人均消费566元，五一假期喜忧参半

文章来源：国家旅业网

火热的2024年五一假期落下帷幕之际，文旅部发布权威数据：五天的假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

一连串耀眼的数据，和我们在假期之间的切身感受大体吻合，用一个词来概括，那就是“红红火火”。这样的成绩，可喜可贺。

基于上述数据，不难得出整个五一假期国内旅游的2.95亿人次，人均消费565.73元，人均每日消费113.15元。这个数据，大致可以说是喜忧参半，喜大于忧。

01

喜

增长趋势延续

照例，首先来比较下纯粹的数据。这一次，我们从端午节的数据说起。

2019年端午假期3天，全国国内旅游出游9597.8万人次；实现国内旅游收入393.3亿元人民币。人均消费：409.78元。

2023年端午假期3天，全国国内旅游出游1.06亿人次；实现国内旅游收入373.10亿元。人均消费：351.98元。

端午假期的人均消费，2023年较2019年同期下降：16.42%。

2019年国庆假期7天，全国国内旅游出游7.82亿人次；实现国内旅游收入6497.1亿元。人均消费：830.83元；人均每日消费118.69元。

2023年国庆、中秋假期8天，全国国内旅游出游8.26亿人次；实现国内旅游收入7534.3亿元。人均消费：912.14元；人均每日消费：114.02元。

整个十一假期的人均单日消费，2023年较2019年同期下降：3.93%。

2019年春节假期7天，全国国内旅游出游4.15亿人次；实现国内旅游收入5139亿元人民币。人均消费：1238.31元，人均每日消费：176.90元。

2024年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次；实现国内旅游收入6326.87亿元。人均消费：1334.78元。人均每日消费：166.85元。

春节假期的人均单日消费，2024年较2019年同期下降：5.68%。

2019年清明假期，假期3天，全国国内旅游出游1.12亿人次，实现国内旅游收入478.9亿元。人均消费：427.59元。

2024年清明假期，假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，实现国内旅游收入539.5亿元。人均消费：453.36元。

清明假期的人均消费，2024年较2019年同期增长6.03%。这是我国国内旅游自2023年全面复苏以来，新周期内重要假期人均消费较2019年同期首次实现增长，意义非凡。

再将五一假期的数据做下对比。

2023年五一假期5天，全国国内旅游出游2.74亿人次；实现国内旅游收入1480.56亿元。人均消费：540.35元。

2024年五一假期5天，全国国内旅游出游2.95亿人次；实现国内旅游收入1668.9亿元。人均消费：565.73元。

五一假期的人均消费，2024年同比增长4.70%，延续了今年清明假期的增长势头，在经济形势稳中求进的大背景下，这个成绩显得尤为可贵。

02

忧

消费不尽人意

换一个角度，我们却又发现，今年的五一假期，对比2019年同期，数据却有些黯淡。

2019年五一假期4天，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次；实现国内旅游收入1176.7亿元。人均消费：603.44元；人均每日消费：150.86元。

2024年五一假期5天，全国国内旅游出游合计2.95亿人次；实现国内旅游收入1668.9亿元。人均消费：565.73元；人均每日消费：113.15元。

很遗憾，五一假期的人均每日消费，2024年较2019年同期下降：25.00%。这个降幅，显得有点大了。

这其实也大体符合我们对今年五一假期的感知。比如说，从机票的临时跳水，到酒店民宿的涨幅相对温和，再到低线小城前所未有的火爆，无不提醒着整个市场，即使今年五一人们的出游热情空前，但其消费热情却很可能不及预期。

然而何以至此？从我们的调研和观察来看，各地文旅部门不可谓不努力，各路游客不可谓不竭尽全力，各个景区、酒店、交通、餐饮、旅行社等也不可谓不殚精竭力……既然所有相关各方都已尽力了，可至关重要的消费数据却并不尽如人意，那么只能说问题出在了其它方面——在我们看来，很可能，是这些年来一以贯之的假期集中旅游这个模式，有点跟不上新的形势了。

或许，又到了改变的时候了吧。