徐志新：跳出旅游做旅游，县域文旅发展需要思维破圈

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

在7月4日的“县域经济高质量发展”主题论坛上，湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司董事长徐志新出席“中国县域文旅高质量发展的机遇与挑战”圆桌对话环节。徐志新认为，山里都是好风光，但是风光要出山，思维要破圈，就像山货要出山，要抓住一根线一样。在乡村振兴和数字经济大发展的时代背景下，从业者需特别关注县域经济发展，尤其要关注“两张网”基础设施的建设，第一张是天网，是5G网络的建设，第二张是地网，是交通设施、物流配送、现代物流体系建设。

徐志新回忆到，13年来自己从北京、深圳回到大别山，燕儿谷景区从无到有，从零游客增长到50万游客，特别是疫情之下三连增，收入从5000万增长到2.1亿。燕儿谷景区的发展经验让徐志新感受到，创新始终是乡村旅游生生不息的源头活水，而创新离不开大的时代背景，因此要抓住数字乡村大背景下所释放的红利。在他看来，如果旅游从业者只关心企业本身的发展，而不关注连农、带农、富农，不关注乡村振兴大背景下的共同富裕、共享，那么旅游企业是很难有生命力的。

徐志新以罗田县为例，当地有9个国家地理标志产品，，但他和团队在打造县里IP的时候，放弃了天麻、茯苓、黑山羊等等，而只突出了板栗。因为板栗已经被世界范围内熟知，受众范围广，团队提出了世界板栗看中国，中国板栗看罗田”。徐志新认为，要跳出旅游做旅游，村BA、淄博烧烤等都不是单纯的旅游，但却可以把地方旅游带火，这说明县域旅游在山水资源同质化的情况下，需要打造差异化IP，并非只通过旅游来进行导流。思维破圈，县域旅游才能破圈。

谈到如何把握数字经济红利时，徐志新提到，自己曾是国家级贫困线重点贫困村的第一书记，燕儿谷的发展就是脱贫攻坚和乡村振兴背景下的中国乡村故事，他做了10年村支书，也做了30年律师，在这样的经历下再孵化抖音的“谷哥”IP是厚积薄发的结果，回到家乡的初衷也是为了改变山村，带领村民们脱贫致富奔小康，“谷哥”直播间实际上是可以看作父老乡亲们农产品进城的共享平台，也因此得到社会公众的广泛关注。徐志新希望，未来1-3年继续创新和探索连农、带农、富农机制，未来3年全村人均纯收入可以从2.16万元增长至5万元，同时将燕儿谷建成一个直播小镇，邀请全国各地的三农达人、文旅达人齐聚在此，成为当地农产品集散中心，将将数字乡村做成湖北的标杆，立足湖北，影响全国。