孙晖：政府与企业要携手推进县域文旅从网红到长红

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

在7月4日的“县域经济高质量发展”平行论坛上，腾讯文旅研究院秘书长孙晖出席“中国县域文旅高质量发展的机遇与挑战”圆桌对话环节并担任主持人。孙晖指出，推动县域经济高质量发展实现乡村振兴的重要方向，文旅融合在促进县域经济发展、满足美好生活需求方面发挥着越来越重要的作用。

在对话环节中，孙晖谈到近年来文旅市场消费的变化趋势，指出中国的消费市场是不断下沉的，尤其县域文旅还有非常大的发展空间，文旅是每个人的普惠需求，要让更广大的人民群众享受到不一样的旅游，政府与企业要携手推进县域文旅从网红到长红。

孙晖指出，做好县域文旅需要有广阔的视野，有热爱文旅的情怀，还有扎根家乡的匠心。在此基础上，做好自己的差异化就能吸引需求与消费，为乡村带来新的吸引力和亮点。同时，还需要具备跨界思维、IP思维、互联网思维、生态思维，再辅以好的内容创意、好的传播手段去焕活县域的新体验、新魅力。

“县域文旅高质量发展的道路上需要知行合一，”圆桌对话环节的最后，孙晖指出要用情怀、坚守、耐心、创新，以及从业者们的长期主义和匠心，投入到乡村振兴的扎实行动中，让乡村焕发活力，焕发新颜。