刘锋：3.0版本乡村振兴必须要有产业的支撑和升级，让原山原水升级到金山银水

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”、“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋

在“县域经济高质量发展”主题论坛上，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋发表了主题演讲《农文旅融合助力县域乡村振兴》，他表示，乡村振兴毫无疑问会成为一个新赛道、大赛道和好赛道，它是我们内循环的重要抓手；内需增长的重要支撑；内生经济的重要动能。

会议现场，刘锋以广东连平为例，分享了农文旅结合推动乡村振兴的经验成果，借由连平花灯的非遗传统打造了阿灯、龙仔IP，在32公里壁道上进行内容和产品打造，为产业园注入多重业态，盘活空心村。

他指出，3.0版本的乡村振兴必须要有产业的支撑和升级，让原山原水再进一步升级到金山银水，才是真正全面的振兴。

以下为刘锋演讲实录：

尊敬的主办方、尊敬的各位嘉宾，大家下午好，很高兴来到澳门参加这一次的论坛。

其实一开始，我也很好奇，为什么在澳门召开县域文旅经济的高质量发展论坛？但是两天的会议下来，我还是非常深受启发。

我觉得乡村文旅的发展不仅仅要有本土化的深度挖掘，更要有国际化的视野和品牌，也要有我们差异化特色的定位和产品，更要有原创性的创新。

我也很有幸走过1500个县区，这一路走来、一路写来，也一路交流，确实有很多的感慨。过去更多的是关注城市，但是广袤的乡村是有更大的发展的空间。

郡县治则天下安，县域兴则国家强。今天我分享一个判断、一个探索和一个实践——

一个判断，乡村振兴大有可为。中国经济已经进入了下半场，上半场是高速度发展，下半场是高质量增长，乡村振兴毫无疑问会成为一个新赛道、大赛道和好赛道，它是我们内循环的重要抓手；内需增长的重要支撑；内生经济的重要动能。

从国家层面，“五级书记一起抓”乡村振兴，推进中国的现代化必须全面推进乡村振兴，县域也成为了乡村振兴的主战场。县域需要有城乡中国的总体战略思考，怎么样把城镇和乡村来有机联动、协同发展起来？其实是在我们当下非常重要的命题。

我们可以看到县域成为了城乡融合发展当中很重要的桥梁和纽带，如何构建以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的城乡发展格局呢？确实是需要我们很好的来进行谋划的。在这里面，可以看到五大振兴首先是要有产业振兴。

毫无疑问，文旅是可以作为乡村振兴非常好的先锋，文旅是促进城乡的思想、文化、公共服务和设施，以及美好生活共享的最好纽带。

一个探索，到底如何实现城乡融合？如何更好地发挥文旅的纽带、桥梁作用？我们在实践中也在探索，我们自己叫3.0版本的乡村振兴，那就是用农文旅的融合来助力乡村振兴。

过去的新农村建设、三农发展的过程中，更注重给村子穿衣戴帽，做一些基础设施的提升、风貌的改善提升，这只是第一阶段，把它美起来，真山真水变成美山美水。

2.0阶段不仅仅是美起来，也在考虑文化植入，把点串起来形成风貌带，美山美水又开始走入心灵的原山原水。

但我认为这还不够，要真正让乡村能振兴起来，必须要有产业的支撑，所以还需要来升级，也就是要导入产业资源，让原山原水再进一步升级到金山银水，才是真正全面的振兴。

所以我们也在探索，怎么样来导入研学、夜游、民宿、萌宠、文创等文旅产业，怎么样把农为本、文为魂和旅为体来进行有机结合，让三者能够更好地贯通，这就是现在在做的一系列的重要的工作。

一个实践，首先来说一说连平，2020年底，我们围绕着河源连平县4个镇、12个村打通了12公里长的壁道，进行相应的内容和产品的打造，围绕产业园构建了未来农业公园，打造自然学校、各样高科技的农业设施园，结合了研学旅游，把当地土特产的优质品牌如花生、黑蒜进行品牌化提升和打造。同时，也在打造公共的交易中心，来进行更好的汇聚。

另一方面，我们也在文化方面深度挖掘，连平有一个习俗，只要生了一个男孩，元宵节就要有一个灯，这也是一个非遗。我们结合自然生态，提出心灵原乡概念，把花灯作为连平的超级富豪，以灯舞串联所有的资源和产品。

在32公里长的壁道上，随处可以见到阿灯、龙仔的拟人化卡通公仔，围绕灯舞连平品牌构建十里花灯、十里花田和十里花溪的不同段落，用不同业态产品进行支撑：千人宴、露营地、萌宠乐园、研学课堂、晚上广场小夜秀，网红民宿，形成“一二三”产业融合的高质量发展的乡村示范点。

老百姓的满意才是最大的满意，过去村里头老百姓吃完晚饭不知道干什么，现在可以到壁道山溜弯，去营地里休憩。

东源县东江画廊、桂林打造了国际露营地、“樟溪画廊”、“山海渔韵”等乡村振兴示范带都是运用农文旅融合的理念。其中中山星舰营地是爆款项目，我们仅用100天时间在闲置天坑上打造了5C级别的现代化露营地，让大家享受美好的乡村生活。

总之，我们希望以文化筑魂，以文化IP为纽带，来打造乡村振兴的示范带和网红营地，真正使农业、村庄、景区、景点和露营地实现串珠成链，实现农文旅融合。

让乡村更有尊严，让田园更有诗意，让生活更加美好！

谢谢大家！