李映虹：打好草原天路、桑洋水路两张牌，打造最美打卡地

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

论坛现场，张家口市文化广电和旅游局副局长李映虹在接受媒体采访时表示，今年以来张家口市以推进“这么近，那么美，周末到河北”成为文旅新时尚为目标，以扎实推进文旅产业发展为抓手，加快建设京张体育文化旅游带。在京张两地合作方面，今年5月，张家口市人民政府与北京市文化和旅游局签署了共建京张体育文化旅游带战略合作协议，双方将在规划引领、项目带动、活动对接、市场推介、合作共赢等五个方面开展12项合作，这些项目的合作不仅会极大地丰富旅游市场，而且会为京张体育文化旅游带沿线各地带来很大福祉。

据李映虹介绍，今年夏季张家口市的文化旅游产品非常丰富，特别是河北省文化和旅游厅联合张家口市人民政府、承德市人民政府举行的首届中国坝上草原欢乐季活动，这个活动以1+4+30+N的方式呈现。其中，“1”就是一个品牌，即中国坝上草原欢乐季；“4”就是四大主题，包括音乐草原狂欢之旅、星空草原浪漫之旅、激情草原挑战之旅和美味草原寻味之旅；还有30场重点活动，带动各地举办N场的系列活动，预计带动四千万人次的游客。其中，在张家口举办的活动就有22场之多，特别是受广大游客喜欢的张北草原欢乐季将在张北举行。同时，今年7月初，河北省首届草原欢乐季活动的启动仪式和河北省夏季旅游推介会的启动仪式，都将在张家口市张北县的中都原始草原度假村举办，届时将更加丰富地推荐张家口的旅游产品、精品线路。

谈及如何拥抱文旅消费升级的趋势，李映虹表示，当前张家口正在加快建设京张体育文化旅游带，深度融入京津冀协同发展国家战略，文旅产业已经步入发展的快车道。面对当前文旅消费升级趋势，张家口将充分发挥好得天独厚的交通区位和资源优势，利用好冬奥品牌和国家级旅游度假区基础。

一是大力发展度假经济，打造好世界旅游目的地、国家级冰雪旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费聚集区、大金门历史文化休闲街区等系列文旅品牌，让广大游客走进张家口，获得“这么近，那么美，周末到河北”的良好体验。

二是以冬奥赛区崇礼为核心，大力发展会议会展经济，拉动高端消费，积极打造冬季滑雪，夏季避暑为特色的会议会展聚集区。

三是依托张家口丰富的自然资源优势，大力发展自驾游业态，打好“草原天路”、“桑洋水路”两张牌，打造最美打卡地，拉动大众消费。