张晓龙：用新技术、新渠道传播传统文化，放大城市特色，助力文旅品牌发声

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

大会现场，演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙在接受凤凰网旅游采访时表示，用新技术、新手段打造文化类节目，可以助力传统文化的传播，让更多人通过节目受到感动和震撼，借此了解一种文化、了解一座城市、了解一个乡村。传统文化能够将每一个地域、每一座城市的特色放大，让更多人去喜欢，提升文旅品牌传播声量和影响力。

以下为采访实录：

凤凰网旅游：近年来您参加了如《万里走单骑》《舞千年》等多档文化类节目，助力传统文化艺术的传承。在您看来，传统文化作为滋养文旅品牌成长的土壤，是怎样做到活起来的同时，也能在年轻受众群体中火起来？

张晓龙：我们国家一直以来都提倡让文物活起来，其实文物也是我们的传统文化之一，那么让传统文化活起来之后，可能有更时尚的表达方式拉近跟年轻人的距离，让年轻人会更加喜欢它。我做过一个作品，是河南卫视《中秋奇妙游》晚会中的节目叫《鹤归来兮》，是将宋徽宗赵佶所作的《瑞鹤图》，通过结合舞台的布景、舞者的表演以及后期的配合，来展现画中仙鹤飞翔、跳跃的瞬间，最后再飞回到《瑞鹤图》那幅画面上去。其实这就是用现代舞蹈与影视化结合的表达，拉近跟观众之间的关系。《诗经》里面有一句话叫“周虽旧邦，其命维新”，这说明两千多年前我们就知道一定要维新、一定要时尚、一定要让年轻人走在时代的前头。那传统文化其实能够把我们每一个地域、每一座城市的特色放大，让更多人去喜欢，也能够助力于文旅品牌的发声和影响力。

凤凰网旅游：由您参演的《中秋奇妙游》所属的“中国节日系列节目”，荣获了2021年“文旅好品牌”优秀案例。这个节目的哪一点最打动您？此类节目对于文化IP、文旅品牌的塑造和传播有哪些借鉴价值？

张晓龙：当时节目导演请我去做策划，希望能够将节目中的一些元素与中秋节这个节点契合上。其实我在几年前就已经在做舞蹈影视化，因为我是北京舞蹈学院毕业，然后又在拍戏，我又自己制作戏，我知道舞蹈如果仅仅是在舞台上，那么会有很多人看不到。如果要在晚会当中提升舞蹈作品的观赏性，就需要用专门的影视手段去拍摄，将它的美学和创意提升到一定的高度，才能赢得更多的年轻人、更多的受众群体去喜欢。那时我给河南电视台做了《瑞鹤图》的策划，包括我和演员斓曦都参加了这个节目的演出，才发现居然还有那么多人希望看到《甄嬛传》当中温太医和眉庄的再次相聚，我想这可能也是吸引观众的一个点。毋庸置疑，我们做任何一个节目都希望能精准找到吸引观众的一个最大亮点，以达到广泛传播的可能。其实所有的这些节目，不管是舞蹈的影视化还是戏曲的影视化，还是我们用短视频的方式去传播传统文化，都值得我们借鉴。总之我们要不遗余力地用新的技术、新的渠道来传播传统文化，让更多人看到这些节目能受到感动和震撼，因此去找寻文化的根源，了解一种文化、了解一座城市、了解一个乡村。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）