徐晓亮：推动文旅产业创新，开拓中泰合作新机遇

7月1日，由世界旅游经济研究中心主办、全联旅游业商会与全联女企业家商会协办的“中泰文化旅游产业交流峰会”在泰国曼谷举行，超过200位来自中国内地、澳门特区和香港特区各界企业领袖组成的“中国商界领袖访问泰国”外访团赴泰参与，推动中泰两国的文化旅游合作，为两国文旅行业的整体发展注入新动力。

峰会上，全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼致开幕辞，泰国旅游及体育部副部长查克拉蓬·唐苏提坦、泰国文化部副部长普洛伊·塔尼库及中国驻泰王国特命全权大使韩志强致欢迎辞。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀出席本次论坛并发表主旨演讲。徐晓亮表示：“作为全球化的家庭消费产业集团，复星希望发挥全球、本土化运营的优势，促进中泰两国文旅产业在消费者需求、产业理念与IP资源上互通，推动文旅产业创新，开拓中泰合作新机遇。”

论坛期间，徐晓亮与中泰文旅界相关领导及企业代表就如何促进中泰文旅合作，共同推动中泰旅游经济增长等话题进行了深度的沟通与洽谈。

始于普吉，加大在泰布局

中泰两国长期互为重要旅游目的地和客源国。2024年，自中泰互免持普通护照人员签证协定正式生效以来，两国游客“双向奔赴”全面走热。官方数据显示，今年一季度，泰国累计接待中国游客176万人次，中国重新成为泰国入境游第一大客源国。今年3月，中国云南西双版纳机场口岸泰国籍入境人数环比增长1183.87%。随着明年中泰建交50周年的到来，两国游客互访有望创下新的记录。

复星与泰国的渊源始于旗下Club Med地中海俱乐部普吉岛度假村。1985年，作为首个入驻普吉岛的度假村品牌，Club Med普吉岛度假村的揭幕开启了普吉岛旅游发展的新时代，其不仅推动了曼谷到普吉岛日飞航线的建立，也使得普吉岛由此成为全球最受欢迎的海滩度假目的地之一。40年后的今天，Club Med普吉岛度假村依然是东南亚最受欢迎的度假村之一，年平均入住率在75%以上，全年收入超过2500万欧元。

对Club Med而言，泰国如今不仅仅是重要的旅游目的地，也正成为主要的客源地。去年雪季，泰国游客对Club Med日本北海道的度假村贡献了超过300万欧元的收入。随着曼谷到丽江的直飞航班开通，泰国也成为中国桂林、丽江度假村的海外最大客源地。

徐晓亮介绍，复星旅文与泰国文旅业一直保持着密切的联系，并计划扩大在泰国的布局。去年以来，公司与多家泰国文旅界知名企业完成互访，在IP的引进、运营等方面深度讨论了双方未来的合作可能。

携手泰国，推动文旅创新

作为东南亚的明珠，泰国以文化多样性和旅游度假闻名世界。无论是国家品牌的打造，还是当地基础设施的建设，泰国旅游业都有诸多值得学习的地方。在主旨演讲中，徐晓亮结合近年来中国新兴的文旅发展趋势，分享了复星旅文在城市度假、超级目的地、文旅商等细分赛道上的创新实践，以及中泰文旅合作的广阔前景。

近年来，轻旅游、微度假在中国市场越来越便捷、普遍。围绕这一新兴趋势，复星旅文旗下Club Med发布地中海·白日方舟（Club Med Urban Oasis）城市度假产品线，定位“城市一隅的活力方舟”，并于2023年下半年在南京和太仓开业两家全新度假村。此外，Club Med于七年前推出聚焦3小时以内可达的城市近郊游的地中海·邻境（Club Med Joyview）产品线，目前在国内安吉、延庆、千岛湖运营三家度假村。今年6月，地中海·邻境产品线最新落地成都黑龙滩。作为西南地区首家地中海·邻境度假村，黑龙滩度假村在预售中取得了5000万元GMV的佳绩。徐晓亮表示，通过这些城市、城市群度假的产品线，希望为城市人群提供即刻出发，此时此地的度假体验。

同时，复星通过与全球知名IP管理公司柯兹纳合作管理运营，推动三亚亚特兰蒂斯业绩不断高升。度假区2023年全年客流量达608万，营业额达16.8亿元。多年来，三亚亚特兰蒂斯引入了中国美人鱼公开赛、王者荣耀等多个知名IP，并创新打造了“粉色之夜”、超级暑假等大型活动。随着暑假的开始，今年的三亚亚特兰蒂斯超级暑假也将盛大开启，全新推出的冰淇淋嘉年华、山海奇遇水幕秀等精彩活动，将为广大家庭带来充满惊喜和欢乐的假期体验。徐晓亮认为，泰国在文旅IP方面有着丰富的储备，在演艺领域的专业水准处于世界顶尖，未来十分期待与更多泰国IP、活动在超级地中海项目中展开合作，共同打造世界级度假胜地。

商业在泰国的文旅产业中扮演着不可或缺的角色，泰国也是从1.0零售型商业走向2.0体验型商业的引领者。通过将在地文化融入商业，运用科技手段，打造沉浸式体验空间，是泰国商业给大众的普遍印象。在中国，3万方以上的Mall有6000多个，其中有大量资产有待好的内容去激活，市场空间十分广阔。“泰国文旅商领域的优秀案例，为复星在中国打造文旅商综合体，提供了宝贵的借鉴思路，即以‘流量+内容’作为核心抓手，优质内容主要依靠‘文化+科技’输出。”徐晓亮解释道。

复星目前正在着力打造上海城市更新之作“大豫园片区”。项目集商业、住宅、时尚消费等不同业态于一体，定位为“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”，一个中国时尚企业走向世界的主舞台，也是海外优秀的时尚品牌拓展中国市场的桥头堡。在大豫园一期举办的今年第29届豫园灯会，将非遗艺术灯彩和元宇宙、AR、数字人等新兴技术充分融合，吸引无数游客打卡。同时，豫园灯会今年首次走出国门，去到了时尚和浪漫的法国巴黎。60架大型灯组和2000余盏华灯，双城辉映，既向法国民众展示东方文化的独特魅力，也为中法建交60周年、中法文旅年献礼，为即将举办的巴黎奥运会送上祝福。高峰时期，巴黎风情园迎来了每小时4000人的超大流量，不得不启动限流措施。最终，双城灯会的全球传播声量达70亿。

“这次巴黎灯会过后，复星也已收到多个国家的邀请，比如英国、葡萄牙、德国，都希望明年的蛇年灯会能去他们国家举办。这样的成功，让我们看到了对外输出文化软实力的重要性，以及通过文旅交流打通合作的无限可能。”

“站在中泰两国建交50周年的关键节点，我们相信，双方的合作机遇才刚刚开始。面向未来，一方面，我们期待能有机会将灯会带到泰国，与泰国文化相互融合、共同绽放；另一方面，也希望能在中国看到更多来自泰国的优秀文化活动，让中国人民能够更加深入了解泰国文化的独特魅力。”徐晓亮总结道。