“长城奖-文旅好品牌”与甘肃文化和旅游厅座谈交流 并赴临夏永靖考察

4月18日，“长城奖-文旅好品牌”专家组到甘肃文化和旅游厅座谈交流。甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖会见专家组一行并进行座谈会。双方就加强在文旅品牌、营销、传播，“文旅好品牌”案例征集，黄河文化地标案例打造等方面合作进行深入交流，发挥“长城奖-文旅好品牌”的专业优势，助推甘肃文旅品牌的高质量发展。此次到访甘肃的“长城奖-文旅好品牌”专家团队有中国黄河文化经济发展研究会副会长，中国旅游出版社原党委书记、社长何力，文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村研究院专委会委员，北京市东城区文化和旅游局原局长、二级巡视员李雪敏，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长、旅游传播研究中心主任张婷婷，凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥。甘肃省文化和旅游厅党组成员、副厅长王治纲，甘肃省文化和旅游厅节会与宣传推广处处长孙森，甘肃省旅游信息数据中心主任游玉洁，甘肃省旅游培训考试中心副主任王兴国，甘肃省旅游信息数据中心副主任田彦龙参与座谈会。

近年来，得益于“政府引导、平台支持、网红带动、网民参与、合力推介”的文化旅游新媒体传播工作新模式，甘肃文旅亮点频出。甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖对“长城奖-文旅好品牌”专家团一行表示欢迎，并表示将结合案例征集大赛做好案例回顾和梳理。今年第一季度，天水麻辣烫出圈，以吃引游效果显著，甘肃省接待游客7250万人次，初步测算游客旅游花费495亿元，分别较上年同期增长34.5%和56.8%。何效祖认为，流量经济时代，宣传和品牌至关重要，通过整合资源做宣传推广，天水正在成为旅游市场推广的大舞台。

近两年，全国各城市、各景区拼话题、拼流量、拼人气，你方唱罢我方登场。从长远来看，文旅品牌要热度也要温度，要网红更要长红。品牌是一座城市的长久价值，一座城市的品牌定位、品牌个性、品牌文化、品牌战谋略、品牌故事，是抵抗短期爆红之后又沉寂的利器。有品牌的城市才能抵御时间、跨越阶段，实现一座城市的长久价值。在此背景下，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛应运而生，旨在寻找有战略高度、强专业性，并具备完善的顶层设计，在意义性、专业性、综合性方面有突出价值，值得同行借鉴的文旅品牌案例，共同助推文旅业长远发展，真正为中国文旅传播起到积极的促进作用。

“长城奖-文旅好品牌”评委会特别顾问，中国黄河文化经济发展研究会副会长，中国旅游出版社原党委书记、社长何力表示，甘肃天水“一碗麻辣烫带火一座城”已成为又一现象级的文旅事件，具有巨大启示作用。他认为，天水爆火的底色，是甘肃文旅深厚的底蕴，丝路与黄河带来的文化融通，为甘肃留下丰富的文化遗产。今年，“长城奖-文旅好品牌”在省域及城市品牌优秀案例、县域及乡村品牌优秀案例、景区及博物馆品牌优秀案例、国际传播优秀案例之外，设立了非遗品牌优秀案例，并与中国黄河文化经济发展研究会共同发起黄河城市地标优秀案例征集，诚挚邀请甘肃积极参与，梳理好案例，共同助推文旅高质量发展。

随后，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长、旅游传播研究中心主任张婷婷，凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥分别对“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛、“长城奖-文旅好品牌”发布盛典及同期举办的世界城市品牌大会做了介绍。

此次专家团一行重点考察了甘肃省临夏回族自治州永靖县，参观刘家峡恐龙国家地质公园、黄河三湾、世界文化遗产炳灵寺石窟等。

关于“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛：

“长城奖”是全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的权威奖项。历经四十年发展沉淀，长城奖已经成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。“文旅好品牌”是基于中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网、全球旅游创意联盟多年智库资源、媒体资源、专业评审能力的沉淀与累积，于2021年推出的文旅品牌案例评选活动。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学旅游传播研究中心、凤凰网旅游执行的专业赛事。通过品牌、营销、传播三位一体的衡量标准，以及品牌策略的系统性、传播的创意性、营销的效果性等评审维度，“长城奖-文旅好品牌”致力于发掘根植地方文化特色、富有创意与可持续传播潜力的案例成果。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的综合类奖项设置依然为金1名、银3名、铜6名。为鼓励不同细分领域案例，另设置年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度黄河城市地标优秀案例，以及年度文旅主播等类别。

即日起至2024年6月23日24:00期间，凡愿意遵守本次征集活动规则的党政机关、企业、社会团体和个人，均可登陆报名系统（http://wenlv.pqinfo.net）填报案例参与本届大赛。