“村超”，一个老百姓自己闯出的品牌

2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。

黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。作为中国文旅专业赛事活动，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛以品牌为核心，征集城市及文旅领域年度优秀案例成果，从权威性、创意性、专业度、影响力等多维度，评选出具有年度标杆意义的优质案例。大会组委会精心从入围“长城奖-文旅好品牌”的70个优秀案例中，精选了3个典型，现场分享城市发展与IP文化创新的实施经验，通过挖掘、整合、创新城市文化资源，为城市IP打造注入新的活力。

从2023年火到2024年的贵州村超，称得上是城市品牌出圈的传奇。从三宝侗寨乡村足球赛事的乍然火爆，到榕江县全域联动、旅游全要素的系统整合，再到与全国互动、与全世界一起玩，贵州村超把快乐这一所有人的共同目标，无限放大，形成了以快乐足球为引领的快乐文化、快乐品牌、快乐经济，夯实了品牌长青的根基。贵州村超的空前成功是厚积薄发的结果，更有思路缜密的长期谋划，然而，其整体策略推进，为何能做到不落痕迹、浑然天成？

贵州“村超”传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟受邀担任“长城奖-文旅好品牌”案例分享的嘉宾，深度剖析了榕江 “村超”从县内火爆到世界背后的逻辑。

“‘村超’是榕江县乃至贵州全省老百姓闯出的路”，欧阳章伟用一句话概括出“村超”发展到今天的诀窍。他表示，一个县域IP品牌，能够做大做强，根本动力是全民参与、全民受益的新理念和新思路。

欧阳章伟透露，榕江人人都在参与“村超”，它创立之初最大的“股东”是一位94岁捐了50元为球员买水喝的老奶奶，现场最小的摄影师是一位6岁的小朋友，为“村超”宣传的是三万多村寨代言人，为村超服务的是每一位村民……“所以‘村超’是一个全民性极强的IP”，榕江的每一位老百姓都认为“村超”是他们干出来的。

如今，“村超”已经打造成为全国知名的品牌，如何让这个品牌一直火下去就成为新的课题。欧阳章伟表示，现在“村超”仍然坚持通过真实的内容去做品牌传播，延续品牌热度。同时，“村超”一直坚持共享的品牌理念，与贵州共享、与全国共享、与世界共享，实现品牌溢出和辐射效应。目前，全国数百座城市的队伍都来参加“村超”，并且通过这个平台去展示当地的非遗文化、民族文化、美食文化等。今年国庆节期间举办的“村超”首届“一带一路”国际友谊赛，更是吸引了十多个国际业余足球队参加，卡卡等国际球星也出现在“村超”赛场。

欧阳章伟坦言，“村超”品牌目前已经为人民群众带来了很好的经济效益，除了旅游收益以外，围绕“村超”已经延伸出数百个相关品牌，初具经济效益。而榕江县方面将品牌收益的51%用于村集体经济，49%用于乡村足球发展基金。

欧阳章伟展望道，“村超”的魂是快乐，“村超”的发展方向是老百姓最喜欢的赛事，“村超”的目标就是“村超”世界杯，成为植根于人民群众的全民品牌。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。