刘云辉：县域文旅投资很难面面俱到，要集中精力办大事

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

在7月4日的“县域经济高质量发展”主题论坛上，广州市明道文化科技集团股份有限公司董事长刘云辉出席“中国县域文旅高质量发展的机遇与挑战”圆桌对话环节。刘云辉指出，县域文旅发展的机遇一是在政府政策层面，乡村振兴战略是一个大的机会，同时城市游客更加向往去乡村进行周末短途游、亲子游、自驾游等等，政策与市场因素为乡村旅游发展提供两大机遇。

但挑战也显而易见，刘云辉认为县域文旅项目发展的挑战之一在于如何实现差异化。他以广州市花都区的竹洞村为例，这里是洪拳创始人洪熙官的故乡，是有名的武术之乡，也是盆景之乡。为响应乡村振兴战略，最初来花都投资的大型企业对基础设施建设投入巨大，随后政府希望进一步规划旅游演艺及光影秀的产品，吸引更多周边游客来到竹洞村，在此过程中，刘云辉所率领的明道文化科技集团股份有限公司投资约1000万打造文旅项目。

项目深入挖掘洪熙官在地文化进行艺术创作，融入竹林、竹海、武术等元素，结合当地优质自然资源，打造出大型水幕投影、激光灯光秀等产品，为游客带来难忘的视觉冲击和美感体验。后续更多游客慕名而来，县域文旅经济得以发展，乡村文旅接待能力进一步规范化。刘云辉强调，县域旅游的挑战不一定是只把路修好，只建好基础设施，而是要有差异化的项目，自己有亮点才能吸引别人。

谈及乡村夜经济的发展，刘云辉认为，当前不少县域文旅资源相对有限，文旅投资建设很难面面俱到，而是要集中精力“办大事”，以点带面做出亮点，这就需要精准挖掘在地文化。同时，要用专业的人做专业的事，包括整个城市的顶层设计、规划，请专业的机构和团队进行艺术创作，并运用科技手段实现，将自然风光与在地文化、艺术、科技等等相结合，打造一个好的文旅项目。

此外，刘云辉还提到，不少县域文旅项目在投入的时候轰轰烈烈，但却普遍缺乏后续的持续运营能力和专业人才，“做文旅项目就像生孩子，把孩子生好很重要，但养孩子同样要花非常大的精力，这是非常不容易的”。他指出，要持续关注文旅项目后续运营，为乡村旅游的高质量发展添砖加瓦。