这家百货的“县城审美”，正在教育全网年轻人

来源：三联生活实验室

众所周知，这届年轻人的逛街原则早就变成了“只逛不买”。对他们来说，逛商场更像是在进行某种市场调研：

“这件毛绒外套正适合冬天逛迪士尼，那件辣妹上衣适合去蹦迪……”

他们连怎么搭配、能穿去什么场合都讨论好了，但却总是干脆利落地转头走人——在这场逛街游戏中，最令人兴奋的早已不是试穿，而是和朋友玩猜价格的游戏。

当逛街的本质似乎回归到了20年前，即便这届年轻人自嘲钱包瘪瘪，并且被花样百出的时尚潮流冲击到审美疲劳之时，唯独在一家叫做三福的百货商店里，他们进去了就出不来。迷失得久久不能自拔，甚至大买特买。

年轻人们还自发地在网上呼吁：“三福再多开点，开到我的城市来。”

其实年纪更大一些的人都知道，在某创优品等生活零售小店开遍全国之前，三福百货才是国内快时尚杂货铺的鼻祖。

那时，三福还未开进一线城市，它是成长于二三线城市的少女们在学生时代的共同记忆。但对于从未见过三福的年轻人来说，他们这几年也没少见证它将年轻消费者一步步招入麾下的征途。

一种发型凌乱、长着香肠嘴的三福“丑娃娃”率先火遍全网。它不仅被做成了玩偶和挂饰，还出现在了令人意想不到的地方，比如发夹和帽子。

图源@睡不着

评论区当中，一半是在质疑“谁会把这玩意戴在头上”，而另一半则是 “他们的设计师审美路子好野。虽然丑，但我好爱。”

01

快时尚版的年轻人赶大集

三福给人的印象，首先是大。有经验的人会告诉你，“逛三福，至少是2小时起步的。”

这家店看似只是个向年轻人兜售杂货的小铺子，门口不过是摆满了帽子、文具、小贴画等小商品。实际上，开在商场里的三福，占地面积动辄上千平，深入走进你就会发现，里面还别有洞天。

这里的官方定义是百货商店，你也确实能在里面买到满足衣食住行的各种物品。 只不过，它们看似是日常所需，实则也可能毫无用处。

而在掉入三福宇宙的黑洞之前，新手都是从一顶帽子开始的。

“这里很少出现所谓的百搭基础款，每一顶都有强烈的设计感。但要么过丑，要么美得过于突出，比如最近在网络上小有名气的Kitty帽。”

图源@Lily

你根本来不及思索，戴着它是否能自如地行走在现实世界。“当你目之所及都是毛绒、水钻、扎眼的荧光色……此情此景之下，穿什么都能找到与之匹配的帽子，毫无违和感。”

于是，你以为北上广都做不到完全的穿衣自由，出身于二线城市福州的三福却做到了。

“三福的设计师有一种不管你死活的审美。”

除了饰品之外，荧光色的运用还大片地延续到了服装上，虽然辣妹装尺码齐全，不只“白瘦幼”才能穿，但设计风格让人误以为来到了亚文化发源地涩谷，“精致土比单纯的土，还要土。”

别家没有的穿搭风格，三福为你填补空白；别家有的流行趋势，三福也必须安排。比如今年的靴子，精准拿捏y2k复古风，不管什么鞋型、什么材质，都得给它加上一副不知道是叫袜套、还是裤腿的东西。

抓夹、发箍、小发卡像大集上的葱姜蒜一样，在柜台上被胡乱地堆成一座座小山，无论是当季的还是过季的时尚元素，三福只想一股脑地全都堆在你身上，这注定了没人能从三福里空着手走出来。

02

但消费的瘾，谁都逃不过

比起那些扎堆在繁华商区的快时尚品牌，三福的选址总是相对偏远，似乎地理位置就注定了它的价格阈值。以帝都为例，三福进驻将近1年，已至少有4家门店，但最靠近城市中心的居然是在四环的五棵松，最远的甚至在五环开外的房山良乡。

