清明假期在即：假期机票、酒店搜索热度全面超越2019年，海外日本人气第一

清明假期将至，全国多地迎来文旅热，近期清明假期的机票、酒店等假日旅游产品预订逐渐升温。搜索热度上，假期机票、酒店搜索热度全面超越2019年。携程数据显示，清明小长假期间，国内酒店搜索热度全面超越2019及2023年同期，同比去年上涨67%；机票搜索热度同比增长80%。

国内游方面，清明节国内旅游预订最火爆的目的地有：上海、北京、杭州、广州、南京、深圳、成都、西安、武汉和重庆。同时，天水等一批黑马城市接捧春节“热辣滚烫”，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍。

出入境游方面旅游双向流动。携程数据显示，小长假入境游订单量同比去年增长153%，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%；清明假期出境游热门目的地中，赴日赏樱的热度在清明节达到高潮，日本成为清明节境外出行目的地第一名，“新马泰”热度稍减，梵蒂冈、斐济等国家进入境外游目的地前十。

01

天水等一批黑马城市“热辣滚烫”

旅游订单量比去年同期增长超21倍

携程数据显示，截至3月20日，清明节国内旅游预订最火爆的目的地有：上海、北京、杭州、广州、南京、深圳、成都、西安、武汉和重庆。

近期因麻辣烫红出圈的天水市，清明节持续“热辣滚烫”。携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28%，90后占比18%。游客主要来自西安、兰州、咸阳和北京。

同程旅行数据显示，截止目前，清明小长假期间天水酒店预订量较前一周已上涨一倍，不少游客选择通过兰州中转前往天水，4月3日成都-兰州、西安-兰州部分车次售罄，4月4日兰州-天水的部分车次也已售罄。天水的走红也带动甘肃旅游热度上涨。同程旅行数据显示，今年3月，甘肃旅游搜索热度环比上涨142%，酒店预订量同比上涨26%。

去哪儿平台上，自2月26日以来，入住甘肃天水酒店的预订量同比增长五成，平均支付价格177元，与去年持平。从途家平台清明预订增速看，天水民宿预订量同比2023年增超50倍，同时天水的火爆也带动兰州、酒泉等西北城市民宿预订量增长超15倍。有天水房东表示，自家民宿3月中旬开始火了起来，同比往年预订增三四成，周末都满房。

2024年清明小长假，中国游客继续探索新兴目的地。天水等一批黑马城市，在清明节迎来大批客流。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的延边和淄博旅游热度延续，两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。

02

年轻人探索世界新玩法层出不穷

赏花节等旅游出行方式花样百出

花落日渐暖，风起正清明。进入4月各地开始举办赏花节庆，例如鞍山的梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节陆续在清明前后开幕。正值春季繁花盛开时节，不少游客趁着清明假期邂逅一场踏春旅行。数据显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。热门赏花目的地扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳的赏花预订最高。近期拈花湾、东湖樱花园、漫花庄园、鼋头渚、贵安樱花园、武汉大学、千垛景区、大洋湾生态旅游景区、盐城荷兰花海的搜索量翻倍增长。

途家平台“赏花”、“踏青”等关键词搜索量环比增长350%。符合赏花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之乡”洛阳，在这个假期悄悄爆火，首次登榜平台热门城市第二名，仅次于北京。截至3月25日，途家平台清明十大热门城市为北京、洛阳、南京、重庆、大理、武汉、苏州、成都、扬州和西安。

去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，旅行者们在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。

从包车向导的预约情况来看，与往年的“海边度假”不同，今年的游客更倾向于选择“内地打卡”。旅游重心较去年进一步西移，西部地区的向导订单量占总订单量51%。此外，相较于去年，中部旅游订单同比增长62%，山西成为中部旅游目的地省份第一名。

03

国内返乡探亲订单增长243%

入境游升温上涨153%

清明节也是返乡祭扫、与亲人团聚的节日，携程数据观测到，今年清明节国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%，相较2019年上涨21%。其中，90、80、70后是返乡的主要人群，分别占比29%、28%及20%。温州、重庆、大连、沈阳、哈尔滨、烟台、福州、南宁、天津、赤峰是国内返乡游的前十目的地。

此外，随着入境签证、航班利好信息频出，清明节不少华人旅客选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示，小长假入境游订单量同比去年增长153%。除了北上广深等一线大城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界，清明节入境游订单量同比增长均超10倍。去哪儿数据显示，回乡祭祖客源主要为中国香港、泰国、日本、马来西亚、新加坡、韩国、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚等。

随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。

04

“请三休八”清明拼假游上涨超三成

海外日本人气第一

清明节虽然只放3天假，但不少年轻人或上班族选择前后拼假拉长假期。4月1至3日请3天假期，即可拼出8天的长假。为此众多“请三休八”的拼假客清明期间选择长线游、出境游。从机票价格来看，3月30日、31日长线机票价格并无明显上涨，与3月中旬持平；4月1-2日是价格洼地，较3月30日低了近四成，旅客出游更便宜。

携程机票数据显示，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成；其中七成人选择拼假境内游，三成选择出境游；拼假连游的用户年龄集中在90、80后，分别占比27%和26%。拼假出境游的用户清明节最爱去日本、泰国和新加坡，在国内人们拼假更爱去海南、云南和四川旅游。

从机票预订来看，泰国曼谷、韩国首尔、日本东京、日本大阪、新加坡、马来西亚吉隆坡是热门出境游目的地，此时正值日本、韩国的樱花季，日本金泽、熊本、长野，韩国光州、全州、仁川等小众赏樱目的地也有旅客提前预订了赏樱酒店。此外，希腊雅典、意大利米兰、瑞士苏黎世、法国巴黎等目的地搜索量环比上周增长五成以上，得到长线游旅客青睐。

途牛数据显示，出境游方面，行程包含曼谷、芭提雅、大阪、京都、吉隆坡、仙本那等目的地城市的纯玩小团、私家团产品是出境游用户的热门选择。

此外，在海外约向导的游客更多了。清明节通过携程当地向导平台选择境外出游的订单占比同比增长82%。有趣的是，高性价比+避开人群等因素叠加，清明假期海外周边游目的地“新马泰”热度稍减，梵蒂冈、斐济等国家进入境外游目的地前十。同时赴日赏樱的热度在清明节达到高潮，日本成为清明节境外出行目的地第一名。