参赛细则一览！2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛正式启动

即日起，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛正式启动，寻找行业优质案例成果，助力地方政府及企业进行文旅品牌塑造与营销升级。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学旅游传播研究中心、凤凰网旅游执行的专业赛事。即日起至2024年6月23日24:00期间，凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人，均可登陆报名系统（http://wenlv.pqinfo.net）填报案例参与本届大赛。

作为专业的赛事活动，“长城奖-文旅好品牌”旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

“长城奖”是全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的权威奖项。历经四十年发展沉淀，长城奖已经成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。“文旅好品牌”是基于中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网、全球旅游创意联盟多年智库资源、媒体资源、专业评审能力的沉淀与累积，于2021年推出的文旅品牌案例评选活动。

2024年“长城奖-文旅好品牌”营销案例征集大赛已全面启动，最终结果将于今年9月揭晓，期待每一个创意呈现！

-赛事议程-

即日起至2024年6月23日 案例征选

途径一：邀请来自全球文化旅游领域的顶级专家组成全球提名人网络，推选不同区域旅游传播营销优秀案例/作品入围长城奖。

途径二：开放自主报名通道，通过大会官网以及凤凰新媒体及其旗下 媒体平台发布征集信息，进行案例/作品征集。

即日起至2024年6月23日 案例入围

由评委会对报名成功的案例进行初审、评分，确定第一轮入围案例/作品，入围案例将在合作媒体进行公布。

2024年6月23日至2024年7月3日 案例初评

由初评委员会评分的形式，通过加权获得进入终评的案例名单。

2024年7月3日至2024年7月30日 案例终评

由终评委员会线下终评，确定最终案例名单及金、银、铜奖名单。金、银、铜奖须为取得突破性成就的、能够在业界树立典范的代表案例，且须全场评委确认票数过2/3。

2024年9月 结果公布

陆续通知获奖入围单位及相关人，并在世界城市品牌大会期间举办荣誉盛典。

-参赛步骤-

01 了解规则

长城奖每一届的奖项、类别设置将结合每年的行业动态及趋势作调整。

今年大赛的综合类奖项设置依然为金1名、银3名、铜6名。为鼓励不同细分领域案例，另设置年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度黄河城市地标优秀案例，以及年度文旅主播等类别。

02 收集素材

递交作品及案例前需要按要求准备好推优所需素材，并按要求填写。作品在提供规定推优材料内容的同时，必须提供单项奖所需作品文件（如视频、平面、H5类/微信推广等创意作品）

推优材料要求如下：

03 递交资料

即日起至2024年6月23日24:00期间，凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人，均可登陆报名系统（http://wenlv.pqinfo.net）填报案例参与本届大赛。推优素材需一次性上传，所有资料需要在推优截止日之前全部递交完毕。

*建议电脑使用chrome或者Edge浏览器打开

-评审维度-

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”是首个从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游活动及传播成果与效果的奖项。

评审中更加注重推优作品的营销传播的系统性，更加强化旅游传播的独特性，既注重案例作品的顶层设计，又注重策略、创意、效的配合完整性，更加科学系统。

-评审委员会-

“长城奖-文旅好品牌”邀请业界顶级专家组建评审组委会，审核专家广泛涉及旅游、传播、城市、营销和资深媒体等多个行业学院及商业代表，聚合品牌专家、传播专家、营销创意专家组成专家评审团，为其专业性、权威性和公正性提供有力保障。

全球提名人网络由平台、媒体人、品牌广告界的专业人士、行业精英组成，保证提报的专业性、广泛性与权威性。

评委由文化与旅游领域、品牌领域、传播领域的专家学者组成。每年每届评委至少20%的数量更新，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进与创新性。

扫码报名：

更多信息详见参赛手册：