张国华：把城市带火的，不仅仅是美食，更要有故事，有策划，有完整的服务

2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。

大会特设“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”圆桌会议，结合“中法文化和旅游年”热点，邀请法国代表以及来自世界各地的国际政府代表与城市精英，通过深化中外城市之间的特别对话，探索城市创新与国际交往的无限可能。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”圆桌会议。广告是一种文化现象，背后承载在品牌的内涵和精神，张国华围绕如何从创新的广告视角看城市品牌宣传、如何通过生动的表达讲好品牌故事等方面进行了精彩分享。

中国是美食大国，如何用美食打造一个城市的IP？在中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华看来，这里面有很大学问，把城市带火的，不仅仅是美食，更要有故事，有策划，有完整的服务。

张国华以靠烧烤闻名的淄博为例，回顾了淄博烧烤爆火的过程。他表示，故事从一群大学生与淄博的约定开始，结果一传十，十传百，把淄博的烧烤传起来了。

张国华认为，人们吃的不仅仅是烧烤，吃的是服务，吃的是热情，吃的是文化。”他说。

这种经验也值得其他城市借鉴。张国华表示，电影其实也是好的IP，四川、重庆、湖南都可以借势把它的麻辣文化、火辣文化宣传起来。借机造势也是用小吃、美食把城市托举起来、营销出去的一个很好的手法。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作。旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。

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