世界城市品牌大会联合Brand Finance 发布《2023世界城市品牌指数报告》

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

7月3日主论坛现场，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷与Brand Finance中国区总裁陈忆登联合发布了《2023世界城市品牌指数报告》。张婷婷指出，城市大活动、大通道都在改变，而县域正在以小切口找到突破点。品牌逻辑正在从内成长转向向外连接，单一传播从来不是一个城市的核心竞争力，只要以人为本，立足和挖掘传统文化，城市就有出圈的可能。陈忆登用“三个必然”概括了中国城市品牌的未来之路，大而不强的必然历史阶段，催生“高质量发展”成为必然要求，因此标准化和数字化的先进管理手段，成为打造城市品牌的必然选择。

世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷

同时，张婷婷围绕中国城市越来越关注人、域牌传播、IP为王、城市亲民、国潮、创意宣传片、国际视角、繁华感和烟火气和以社交关系传播内容九大趋势展开一场针对中国城市的观察之旅, 通过故事让世界看见中国城市。

趋势一：中国的城市越来越关注人。坚持以人为本，凡事为人的初心，才是一座城市的核心竞争力。今年淄博烧烤在网上迅速出圈，“进淄赶烤”也成为2023年的网红盛事。从淄博走红看营销，单纯传播从来不是一个城市的核心竞争力。淄博成功得益于山东人的好客、真诚，进而获得游客的高度信任。而这份信任就是城市的声誉，是品牌的背书，是媒体的流量。

趋势二：域牌传播。不止是城市，乡村城市也正在成为主流。今年六月，贵州榕江县“村超”火出了国门，知名评论员黄健翔等纷纷点赞。赛场外的观众为质朴和纯真的赛事着迷，被当地的民风民情所吸引，让乡村人气节节攀升。城市大活动、大通道在改变，而县域正在以小切口找到突破点。

趋势三：IP为王。品牌逻辑从内成长转向向外连接。甘肃金昌火星一号横空而出，火星一号目的地除了在实景的空间上开发了火星的场景，也在航天文化内容的IP上和未来生活产业上做出了相应的规划，借助火星这个极具未来感的IP来运营自己的知名度，触发传媒点，实现弯道超车。

趋势四：宠是今年流量的必杀技，中国的城市越来越懂得亲民。宠粉的背后其实意味着城市传播要亲民、别端着，意味着要真诚和坦诚，所以我们说中国的城市越来越懂得亲民。

趋势五：国潮已经持续五年都是热点，文创演出旅拍全面开花，只要你的城市立足和挖掘传统文化，你就会赢。中华传统文化就是一个巨大的IP内容库，扎根本土，立足当地，对传统文化进行深挖和开发，你的城市就会赢，这不是趋势，而是我们的大势。

趋势六：从大处着眼，小处发力，城市的宣传片更具创意了。一条沙县小吃的视频在B站热门榜第一位置持续了24小时，该视频出自官方福建省文旅和文化和旅游厅，来福建享福味，这条广告片表里如一体现了福建的气质，也丰富了他们的品牌，表现了福建文旅品牌的生活和接地气，这是文旅行业的一次成功品牌营销，也是全国文旅宣传片的一次创新性的举措。

趋势七：从国际视角看中国的宝藏城市。这是一个关于歪果仁的故事，他们用幽默轻松的方式采访生活在中国的外国人，呈现了外国人视角下的中国，这种日常化诙谐生动的语言从情感的角度，让报道更加具有真实和可信度，打开了国际传播的视角。

趋势八：澳门的大与小，繁华感和烟火气。澳门城市品牌的焕新，不仅在于澳门打造设计之都、创意美食之都，未来更期待澳门的小企业发展，文化景观的营造、社区氛围的营造上，给游客带来惊喜感，这是独属于澳门的未来之所在。

趋势九：以社交关系传播内容。比如《长安十二时辰》主题街区，让市民穿越回唐朝，身临其境地做一回唐朝人。

与此同时，中国城市在世界城市排名中在不断上升。陈忆登在现场发布了《全球城市品牌排行榜》（以下简称《排行榜》）。

Brand Finance中国区总裁陈忆登

Brand Finance 2023年全球城市指数调研了20个国家/地区的100个城市，15000名受访者，围绕城市居民生活、工作、学习、养老、投资、旅游各个方面的需要给出美誉度评分，以及城市商业和贸易、宜居性、文化遗产、人民价值观、可持续性与交通、治理能力以及教育与科学七大支柱，展开45个因子数据测评，体现出报告的严谨性和可信度。

陈忆登表示，根据全球无形资产跟踪调研得到的结论是，当前世界上有一半以上的资产已经是无形资产，而品牌是无形资产中的核心资产。基于国际会计师协会准则，Brand Finance打造了一套品牌评估国际标准，这意味着，世界上完整的品牌价值评估体系已经建立起来。

世界上最好的十个品牌，欧洲占据三个，分别是伦敦、巴黎和阿姆斯特丹；美洲有三个，分别是纽约、旧金山和洛杉矶；整个亚洲只有三个，分别为新加坡、东京和迪拜；大洋洲有一个悉尼。在前50强名单中，中国香港排在第41位。

陈忆登也指出，中国城市在世界城市排名呈现增长趋势，且中国城市品牌发展仍具有非常大的成长空间。他用三句话对中国城市品牌给予了美好期望。第一句是三大“必然”：大而不强的必然历史阶段，催生“高质量发展”成为必然要求，因此标准化和数字化的先进管理手段，成为打造城市品牌的必然选择。

其次是三大“维度”：擅用城市品牌漏斗三大维度突出城市特色：金融中心、宜居城市、旅游城市；既要力求在核心指标上均衡发展，又要尽力避免明显的短板。

第三讲好中国城市品牌故事：品牌城市，互鉴未来；品牌互鉴，城市未来。