行业大咖对话世界城市品牌大会 为庐山打造世界级旅游目的地献策

7月4日，2023世界城市品牌大会重点活动之一“悠”游庐山文化旅游（澳门）推介会在中国澳门举办。本次推介会由世界城市品牌大会组委会、庐山风景名胜区管理局、庐山市人民政府主办，庐山旅游发展委员会、凤凰网承办，庐山文化旅游投资控股集团有限公司协办。

推介会现场，展开了一场以“打造世界级旅游目的地的机遇与挑战”为主题的圆桌对话。在凤凰网副总编辑、2022世界经济论坛“全球青年领袖”孙雪梅的引领下，澳门特区旅游业议会主席胡景光，演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙，澳门特区专业导游协会会长胡惠芳，三语主持人、清华大学全球传播使者苏小小针就如何提升庐山文旅品牌竞争力进行了深入探讨。

凤凰网副总编辑、2022世界经济论坛“全球青年领袖”孙雪梅

庐山，给每一个人带来的都是不同的印象、不同的的理解、不同的吸引力。在谈到这个话题时，圆桌论坛主持人，凤凰网副总编辑、2022世界经济论坛“全球青年领袖”孙雪梅笑称，自己非常羡慕庐山，同样有瀑布，但因李白没有去过自己的家乡贵州，所以黄果树就没有庐山知名。她说，仰望庐山，总觉得自己的不足，从而让你产生去提高自己文化修养的动力。

演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙

“有点遗憾，我的人生过半的时候才去了庐山”，演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙分析说，人生处在不同境遇的时候，看到的风景也不同，所以无数文豪先贤不顾交通的不便，多次到庐山“打卡”，苏轼在人生快要走到尽头的时候，写了《庐山烟雨浙江潮》，把自己的人生做了总结，年轻的时候看山是山，看水是水；到了一定境界，看山不是山，看水不是水；到了最高境界，看山还是山，看水还是水。

张晓龙号召大家经常去庐山看看，尤其是热爱传统文化的年轻人，更应该去庐山感受自己心境的变化。

澳门特区专业导游协会会长胡惠芳

“二十年前我去过庐山，和我刚刚看到的完全不同”，澳门特区专业导游协会会长胡惠芳记得自己上一次去庐山时，看到了很多澳门见不到的景色。但是当她在推介会上看到庐山现在的风景时，便把庐山当成了下一个旅游目的地。

胡惠芳说，随着疫情带来的变化，人们对于旅游目的地的选择也发生了改变，庐山这种能亲近自然、对健康有益的地方，一定会吸引更多游客。

三语主持人、清华大学全球传播使者苏小小

而作为一名来自白俄罗斯的自媒体达人，三语主持人、清华大学全球传播使者苏小小则从外国人的视角提出对庐山的想象和期待。她表示，外国朋友接触到庐山，首先吸引他们的是照片上美丽的自然风光，然后吸引人的是那些古老的中国文化、文人故事，她希望有机会把庐山景色、庐山故事拍摄成Vlog，推荐给中外网友。

实际上，为了吸引更多关注，庐山一直致力于打造个性化文旅品牌、打造世界级旅游目的地。参加圆桌论坛的每个嘉宾，就如何提升庐山文旅品牌建设，于现场提出了很多好的设想。

澳门特区旅游业议会主席胡景光

澳门特区旅游业议会主席胡景光希望庐山借鉴澳门经验，要在国际上投入更大的宣传力度，争取更多的资源，“特别是要多在澳门做推广，让更多的澳门居民认识庐山，去到庐山”。

胡惠芳建议庐山文旅品牌可以增加体育元素，打造山地马拉松目的地，从而吸引全世界体育爱好者把庐山当成山地马拉松目的地。

张晓龙则提到了美学高度、科技手段在传播传统文化上的作用。他提到，当下传统媒体和新媒体都在用短视频、舞剧、歌剧等现代化的方式去传播传统文化，庐山可以把美景和关于庐山的诗词用科技+艺术的手段展现出来，让更多人走近庐山，打卡庐山。

孙雪梅则提出庐山可以举办诗词大赛，采取线上线下征集作品的方式，为庐山留下更多脍炙人口的篇章。

苏小小则从全球Z世代群体着眼，她认为Z世代更喜欢快节奏的东西、喜欢更直接的方式，拿起自拍杆用第一视角带他们去看庐山美景、品尝庐山美食、试穿传统服饰，传播效果会更好。苏小小还谈到，可以为Z世代设计一些个性化的旅游产品，来传播中国文化。此外，苏小小表示，如果想吸引更多的外国游客，景区英文翻译必须准确，这都可以在潜移默化中让当地的旅游服务质量逐步提高。