因为它实在遥远，以至于三福在网上火了这么久，北京年轻人还不知道，它已经开进了帝都。

即便需要驱车苦苦寻觅才能抵达，但便宜的价格，让年轻人们依旧趋之若鹜。“说某衣库已经够便宜的人，那应该是还没体验过三福的性价比。”

即便你初来乍到，没有任何优惠券和会员折扣，三福的每一个货架，本身也都在打折。

图源@健康快乐

9.9两件、19.9三件已然不值一提，在三福里，就连买包都可以是买一送一的。虽然有人在吐槽着“便宜没好货”，但更多人还是抱着一股坚定的信念感：

“都这么便宜了，但凡淘到点能用的东西都算我赚。”

当价格达到了一种极致，消费者对商品的评判机制便消失了，反而是主动的自我教育起来。

于是，每每遇见三福的首饰被一些网友吐槽成“废铜烂铁”，三福信徒不气不急，而是耐心地在评论区劝你：

“铜镀银的，开水加盐烫一烫就能变亮”；

“925银发黑了，用指甲锉磨一磨就行”。

当你可以用低廉的价格买到最炸裂的审美，小某书上的流行趋势也就一律消失。在自成一派的三福宇宙里，“没有任何时尚压力，只选自己喜欢的就行。”

03

小时候买不起的“时尚”

长大后我报复性消费

当其他年轻人去逛一次会员仓储超市之前，还需要在二手平台上“求爷爷告奶奶”地有偿借卡时——和别人拼卡、借卡，则是三福信徒们的常规操作，而且是完全免费的。

这是一种不存在任何鄙视链的消费场景，“遇见有人po出‘无偿借’‘免费用’的字眼，你唯一需要遵循的规则就是保持礼貌，且不随便使用他的满减优惠券就行。”

80后北漂川川成为三福信徒十几年了，她说，刚毕业那年，三福算得上自己在三线城市的老家唯一买得起、逛得起的店铺了 。

她买过12块的沐浴露，买过59块的打折小皮包，在三福的世界里，时尚是快的，就连打折速度也像是被摁下了加速键。

你也许见到过某衣库的吊牌被红色的打折标签贴得又厚又高，已经看不清它到底是多少季前的旧款，更拿捏不清他们打折的套路和频次。

但是在三福，“上周还标价229元的连衣裙，这周可能就变成39了。”

图源 @瘦肉

北京女孩Lydia第一次逛三福，是在滨海城市泉州旅行的时候。她将这次体验形容成“是一种迷失” 。

因为不了解当地天气，没带够合适的衣服，Lydia决定找一家快时尚服装店，买些打折的基础款凑合凑合。“当时大夏天的，我先被三福门口的毛线帽子吸引住了，又沿着文具贴纸的货架一路迷失，完全忘了来商场的正经事是买一身凉快、舒服、实用的衣服。”

旅行途中惜时如金的Lydia，也一不小心在三福里逛了将近两个小时。最后，她用300多块钱，买齐了一整身衣服，甚至包括了一个手镯、一双袜子，和一只包包。

“其实三福的价格未必比网络上的某多多更加便宜，甚至称不上旗鼓相当。但是网购毕竟看不见摸不着，线下购物又让人囊中羞涩 ——年轻人只敢迷失在三福里，并且报复性地消费了一波。”

Ending：

小时候每天驻足在杂货铺，好不容易攒下十块钱才能买得起那条塑料手链，如今年轻人也在三福里买到“杀红了眼”。

川川说，自己本来戒了三福的瘾，“30+的年纪，也不太适合再穿三福了。”但当她看到三福的一款高领打底衫，叠加了会员折扣和某音的优惠券，居然才39元一件，就又没忍住剁手了。

看似迷失之下，三福信徒们也有属于他们的消费理论：

“你曾怀疑以低廉的价格，入手这些转瞬即逝的潮流，到底是一种省钱，还是一种浪费。但是快乐的感受货真价实，这好像就够了。”