廖颕琦：尊重与包容是打造城市影响力品牌的关键

2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门美狮美高梅举办。

大会特设“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议，邀请来自不同领域的杰出女性代表，聚焦女性在城市建设、品牌塑造、城市文化交流、以及社会发展中的独特贡献和潜在力量，共同探讨女性友好型城市的构建，包括女性力量在创意产业中的崛起、女性领导力在推动城市旅游、商业和文化交流方面的作用。

在这场圆桌对话上，美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦从创意视角剖析美高梅如何以文旅助力澳门多元城市品牌建设。作为多年深耕创意产品的女性高管，廖颕琦凭借横跨国际的创意，从成为国际顶级4A广告公司的年轻女性COO，到如今作为美高梅品牌策划高管。廖颕琦指出尊重与包容是打造影响力品牌的关键。创意不分性别和年龄，但应融入女性视角的关怀与包容。同理，现在整个城市的发展旅游不是对立的，而是多方面、多层次共同开放、发展的。她透露，在美高梅，创意早已超越单纯设计的应用层面，成为推动文旅融合、助力澳门多元发展的动能。

廖颕琦认为，美高梅的“妈阁塘片区活化计划”正是这一理念的体现，通过关注与连接大众生活需求，将片区打造成多元共融的新空间。廖颕琦特别介绍道，针对“每10个澳门人就有一个人有宠物”的特点，妈阁塘片区中就打造了宠物友好环境，这种深度融合当地人生活特性的方式，让妈阁区吸引了大量当地游客，“老区”被赋予了新的活力。

此外，廖颕琦还表示，柔性文化才能拥有更长远的生命力，澳门是一个讲求尊重和包容的地方，这也将是美高梅未来整体打造的方向。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。