住京津市场,抓住年轻消费群体。
第三,要利用好互联网传播。在互联网时代,如何使信息和资讯及时、丰富且多元,是做好城市IP营销不可或缺的。张家口会持续在品牌的挖掘和推广上做更加细致的工作。
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