许玥：应立足自身、放眼全球，打造主客共享的文旅好品牌

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

在7月3日下午的论坛主会场上，世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监许玥出席“文旅好品牌之年度对话”圆桌对话环节并担任主持人。许玥提到，目前大家对于更好的旅游体验是非常向往的，这也是三年来压抑已久的需求，在此机遇背景下，目的地可以通过一系列新兴的方式，用更年轻化、更时尚的手段去打造自己的文旅品牌。

通过与来自庐山、张家口、塔河县以及摩洛哥等地嘉宾的对话，许玥总结道，无论是“庐山天下悠”品牌的成功塑造与传播、张家口作为冬奥城市的年轻化转型、塔河借力新媒体营销的破圈效应，还是摩洛哥等优质海外目的地对于城市色彩、美食、赛事的打造，其共性是从消费者心智出发，不是告诉消费者“我有什么”，而是要看消费者需要什么，再去提供对应的文旅产品。

在许玥看来，要做好一个文旅品牌，背后离不开好的传播规划、好的基础设施建设，更离不开政策层面的支持，同时需要立足自身、放眼全球，这样才能真正打造一个主客共享的文旅好品牌。

据了解，作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，世界城市品牌大会提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。