刘江明：古镇开发要打开景区实现主客聚合

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

在7月4日的“县域经济高质量发展”主题论坛上，贵州省织金古城文化旅游发展有限公司董事长刘江明出席“中国县域文旅高质量发展的机遇与挑战”圆桌对话环节。

据刘江明介绍，近年来，贵州交通条件不断改善，将沟壑纵横的山川填平，同时伴随着大数据技术的落地，贵州打开了开放的大门。大山深处优秀的自然旅游资源以及原生态的少数民族村寨等走进人们的视线，形成旅游经济的井喷式发展。在他看来，这是当先贵州省文旅业的真实写照，也是其发展的最大机遇。与此同时，随着人们的生活与工作方式发生变化，近郊游、微度假等各类旅游形态出现，并逐步成为主流。在此背景下，县域旅游如果利用好这些信息迎头赶上，将会迎来大的发展。

而当机遇到来的同时，挑战也随之而来。刘江明指出，如何让游客“听了就想来，来了不想走，走了还想回”，这几乎是每一个县域旅游从业人士特别是政府部门的诉求和愿望。对此，他提出三点建议：第一是将“听了就想来”升级为“听了、看了就想来”，地方政府需要重视新媒体传播，可以内部组建一支新媒体工作团队，同时鼓励自媒体创作人宣传自己的家乡和景点，把好山好水好生活推向更大的受众；第二是改善交通、厕所、停车场等基础设施，提升餐饮、酒店等文旅场所的接待能力，同时积极培育新业态、丰富旅游体验，扩大文旅消费留住游客，让游客“来了不想走”；第三，加强涉旅企业培训，提升服务质量，避免出现旅游恶性事件，维护乡村的“名声”，让游客“走了还想回”，这也是对县域旅游环境的考验。

刘江明以贵州织金平远古镇项目为例，这里有着非常优质的山水风景，但在2018年项目启动时，现场还是污水横流、棚户满地。刘江明与团队面临着巨大压力，如何让平原古镇在全国众多古城古镇中脱颖而出，是一个十分重要的课题。经过多方讨论和策划，刘江明和团队为项目设定了一个目标，即古镇建成后必须体现织金本地的人文特色与民俗风情，有别于其他同类项目。

为了实现这一目标，刘江明与团队从四个方面着手开展工作：

第一是从文旅融合角度，要求参建单位深入走进织金的田间地头，走进大山深处的民族村寨、市井街巷，收集、整理当地特有的文化符号，将这些用于古镇的规划、建设和后续运营中。在规划建设期间，项目团队对众多民族纹式纹样进行采集和在创作，用于建筑设计、美陈及雕塑系统中，织金饭店就是代表作之一。在其9万平方米的建筑中，完整呈现了织金彝族建制和川南建筑风格，背景墙邀请清华美院相关团队打造，用当地沙陶作为背景墙颜色，室内所有装饰品均来自于当地民间，包括将民族纹饰纹样融入酒店服务人员的服饰中，将织金的文化特色完全植入酒店。

第二是产业结合，每一个古镇其实都是各个产业叠加的综合体运营。尤其是在吃的方面，引进了当地多个百年老店，让大家来古镇吃到和其它景区不一样的美食。古镇里的特产也是与农业合作社做好联合，把当地的名优特产，尤其是具有国家地理标识的名优特产，请美院再包装和完整打造，应用于销售过程中。下一步团队还将与高科技企业合作，把当地元素应用到新的科技里面，让游客有不同的感受。

第三是运营联合，平远古镇和周边40公里范围内的两个主要景区进行结合，让游客来到平远古镇以后有观花、看洞等差异化、多元化的体验感。

第四是主客聚合，这一点既柔又刚。主客聚合就是把景区打开，让市民走到景区里面来，共同参与景区活动，与市民共同分享景区的建设成果，从而激发市民自觉维护这个城市的文明旅游形象。也吸引更多游客来一趟平远古镇，来一趟织金，感受到浓浓温馨的同时，还留下一份美好的记忆。