丁俊杰：保留本地文化特色，是推动澳门城市品牌发展的关键

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在出席“以内容引领澳门文旅品牌创新”主题论坛时，围绕大湾区文化圈建设、如何通过域牌概念助力城市形象提升等方面进行了精彩分享。

他表示，谈论澳门文旅品牌创新实际就是大湾区文化圈建设问题，要搞清楚三个点：一是大湾区内的城市在发展过程中，尤其是文化建设中的共同目标是什么？二是建设过程当中各自的角色是什么？三是合作方式和路径是什么？

而对于这些问题的答案，丁俊杰的看法是如果大湾区的各合作主体方能把大陆文化和海洋文化这篇文章做足了，其共同目标也就实现了。

从角色和定位的角度来看，澳门与其他几个地方有很大不同，具体看来首先是在漫长岁月中虽然西方文化碰撞，但澳门文化一直保持着中华文化底色，这一点非常可贵。其次是澳门在保持自己文化底色不变的情况下，可以包容开放的融合不同文化，从而形成了国际化影响力。此外还要从分工角度看，澳门的区位在大湾区角色中，尤其是国际交流中，是不可替代的，尽管它不能面面俱到、全覆盖，但在欧盟西南部的葡语国家中，澳门具备优势，在南美葡语系国家的交流过程中，澳门有其不可替代的地方。

而对于如何通过域牌概念助力澳门城市形象提升，丁俊杰给出了具体建议。他表示，每个人心目中都有自己的澳门，保留澳门的文化特色十分有必要。澳门最大的魅力就是多元，不论是风光景色还是餐饮美食。站在城市品牌发展角度，澳门需要借助文化来推动旅游进一步发展，比如妈祖文化，妈祖本来就是中国传统文化固有的符号或者象征，但用纯白色造像也是西方宗教圣洁、虔诚的象征，即体现了交融，也保留了本色，要保持这一点。

此外，丁俊杰还提到应从小处着手。来到澳门感受到最温馨的文化、最有特色的就是“小即是大”。

“我们昨晚去小巷子吃宵夜，大家感受到澳门本地烟火气生活，就可从小处来展现大世界。再比如烟花爆竹厂旧址，如今已经也成为打卡点，虽然原有承载的功能消失，但是现在依然能通过小商品、商家店铺感受到此前火柴、火药、烟花、神香等澳门元素。澳门虽然曾是小渔村，但这个小渔村依然香火不断、烟火旺盛。”

丁俊杰表示，澳门的小、全域覆盖、独有特色都要保留，并且要借助大V力量把澳门1200多条不重样的街道传播出去，展现给更多游客，这也是澳门对世界文化的贡献，同时让世界发现澳门之美。

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